Personalmente, lo prefiero cuando el producto Aldi evoca algo indefinible de lo copiado en lugar de copiarlo exactamente. Me gusta la familiaridad gentil e inconsciente, la extraña: ¿qué es lo que parece algo que sé, pero no es lo que sé?
En mi experiencia, los productos originales de nombre de hogar no tardan mucho en que conozco de Coles o Woolies se desvanezcan como un sueño. El producto Simulacra Aldi intercambia con éxito el cuerpo y, como con la angustia suavizada por el paso del tiempo, a menudo ya no recuerdo lo que una vez compré de Coles o Woolies.
Sin embargo, Aldi sabe que la austeridad se debe inyectar ocasionalmente con un deseo desquiciado. Entonces, mientras la tienda principal de Aldi se asemeja a un viaje de ración de pan bajo un régimen comunista, el pasillo de compra especial está ranurado en el medio como un horario salvaje de Corea del Norte a Bali. Ahí mis sinapsis estallan y bloquean: ¡oooh! ¡Un paso de plástico! ¡Podría llegar a nuevos lugares! ¡Oooh! ¡Una colchoneta para mascotas! ¡Podría conseguir una mascota y enfriarla! Etcétera.
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Aldi también utiliza la previsibilidad de su oferta de productos de manera inteligente. Así como uno ha sido arrullado por la igualdad (podría hacer una tienda Aldi con los ojos vendados, verdaderamente) aparecerá un artículo nuevo, nunca antes visto, como su rollo de primavera con sabor a queso. El efecto en la mente del comprador de Aldi-soplado con sentido es profundo: el artículo debe comprarse. Al igual que esas patatas fritas con sabor a Lamington de edición limitada (¡Bork! ¡Fire ese científico de alimentos!), El producto en sí puede ser repulsivo pero representa la finitud de la vida. ¡Nunca más podríamos tener la oportunidad! Lo compramos. A pesar de que tenemos que meterlo en una bolsa demasiado pequeña traída porque en realidad solo vinimos a conseguir leche.
Y a veces el artículo sorpresa único es bueno. Genial, incluso. Durante unos seis meses, Aldi tuvo un queso tan increíble que mis hijos y yo lo llamamos Cheese God. Ya no lo tienen. Lo busco todas las semanas y recuerdo que todos un día moriremos.
Para mí, todavía hay otra opción ocasional, junto con el 2 por ciento de los australianos: el IGA. Allí, puedo contrarrestar tanto la asequibilidad como la elección limitada de una sola vez, con algo así como 200 gramos de Gorgonzola por $ 1000. Y luego vuelve a Aldi, donde tengo el salario restante suficiente para comprar algo de topz, su ritz ersatz, para comerlo. Y una tuba.
Nicola Redhouse es escritora y autora de Melbourne de Afective the Heart: A Memoir of Brain and Mind.
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