La belleza de la celebridad ha vuelto.
Elf Beauty la semana pasada acordó comprar Rhode de Hailey Bieber, cuyo aspecto característico es su piel brillante y húmeda, por $ US1 mil millones ($ 1.5 mil millones).
La compañía de cosméticos estadounidenses de rápido crecimiento está pagando un precio contundente por su glaseado de donas. Debe continuar con el ritmo de expansión de Rhode, contra un telón de fondo económico difícil y un entusiasmo reducido por los productos liderados por caras famosas, para demostrar que el negocio de Bieber no es solo otro influencer, o moda dirigida por artistas.
Hailey Bieber, de 27 años, lanzó su marca Rhode Beauty en 2022.Credit: Getty
Hace una década, Kylie Jenner, miembro del clan Kardashian, y la estrella del pop Rihanna introducieron una era de belleza respaldada por celebridades. Amplificados por las redes sociales, se conectaron con millones de clientes en su mayoría jóvenes. Rihanna, cuyo negocio está respaldado por LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, también fue realmente perjudicial, debutando a Fenty Beauty en 2017 con 40 tonos diferentes de base. Una paleta de colores más diversa se ha convertido en la norma en toda la industria.
Pero a medida que más y más nombres familiares, así como influyentes y maquilladores se unieron a ellos, la fatiga de los compradores se estableció. Como los ingresos fueron delgados por la inflación, los compradores se volvieron más exigentes. También recurrieron al cuidado de la piel, el cuidado del cabello y la fragancia de nicho, en lugar de los cosméticos de color que habían impulsado las tendencias virales tempranas, como el uso de diferentes tonos de base para contornear la cara.
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En consecuencia, el mercado se ha volcado. Incluso algunos de los que, como Bieber golpearon el oro, comenzaron a explorar salidas el año pasado. Sin embargo, hasta ahora, ni la rara belleza ni el maquillaje de Selena Gomez de Mario, fundada en 2020 por el maquillador de celebridades Mario Dedivanovic, mejor conocido por su trabajo con Kim Kardashian, ha llegado a un acuerdo.
El Swoop sobre Rhode, fundado hace tres años, termina la sequía y podría dar una nueva vida a los negocios impulsados por la personalidad una vez más.
En Rhode, Elf está apostando por una gama premium, que contiene solo 10 productos principales o “héroes”, que incluyen rubor de bolsillo y leche glaseada, que difuminan los límites entre el cuidado de la piel y el maquillaje. Esto parece un buen ajuste con la selección de Elf, que se centra más en los cosméticos y es más barato. Por ejemplo, el precio promedio de ELF es de aproximadamente $ US6.50, en comparación con casi $ US9.50 para las marcas de cosméticos del mercado masivo, mientras que el promedio de Rhode es de aproximadamente $ US29.
