El jefe de patrocinio, Pat Cunningham, dijo que el banco había visto el impacto de su acuerdo de NRL en NSW y Queensland, y había habido la ambición de encontrar un acuerdo para apoyar sus planes en Victoria, Australia Occidental y Australia del Sur. Agregó que el acuerdo de cricket también podría ayudar al banco a llegar a los migrantes recién llegados de las naciones que juegan el cricket.
“Hablamos de India, pero también están el Reino Unido y Nueva Zelanda. Son mercados en los que vemos que mucha gente viene a Australia, y obviamente también son naciones cricket”, dijo Cunningham.
Los bancos compiten muy bien a inscribir nuevos migrantes como clientes, y la población nacida en la India en Australia es la segunda comunidad migrante más grande después de que las personas nacidas en el Reino Unido, según el Departamento de Asuntos Exteriores y Comercio.
Australia Un equipo masculino llevaba logotipos de Westpac en sus camisas para un juego internacional de un día contra Sri Lanka en julio. Credit: Cricket Australia
El acuerdo se produce después de una relación comercial de 37 años entre CBA y Cricket. Sin embargo, CBA se había centrado cada vez más en los equipos femeninos, y esto fue acelerado por el escándalo de manipulación de pelota “Puerta de lija” en 2018.
Cuando Cricket Australia el año pasado confirmó que se estaba alejando de CBA como patrocinador clave, CBA emitió un comunicado diciendo que estaba ansioso por continuar la relación, pero Cricket Australia había “decidido por motivos comerciales para ir en una dirección diferente”.
Al mismo tiempo, Westpac ha aumentado su inversión en su marca, luego de un período en el que el banco fue más interno y se centró en la gestión de riesgos después de un escándalo masivo de cumplimiento de lavado de dinero en 2019.
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El profesor emérito de investigación cultural, David Rowe, de la Universidad Western Sydney, dijo que grandes corporaciones como los bancos alcanzaron los acuerdos de patrocinio deportivo como una forma de tratar de conectarse con las emociones de “sentirse bien” que la gente tenía hacia el deporte.
“No son las instituciones más queridas, y el deporte es. No creo que haya la misma emoción profunda hacia el cricket en Australia que alguna vez hubo, pero todavía es muy poderoso y vemos que en la serie Ashes se acerca”, dijo.
Westpac dijo que el acuerdo incluiría apoyo para clubes locales, medidas para crear nuevas oportunidades para que las mujeres se involucren en cricket y apoyo para el talento de cricket de las Primeras Naciones. El banco también sería el socio presente del Campeonato Nacional de Inclusión de Cricket y cualquier serie internacional de discapacidad en Australia.
El presidente ejecutivo de Cricket Australia, Todd Greenberg, dijo: “Esta asociación representa un compromiso compartido para tener un impacto positivo en el campo y en la comunidad. Nuestro objetivo es elevar la experiencia de los fanáticos y los participantes y, juntos, hacer crecer el juego”.
Con Dan Walsh
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