Supermodelo Kendall Jenner con Tommy Hilfiger en el Gran Premio de Miami de Fórmula 1 en mayo de 2024.Credit: Nurphoto a través de Getty Images
“Y luego quería ir a crear algo diferente. Quería ser preppy, pero fresco y relajado”.
La parte genial recibió una ayuda de los cinco en un episodio de Saturday Night Live en 1994, cuando el rapero Snoop Dog llevaba un top de rugby Tommy Hilfiger a rayas. El segmento ayudó a que la estética preppy fuera más inclusiva. La parte superior se agotó al día siguiente y a los artistas de R&B que abrazaron la etiqueta expulsaron el estilo de su zona de confort de WASP.
El problemático artista y diseñador de la música Ye (Kanye West) reconoció este cambio sísmico en la moda en una publicación de Instagram de 2022: “Snoop con este rugby de Tommy Hilfiger fue el momento de marketing más impactante de mi joven vida”.
Para Hilfiger, es solo uno de los muchos momentos de marketing. Hubo la valla publicitaria precoz y profética en 1985, al estilo del juego de Hangman, anunciando: “Los cuatro mejores diseñadores estadounidenses para hombres”. Las iniciales poco conocidas de Hilfiger se colocaron junto a las de Calvin Klein, Ralph Lauren y Perry Ellis.
Desde entonces, las campañas con Aaliyah, Kendall Jenner y Shawn Mendes han mantenido el nombre completo de Hilfiger en los titulares. Más recientemente, Nicholas Hoult y la supermodelo duradera Claudia Schiffer aparecieron en una campaña para el Hilfiger Racing Club, donde el estilo preppy se encuentra con las carreras F1.
El actor Nicholas Hoult y Claudia Schiffer en la campaña del Hilfiger Racing Club de Tommy Hilfiger, donde F1 se encuentra con el estilo preppy.
Es el deporte que parece excitar al hombre y la etiqueta más hoy, con Hilfiger tomando un descanso de la pista y saltando la Semana de la Moda de Nueva York.
En cambio, ha habido el principal anuncio de que la marca está patrocinando al nuevo equipo de F1 de Cadillac en 2026, ya que anteriormente trabajó con Mercedes-Benz, Ferrari y Team Lotus en 1991. Se acorda perfectamente con el Hilfiger Racing Club, a la que este mes se unió este mes Jisoo en una nueva serie de anuncios.
“Es un tipo diferente de emoción porque el deporte es y siempre ha sido parte de mi mundo”, dice Hilfiger. “El deporte profesional se está volviendo tan increíblemente dominante y poderoso para el público.
“Para ser honesto, estuvimos allí desde el principio”, dice Hilfiger, en relación con la creciente influencia de la moda en F1. “Está la emoción, el ruido, la velocidad, la agilidad, la tecnología”.
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Es un momento raro de entusiasmo juvenil por el increíblemente educado y considerado Hilfiger, quien ofrece sus pensamientos con la certeza de un enfoque de Thomas o directo de un Tom, en lugar de un Tommy.
Cuando se trata del juego de nombre, Tommy Hilfiger, el hombre tiene que separarse del nombre sobre la puerta de innumerables tiendas y prendas de vestir.
“Hay yo y la marca, pero soy muy crítico con la marca. Siempre estoy mirando lo que podría estar mal para que podamos mejorarlo”.
Entonces, ¿cómo puede ser mejor la marca durante los próximos 40 años?
“Queremos ser la marca de estilo de vida más poderosa del mundo”, dice. “Somos una de las marcas de diseñadores estadounidenses más poderosas del mundo. Pero nunca estoy satisfecho de estar donde estamos hoy”.
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