La administración Trump planea aumentar la supervisión y la aplicación de la publicidad de medicamentos recetados directos al consumidor, pero dejará de una prohibición absoluta.
El presidente Trump firmó el martes un memorando ejecutivo que instruyó al Departamento de Salud y Servicios Humanos para garantizar la transparencia y la precisión en la publicidad directa al consumidor, incluso requeriendo una mayor divulgación de los efectos secundarios.
La Administración de Alimentos y Medicamentos envió aproximadamente 100 cartas de aplicación de cese y desistimiento, así como miles de cartas de advertencia para informar a las empresas que la agencia está priorizando la aplicación.
El anuncio sigue el informe de la Comisión Make America Healthy Again de la administración, que incluye un llamado para enfocarse en “violaciones atroces que demuestran daños” derivados de las personas influyentes en línea y las compañías de telesalud.
Presentar la publicidad de medicamentos recetados ha sido una prioridad importante para Kennedy.
Como candidato presidencial, prometió firmar una orden ejecutiva que prohíbe esos anuncios en su primer día en el cargo. Cuando abandonó la carrera y respaldó a Trump, Kennedy se comprometió a trabajar con él para poner fin a los comerciales de drogas.
Pero una prohibición completa de los anuncios probablemente abriría la Casa Blanca a las demandas, y los funcionarios de la administración indicaron que no querían sobrepasar su autoridad.
Durante su primera administración, Trump trató de obligar a las compañías farmacéuticas a revelar los precios en sus anuncios de televisión, pero finalmente fue anotado en la corte tras las demandas de la industria.
Sens. Bernie Sanders (I-Vt.) Y Angus King (I-Maine) presentaron un proyecto de ley en junio para prohibir los anuncios directos al consumidor, pero no ha ganado tracción.
La administración planea derogar el llamado escapatoria de “provisión adecuada”, que permite a las empresas enumerar un resumen abreviado de los efectos secundarios en los anuncios de televisión, siempre que dirijan a los consumidores a otra fuente, como un sitio web, un anuncio impreso o un número de teléfono gratuito, para la lista completa.
Los funcionarios de la administración dijeron que anticipan que en algunos casos, enumerar más efectos secundarios haría que los anuncios sean más largos, una medida que probablemente aumentaría los costos para las compañías farmacéuticas.
Las autoridades dijeron que no estaban tratando directamente de limitar la cantidad de anuncios, pero que quieren que los consumidores estén más informados.
“Nuestro objetivo no es ver una cierta reducción numérica en los anuncios. Nuestro objetivo es garantizar que los pacientes tengan información adecuada sobre los medicamentos que tienen daños potenciales, y es reconstruir la confianza pública”, dijo un alto funcionario de la Administración a los periodistas durante una llamada de antecedentes el martes.
Estados Unidos y Nueva Zelanda son los únicos países donde las compañías farmacéuticas pueden anunciarse directamente a los pacientes. Las autoridades señalaron que la mayoría de las empresas no gastan mucho dinero en anuncios para promover drogas genéricas o biosimilares. En cambio, impulsan las ventas de productos caros de marca.
En un comunicado, el grupo de cabildeo de la industria farmacéutica Farmaceutical Research and Manufacturers of America (PHRMA) promocionó los beneficios de la publicidad DTC, diciendo que ayuda a los pacientes información necesaria para tomar decisiones en consulta con sus médicos.
“La publicidad DTC sincera y no mastativa está protegida bajo la Primera Enmienda y ha documentado evidencia de avance de la conciencia y el compromiso del paciente.
