“Siempre fueron la compañía más empresarial: siempre podían ver en las esquinas”, dice Jessica Reif Ehrlich, analista de medios de Bank of America.
A pesar del creciente interés de los streamers en el deporte, la audiencia de Fox es estable: su primera presentación del Indianapolis 500 el mes pasado trajo a 7.1 millones de espectadores, la mayor cantidad para la carrera de motor desde 2008.
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Mientras tanto, Fox News registró recientemente el cuarto más vistido en la historia de las noticias por cable, gracias en parte al caos generado por el nuevo ocupante de la Casa Blanca. El público saludable significa que, a pesar de un mercado de cable reducido, Fox ha tenido un crecimiento modesto en sus tarifas de afiliados (las sumas que cobran a los proveedores de cable por llevar sus canales), de $ 5.9 mil millones en 2020 a $ 7.3 mil millones el año pasado.
El regreso de Donald Trump también ha ayudado al negocio de la publicidad de Fox al normalizar las opiniones que alguna vez hicieron que los principales anunciantes seas marearan sobre la transmisión de comerciales en Fox News. Los anuncios en el canal ya no son solo para almohadas doradas y mágicas; En los últimos meses, los gustos de Amazon, Netflix y General Electric han pagado los lugares en la red.
“Debido a los resultados de las elecciones, muchos anunciantes han repensado su posicionamiento en este país y entienden que el espectador de Fox News realmente representa a América central”, dijo Lachlan Murdoch, director ejecutivo de Fox, en marzo.
Después de haberse quedado fuera de las guerras de transmisión ruinamente caras, en las que las compañías de medios perdieron miles de millones tratando de atraer a los suscriptores, Fox ahora está experimentando con el nuevo medio. En 2020 compró Tubi, un servicio de transmisión gratuito sin glamoroso con anuncios.
“Debido a los resultados de las elecciones, muchos anunciantes han repensado su posicionamiento en este país y entienden que el espectador de Fox News realmente representa a América central”.
Lachlan Murdoch
Desde entonces, Tubi ha superado a rivales como Plutón, propiedad de Paramount, y está en camino de traer más de $ US1 mil millones este año. En febrero, Fox emitió el Super Bowl en Tubi, atrayendo a 8 millones de nuevos espectadores a la plataforma. Alrededor del 40 por ciento de la audiencia tenía menos de 34 años, un grupo que es difícil de alcanzar en el cable.
Su último experimento de transmisión es Fox One, que combina todo el contenido lineal de Fox, que se lanzará antes de que la Liga Nacional de Fútbol de los Estados Unidos (NFL) comenzará en septiembre. A diferencia de otras compañías heredadas de medios, que deben tener en cuenta la compensación de que poner sus mejores cosas en la transmisión socavará la disposición de las personas para pagar un paquete más grande de contenido de entretenimiento en el cable, Fox no enfrenta tal dilema.
“La belleza del zorro es, porque no tienen la larga cola de canales de cable lineales de mierda para proteger, son muy ágiles”, dice Jason Bazinet de Citigroup. En la transición a la transmisión, “son algo agnósticos, y así, desde un punto de vista estratégico, están en una muy buena posición”.
News Corp, la otra mitad del Imperio Murdoch, que tiene títulos, incluidos el Wall Street Journal y el New York Post, está a favor de los inversores por diferentes razones. Print News no parece más prometedora que la televisión por cable, ya que las circulaciones en muchos títulos disminuyen y el negocio de la publicidad es tragada por Google y Meta. Según una estimación, más de 3000 periódicos han cerrado en Estados Unidos en los últimos 20 años, un tercio del total del país. Sin embargo, como Fox, las acciones de News Corp son boyantes, aumentando en casi un 50 por ciento en los últimos dos años.
Una razón es el éxito de Dow Jones, la parte de News Corp que posee el Journal. Mientras que los títulos confiables para la publicidad como el New York Post están luchando con la disminución del tráfico web, la revista globalizada y centrada en la suscripción ha prosperado de la misma manera que los rivales como el New York Times. Dow Jones también tiene un negocio de alto margen que suministra datos a las empresas. Sus ingresos han aumentado en un 40 por ciento desde 2020, compensando una disminución entre los otros negocios de noticias de News Corp.
HarperCollins, un editor de libros propiedad de News Corp, también ha contribuido al crecimiento, ayudado por un auge en los audiolibros.
Sin embargo, el mayor conductor del precio de las acciones de News Corp no tiene nada que ver con las noticias. Entre los activos eclécticos de la compañía se encuentra una participación del 61 por ciento en Rea Group, la plataforma australiana de lista de propiedades en ASX. Los Murdoch invirtieron en la compañía en 2001 cuando estaba al borde de la bancarrota después del accidente de Dotcom. Resultó ser una apuesta inspirada: después de un auge de la vivienda en Australia, el valor de mercado de Rea ha crecido a más de $ 20 mil millones de US US, unos $ 4 mil millones más que News Corp.
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La emoción de los accionistas sobre News Corp tiene poco que ver con los periódicos o los libros, argumenta Bazinet: “El entusiasmo del mercado es por Rea”. Calcula que entre 2017 y 2024 hubo una correlación del 84 por ciento entre los movimientos en el precio de las acciones de News Corp y los de Rea.
A medida que el Imperio Murdoch abarca con éxito, la familia continúa peleando. Aparentemente, Rupert Murdoch está decidido a proteger el liderazgo de su hijo mayor, Lachlan, que así como Running Fox es presidente de News Corp, contra un desafío futuro de tres hermanos, Prudence, Elisabeth y James, que no están de acuerdo en diferentes extensiones de la política derecha de las medidas de Murdoch.
Según los términos de la confianza familiar, los tres tendrán suficientes votos para expulsar a Lachlan después de que su padre muera. A menos que pueda enmendar la confianza o comprar los hermanos rebeldes, el cambio podría estar en camino para las empresas de Rupert Murdoch.
Sin embargo, la posibilidad de tal malestar parece ser el entusiasmo por las acciones en algunos sectores. Los inversores activistas en News Corp han presionado por mucho tiempo para que la compañía gire en su participación en Rea, argumentando que la compañía inmobiliaria y los periódicos les iría mejor por separado que como un paquete. Fox también se ha beneficiado de la especulación de que la compañía podría convertirse en un objetivo para la adquisición a medida que los estudios de Hollywood se apresuran a aumentar.
Si el control de las empresas pasa a los hermanos que no están contentos con el status quo, las posibilidades de una venta o ruptura aumentan.
El entusiasmo de los inversores por Fox y News Corp se explica en parte por el hecho de que Murdoch los ha manejado tan astutamente. Pero también se debe a la sensación de que su tiempo a cargo está llegando a su fin.
El economista
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