Matcha sobre Masala Chai. Jazz-Funk japonés en bucle. Un bolso vintage lleno de Joan Didion y Zines de una prensa de Berlín. Ropa que da la línea entre Pinterest Estética y estilo personal. En 2025, el gusto no es solo lo que te gusta, sino así como te mueves por el mundo. A través de la moda, la comida, la música, el arte, los libros e incluso los cafés en los que permanecemos, ha surgido un nuevo tipo de consumidor. Uno que sea cuidadoso, exigente, tal vez incluso un poco irónico en sus elecciones. Se desplazan, claro. Pero también se resisten. Recopilan estética como ellos recopilan registros: no impresionar, sino para darle sentido a sí mismos. Para ellos, el algoritmo es una herramienta, no un dios. ¿Es este el nuevo “hipster”?
Libros
Trama sobre estética
Neelam Sharma, un influencer de libros de 39 años en Instagram, ya no confía en el algoritmo. Con 26,800 seguidores, una vez montó la ola de Bookstagram con sus títulos publicados, estantes de tendencia y filtros de academia oscura. Pero el romance se desvaneció. “El bombo mata a los artistas reales”, dice, señalando a los autores independientes y pasó por alto las gemas literarias enterradas bajo la cultura #shelfie. “La lectura se convierte en una tendencia como la moda. Pero la literatura real no se lleva bien en Instagram”.
Neelam Sharma. Pic cortesía/ Neelam Sharma
Jiyaa Devnani, de diecinueve años, un estudiante de psicología en Jai Hind College, comparte la desilusión. Se siente atraída por las biografías de mujeres y la ficción psicológica de las mujeres. “Debido a las redes sociales e internet libro Las tendencias, la lectura se ha vuelto más sobre el rendimiento y la guardia “, dice. Le encanta recomendar libros a otros todo el tiempo.” Es injusto privar a otras personas de la alegría que sentiste “, explica.
Jiyaa Devnani. Pic/Satej Shinde
Ambos lectores rechazan la idea de que el gusto sea dictado por la viralidad. Leen para sentir, no ser vistos. Para Sharma, es literatura japonesa y autores indios debut. Para Devnani, son Joan Didion y monólogos filosóficos. Si bien Internet celebra el consumo rápido y las portadas minimalistas, sus estanterías cuentan una historia más lenta y más profunda de dolor y autoconciencia y resistencia a la fácil categorización.
Joan Didion es uno de los autores favoritos de Jiya Devnani, conocidos por sus innovadores ensayos e influencia literaria. Pic/istock
Cine
Carretes de películas sobre los carretes de Instagram
Deeyp Chheda, un estudiante de 19 años y entusiasta del cine, no tiene tiempo para los carretes de Instagram de diez centavos que atienden a los tramos de atención en constante agotamiento. “Me siento atraído por películas que son más poco convencionales e intentan divergir de los tropos convencionales”.
Karan Tejpal, director de robo, que es una visita obligada según Deeyp Chheda
Eso no quiere decir que te juzgaría simplemente sobre la base de lo que miras. “Creo que lo que vemos no necesariamente dice algo sobre alguien, pero es la forma en que uno se interpreta o su razón para verlo lo que podría contarle sobre ellos”.
Chheda se siente atraído por formas de contenido más largas que regresan en 2025. “La mayoría de las personas que sigo en Instagram hacen ese tipo de contenido, en el que es una configuración simple y están hablando directamente con la cámara. Resueno con eso porque se siente auténtico para mí”.
Deeyp Chheda. Pic cortesía/deeyp chheda
Atraídos en películas con poderosas narraciones y cinematografía, Chheda cree en apreciar el cine por lo que es y no el bombo que lo rodea. “Robado por Karan Tejpal, que fue lanzado recientemente, necesita más atención principal; hubiera sido genial ver esta película en los teatros”.
Música
Riders del rock ‘n’ roll
Las puertas fueron la introducción de Avan Roy al mundo de la música rock. Pic/gettyimages
La cultura musical no se trata solo de lo que uno consume, sino cómo y por qué se consume. En 2025, los patrones de consumo han tomado un giro interesante, resucitando la era de la música “hipster”. Para Avan Roy, un estudiante y músico de rock de 19 años, la música es sinónimo de ideología. “Me encontré con la película biográfica de las puertas en un canal de películas al azar en 2018 y, después de ver la película, me enganché por completo”.
Avan Roy
Rock ha “establecido y moldeado mi identidad”, dice, pero no es necesariamente algo que usaría en la manga. “Solo compro una camiseta de la banda si realmente me definen”, dice, y agrega que el “acto superficial y performativo” de usar camisetas de bandas uno no se da cuenta, ignora la música y el artista.
Es lo mismo con los discos de vinilo: “Es principalmente una estética vendida al público en general.” Pero hay personas que compran discos para apreciar y resonar con la música en un nivel más profundo “, dice Roy, quien organiza la escucha de escucha en línea con su comuna llamada la” ecléctica certificada “, tan bien como fuera de línea en colaboración con Versova Cafe, Ink N Brew.
Arte
Contra el algoritmo
El clásico Star Wars de ciencia ficción es uno de los favoritos de Aatis Khandale. Pic/istock
A los 17 años, Aatish Khandale no le importa lo que está en tendencia. Un niño de ciencia ficción criado en dibujos animados y cómics, sus influencias están por todas partes: alma japonesa, fotografía vintage, ilustración digital, poesía, blues. Si tuviera que elegir un medio que lo une todo, sería una película, “una amalgamación de todo”.
Mientras que sus compañeros siguen la estética por me gusta, Khandale se desplaza con sospecha. “Las tendencias no cambian lo que publico”, dice el residente de Chembur. Está cansado de la tubería artística por contenido, donde el esfuerzo a menudo se ignora a favor del algoritmo. “Incluso las tendencias de podredumbre cerebral se vuelven virales y eso es molesto”.
Aatish Khandale. Pic cortesía/aatish khandale
El arte, para él, debe tener emoción, intención y historia. Y aunque no golpea lo que otros hacen, sintoniza el momento en que algo se siente hueco. “Lo veré por un minuto o dos, pero si no hay profundidad, me alejo”. Su gusto es un mapa de todo lo que ha sentido, consumido o cuestionado. “Las cosas que son arte, no tienen que ser buenas y las cosas que no son arte pueden ser buenas”.
Alimento
Bebiendo un poco de autentici-tea
Piushi Ajwani disfruta estar en un café lejos del ajetreo y el bullicio de la vida de la ciudad. Pic/Satej Shinde
Imagine un día lluvioso y sombrío en Mumbai. Entras en un café, empapado en el aroma del café recién hecho y el pan horneado. Te acomodas en un asiento bien cojinado, bebiendo tu bebida preferida, con jazz ligero y charla en el fondo que te mantiene compañía. ¿Pero es todo eso a una experiencia de café ideal?
“No solo me importa la comida y el café que están sirviendo, sino también su identidad de marca, y si alguien está haciendo algo único o si hay una narración involucrada, que me sobresale”, dice Piushi Ajwani, un estudiante de 20 años y gerente de redes sociales de Sheass Cafe, Bandra.
Mantenerse al día con la tendencia es inevitable en una industria tan cuthroata. “La dura verdad es que cada segunda persona parece estar abriendo un café o un restaurante ahora, especialmente en Mumbai”. Al hablar sobre la tendencia de Matcha que ha tomado el lado “cadera” de Internet por asalto, Ajwani comparte: “Descubrí Matcha debido a mis viajes y el café en sí, y ahora que veo personas que lo ordenan, honestamente no cambia mi percepción de la bebida.
Moda
Tendencia consciente, no obsesionada
Ruhanee Hiran Pic/Instagram@Ruhaaneehiraran
Con 83,500 seguidores en Instagram, el creador de moda de 26 años, Ruhanee Hiran, sabe lo que está en tendencia. Ella simplemente no deja que la use. Su estética es fluida, femenina y evolucionada, formada tanto por los cambios internos como lo es por los ciclos de estilo global. “La moda es una herramienta”, dice ella. “Puedes usarla para expresar tu energía y mostrar cómo quieres ser percibido por el mundo”. Ella elige el primero.
Su feed refleja el momento, sí, pero nunca sin intención. Hiran está enchufado, pero no perseguirá un aspecto viral a menos que se sienta bien. “El hecho de que algo esté en tendencia no significa que me subiera a él”, dice ella, gritando micro tendencias como la locura de Labubu que simplemente no resuena. Para Hiran, el estilo personal no se trata de resistir las tendencias por completo, sino remezclarlas. “La originalidad es un mito”, se encoge de hombros. “Se trata de cómo lo haces tuyo”.
