Después de más de dos décadas de transformación de vidas y cabello de Atlanta, Georgia, Briana Hickman se está preparando para su salto más ambicioso hasta ahora: lanzar su imperio de belleza en Dubai.
El fundador y CEO de B. belleza xquisitHickman ha pasado su carrera defendiendo servicios de salón profesional y productos de alta calidad para cabello naturalmente rizado. Ahora, está trayendo esa misión a uno de los mercados de belleza de más rápido crecimiento del mundo y plantando raíces en los EAU.
“Atendemos a personas con cabello naturalmente rizado de todas las razas”, dice Hickman. “Ese sería nuestro público objetivo. Al mismo tiempo, por supuesto, podemos hacer cualquier textura”.
Para Hickman, el movimiento es más que geográfico; es generacional. Ella es parte de una creciente ola de empresarios de belleza negra que se dirigen a un mercado a menudo pasado por alto: las necesidades matizadas de cabello texturizado, particularmente en regiones donde el cabello liso ha dominado históricamente los estantes y las sillas de salón.
Licenciado desde 2006, pero peinado desde la edad de diez años, el viaje de Hickman comenzó con una profunda creencia en la belleza como una forma de empoderamiento. “Me encanta cuando la gente tiene confianza después de tener ciertos servicios de belleza”, dice ella. “Me gusta cuando las personas se sienten bien después de que se ven bien, y me encantaría ser parte de cualquier cosa que ayude a contribuir a eso”.
Lanzó su compañía en 2008 y abrió su primer salón solo dos años después. En un momento, ella estaba administrando dos ubicaciones. Pero cuando la pandemia golpeó, Hickman hizo un eje audaz, consolidando operaciones y comprando los bienes raíces para su estudio insignia. Esa decisión le permitió centrarse en el crecimiento de la marca a largo plazo al tiempo que mejoró la calidad del servicio. “Mucha gente piensa que tener múltiples ubicaciones es el objetivo final. A veces no lo es. Comprar el edificio y la consolidación fue una de las mejores cosas que hice”.
Hoy, B. Xquisit tiene una reputación por su estilo y confiabilidad únicos. “Hemos estado cambiando vidas por un tiempo”, dice Hickman con orgullo.
La industria de la belleza en auge de Dubai es un imán para las marcas globales, pero pocos se centran en el segmento de cabello texturizado con la experiencia y la autenticidad que trae Hickman. Mientras planea su lanzamiento de los EAU, Hickman se centra en tres pilares clave: educación, representación y distribución de productos. “Definitivamente me encantaría ir a Dubai y enseñar lo que sé, especialmente con algunas de las texturas más gruesas”, dice ella. “Eso es muy fácil para mí. Puedo hacer eso mientras dormía”.
Hickman planea ofrecer clases en persona para profesionales del salón en los EAU, ayudando a los estilistas a aprender la ciencia y la técnica detrás del cuidado del cabello rizado de todas las texturas. Su objetivo es capacitar a los propietarios de salones locales para servir mejor a una clientela cada vez más diversa, especialmente las familias que navegan por la curva de aprendizaje de las texturas de cabello para niños de raza mixta. “Hay muchas carreras mixtas, que tienen mucho que ver con el cabello rizado”, explica. “Si tiene un niño de raza mixta, ahora tiene un tipo de cabello diferente al que no puede estar acostumbrado. Queremos aprovechar ese mercado rápidamente”.
En el centro de la expansión de B. Xquisit hay una línea curada de productos probados en salón desarrollados específicamente para el cabello rizado. Cada fórmula está diseñada para mantener la humedad, una necesidad no solo para la definición de rizos, sino también para proteger el cabello tratado con color en climas duros como los de los EAU. La alineación incluye un champú, acondicionador, tratamientos para el cabello, acondicionador de licencia y humectante de cabello, cada uno diseñado para satisfacer las diferentes necesidades de hidratación. “Algunas personas con cabello muy grueso necesitan más humedad, mientras que otras podrían no”, explica Hickman. “Estos productos son altamente hidratantes y excelentes para el cabello tratado con colores, especialmente a las temperaturas de Medio Oriente”.
Si bien el comercio electrónico desempeñará un papel clave en la distribución (con una presencia de los EAU de Amazon en el horizonte), la estrategia de Hickman está profundamente arraigada en la educación y la asociación. Ella planea colaborar con salones locales, ofreciendo modelos de capacitación y intercambio de ingresos que se alinean con el espíritu de excelencia profesional de B. Xquisit.
Hickman no es tímido con sus ambiciones a largo plazo. “Sería un sueño obtener la colocación de productos en un importante minorista de belleza”, dice ella. “Realmente no hay muchos productos que representen cabello rizado en esos estantes”.
Mientras se prepara para presentar su marca al mercado de Dubai, no solo está exportando un producto; Ella está presentando una cultura de cuidado. Con un profundo conocimiento de la industria, un historial probado y una pasión magnética por la transformación, Briana Hickman está a punto de convertirse en una de las voces principales de los EAU en el cuidado del cabello texturizado.
“Queremos establecer un tono diferente y ayudar a las personas a sentirse hermosas en el proceso”.
En un mercado que tiene hambre de autenticidad y desatendido por los jugadores tradicionales, la llegada de B. Xquisit señala un cambio poderoso. Y con Hickman liderando el cargo, está claro: esto es más que un movimiento comercial. Es una misión.
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