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En la tierra de supermercados, la lealtad es esquiva. Más bien, los compradores de supermercados son un grupo promiscuo y son aún menos leales porque los tiempos son difíciles. Ambos supermercados admiten que los clientes están en modo de compra máximo, ya que buscan las mejores ofertas.
Los clientes no aman nada mejor que una disputa de precios entre los supermercados, pero como sostiene Raymond, esto no se ha convertido en una guerra de precios a gran escala.
Él cree que los supermercados todavía se están comportando “racionalmente”. Para que los compradores sientan el amor, los supermercados tendrían que estar un poco locos.
Entonces, ¿quién está ganando?
Este mes, los precios de Woolworths fueron un 8,6 por ciento más altos que los de ALDI, y a los precios de Coles estaban 8,2 por ciento por encima de Aldi. Raymond dijo que esto estaba un poco por debajo del promedio de dos años del 9 por ciento.
Woolworths no ha continuado con una mayor inversión de precios de marca privada después de la respuesta de Coles y Aldi. Hacerlo erosionaría su margen de beneficio, un resultado impopular para los accionistas.
Los precios en Coles y Woolworths este mes fueron más del 8 por ciento más altos que en Aldi. Crédito: Getty
Lo que sugiere esta explosión de descuento es que hay al menos cierto nivel de competencia en el sector.
Esto ciertamente se desarrolla bien en la óptica de los supermercados que han sido acusados rotundamente por los políticos de los precios de los precios, y ha habido llamadas para forzar la desinversión de las tiendas.
Ambos grupos de supermercados han sufrido daños a la marca durante el año pasado y han sido culpados (no siempre correctamente) por el dolor de costo de vida que muchos clientes han experimentado.
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Pero dados la represalia de precios de Coles y Aldi a la granada de precios de Woolworths el mes pasado, una mayor inversión en la reducción de los precios puede considerar a todos los jugadores como contraproducentes.
“Esperaríamos que la próxima ronda de inversión (de Woolworths) sea más matizada, en lugar de una reducción directa de precios en el precio en productos de etiqueta privada de productos básicos, ya que no creemos que Aldi permita que Woolworth o Coles desafíen su posición de bajo precio”, dijo Raymond.
Si el descuento se elimina de la ecuación, surge un resultado ligeramente diferente, según la encuesta trimestral de Choice Supermarket Basket.
“Aldi tuvo el mejor trato para los compradores que buscaban mantenerse acogedores este invierno, con la canasta completa de 14 artículos sin especiales que costaron $ 55.35. Woolworths no estaba muy atrasado en $ 58.92. La canasta de Coles sin especiales llegó a $ 59.22, y la canasta de IGA le costaría $ 69.74”, dice el director ejecutivo de Cames Ashley de Silva.
Sin especiales, Woolworths tenía las pechugas de pollo y la calabaza más baratas, mientras que Coles tuvo la mejor oferta de manzanas. En IGA, pagó menos por las zanahorias y el ajo que en los otros tres supermercados, según Choice.
“Al tener en cuenta los especiales, Aldi todavía salió en la cima, con su canasta que costó $ 54.44. Coles fue el siguiente a $ 57.67, luego Woolworths a $ 58.86 e IGA a $ 67.54”, dice De Silva.
Para el resultado más barato, debe comprar.
