Las celebridades se están aventurando más allá de la cartelera y la pantalla grande, y en grandes negocios. Hailey Bieber, una modelo casada con Justin, recientemente vendió Rhode, su marca de maquillaje, en un acuerdo valorado en hasta $ US1 mil millones ($ 1.5 mil millones).
Skims, una etiqueta de Shapewear fundada por Kim Kardashian, una estrella de la televisión de realidad, gana $ 1 mil millones en ventas anuales y se espera que enumere pronto en el mercado de valores. Rihanna ahora es un multimillonario que no es directamente por su música, pero gracias a Fenty Beauty, su sello de maquillaje. Ryan Reynolds, un actor de Hollywood, está activo en todo, desde telecomunicaciones hasta privacidad en línea. Sorprendentemente, muchas de estas empresas superestrellas se han convertido en una fuente de nuevos productos de consumo innovadores.
Hailey Bieber, Rihanna y Ryan Reynolds se encuentran entre una nueva cohorte de empresarios famosos que demuestran que hay un nuevo tipo de poder estelar en la ciudad. Credit: Sydney Morning Herald/Chris Fowler
Las celebridades han usado su fama durante mucho tiempo para vender cosas. Se cree que Michael Jordan, un jugador de baloncesto, ganó más de $ US1.5 mil millones ($ 2.3 mil millones) de su asociación con Nike en los últimos 40 años. Según los informes, Nespresso le ha pagado a George Clooney más de $ US40 millones ($ 61 millones) para que su taza vendiera su café. Hace dos décadas, Hulk Hogan, un luchador profesional, ayudó a comercializar la hamburguesa con queso “Hulkster”, precocinada y congelada para su conveniencia.
La práctica continúa. Esta semana, el presidente Donald Trump lanzó “Victory 45-47”, una línea de fragancias para hombres y mujeres con un precio de $ US249 ($ 379), después de haber lanzado “Fight Fight Fight” ($ US199, $ 303) el año pasado.
Por el contrario, las nuevas marcas superestrellas pusieron la lista A en capitalista. La Sra. Bieber y Co están involucradas en operaciones y tienen estacas de capital de diferentes tamaños en las empresas subyacentes. Muchas celebridades han comenzado a repensar el valor de los acuerdos tradicionales de aprobación y licencia. Las redes sociales ahora les dan una línea directamente a sus fanáticos. Mientras tanto, la distribución directa al consumidor ha hecho que el mercado sea más fácil que nunca. Dado que el dinero real está en construir y poseer una marca, en lugar de publicidad, ¿por qué no lanzar una en su lugar?
Bieber se convirtió en multimillonario gracias a Rhode, no en su carrera de modelaje.
Este pensamiento a su vez está alterando el ciclo de vida de los bienes de consumo. Así como los gigantes farmacéuticos adquieren nuevas empresas de biotecnología para refrescar sus tuberías de drogas, los gigantes de los consumidores están comprando las marcas de celebridades más exitosas. El partido tiene sentido. La parte más difícil de construir una marca son las primeras 100,000 ventas, pero la lista A tiene una base de fanáticos que está bien dispuesta hacia ellos y sus productos. Una vez que una marca de celebridades despega, un gigante del consumidor tiene las redes de producción y distribución para ayudarlo a crecer.
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De ahí la serie de ofertas. Entre el primero se encontraba la adquisición de Beats Electronics de Apple, un negocio de transmisión y un negocio de transmisión cofundado por el Dr. Dre, un productor musical. Muchos se sorprendieron cuando el gigante tecnológico, que se enorgullece de la investigación y el diseño internos, pagó alrededor de $ 3 mil millones ($ 4.5 mil millones) por la marca en 2014. Más recientemente, Diageo, un bebedor de bebidas, ha comprado una firma de Tequila coeutada por Mr Clooney, en un acuerdo valorado en alrededor de $ US1, y un destilador gin-destilador de propiedad de Mr Reynolds, por UP de un trato valorado en un precio de $ 288 millones.
