Publicado el 15 de septiembre de 2025
Shiseido Travel Retail ha lanzado su iniciativa inaugural dirigida por destino en colaboración con la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT), con el expreso propósito de promover la plataforma minorista de viajes MARU Global y su principal producto de Suncare, Anessa. A través de esta alianza estratégica, Anessa no solo destaca su tecnología de fotoprotección superior, sino que también contextualiza su uso dentro de las narrativas culturales y geográficas de las costas e islas más populares de Tailandia, presagiando la integración más amplia de la afinidad basada en el lugar dentro de la futura programación minorista de viajes de Shiseido. La campaña representa auspiciosamente la primera asociación entre Shiseido y una autoridad turística nacional, estableciendo efectivamente un nuevo punto de referencia para la narración de narraciones de belleza de destino en el sector minorista de viajes.
Una nueva era de colaboración minorista de viajes
La innovadora campaña reúne una alianza impresionante de actores clave de múltiples sectores, con el objetivo de fusionar la belleza, la innovación digital y la exploración cultural para los viajeros globales. Además de Shiseido y TAT, la campaña también incluye Alipay+ para pagos digitales y poder King, un gigante minorista bien establecido en Tailandia. Esta asociación entre la industria fue diseñada para ofrecer una experiencia perfecta que combina el comercio minorista en la tienda, la comodidad en línea y las experiencias culturales inmersivas, dirigidas a los viajeros modernos que valoran tanto la personalización como la participación digital.
La fase inicial de la campaña se lanzó con éxito en Tailandia en mayo de 2025, generando una visibilidad generalizada tanto en línea como fuera de línea. La iniciativa demostró ser una experiencia dinámica y atractiva para los visitantes, gracias a la colaboración entre las ofertas de belleza premium de Shiseido y la rica experiencia turística de TAT.
Involucrando a los viajeros con Anessa X Jackson Wang
Uno de los aspectos más destacados centrales de la campaña fue la colaboración con la celebridad internacional Jackson Wang, la cara de Anessa. Shiseido Travel Retail creó una experiencia especial de marca compartida que presentaba mercancías de celebridades de edición limitada, incluida la exclusiva Anessa X Jackson Wang Premiums, tarjetas de celebridades y coleccionables de viajes. Esta iniciativa impulsada por las celebridades creó un zumbido significativo, involucrando a los fanáticos a nivel mundial e impulsando la visibilidad de la marca en los canales digitales y minoristas.
Al aprovechar la influencia de una celebridad global, Shiseido no solo captó la atención de los viajeros sino que también creó una conexión emocional a través de los productos de edición limitada. Esta estrategia se alinea con la creciente tendencia en el comercio minorista de viajes, donde las experiencias se adaptan para crear momentos únicos que van más allá de las compras tradicionales.
El papel de Alipay+ en la innovación digital
La integración de Alipay+ en la campaña fue otro factor clave en su éxito. Esta plataforma de pago digital mejoró la experiencia minorista de viajes al ofrecer recompensas curadas para los viajeros. A través de Alipay+, los visitantes podrían acceder fácilmente a promociones personalizadas y ofertas exclusivas, cerrando la brecha entre el compromiso digital y las experiencias del mundo real. Esta suave integración de la tecnología con exploración cultural en el terreno refleja la demanda actual de soluciones de viaje personalizadas y sin fricción.
Un modelo para futuras colaboraciones en el comercio minorista de viajes
La asociación de Shiseido Travel Retail con TAT marca un momento crucial en la evolución de la industria minorista de viajes. La capacidad de la campaña para combinar la belleza, los pagos digitales y el turismo ofrece un enfoque renovado de cómo las marcas pueden colaborar para elevar la experiencia del viajero. Los esfuerzos de Shiseido en la combinación de experiencias impulsadas por el destino con la belleza y la conveniencia digital establecen un nuevo punto de referencia sobre cómo las tablas de turismo y las marcas pueden trabajar juntas para mejorar el atractivo de los destinos y productos de viajes.
El éxito de esta iniciativa en Tailandia sirve como modelo para futuras activaciones regionales. Shiseido tiene como objetivo expandir el alcance de la campaña, colaborando con Jackson Wang en otros destinos clave, como Hainan, para aumentar aún más la visibilidad para Anessa. Estos esfuerzos continuarán enriqueciendo la experiencia de viaje, particularmente para los turistas internacionales que buscan conexiones culturales significativas junto con los productos que compran.
Dar forma al futuro del comercio minorista de viajes con experiencias dirigidas por destino
La belleza se encuentra con la cultura en una asociación orquestada entre Shiseido Travel Retail y la Autoridad de Turismo de Tailandia, revelando el plan para la experiencia libre de impuestos del mañana. La iniciativa de múltiples capas entrelaza cosméticos sofisticados, espíritu regional y tecnología de vanguardia, que ilustra cómo las marcas y las oficinas nacionales de turismo pueden construir puntos de contacto convincentes y memorables para el viajero exigente de hoy. Hand-in——————the Tailand’s Vintage Hospitality, Anessa Sunspreen hace más que salvaguardar la piel; Se convierte en el embajador de la estética y la herencia tailandesa, transformando la parada del aeropuerto en una narración de lujo personalizado y localización auténtica.
