Una campaña publicitaria de American Eagle con la actriz Sydney Sweeney ha provocado una reacción violenta sobre lo que los usuarios en las redes sociales han considerado matices racistas, o connotaciones, dicen algunos.
Gran parte de la crítica ha girado en torno al título de la campaña: “Sydney Sweeney tiene grandes jeans”, una obra de teatro sobre “buenos genes”.
“Los genes se transmiten de los padres a la descendencia, a menudo determinando rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos”, ella ella dice en un video. “Mis jeans son azules”.
Como parte de la campaña, American Eagle es lanzamiento Un par de jeans producidos en colaboración con Sweeney para crear conciencia sobre la violencia doméstica. Los ingresos de la venta de cada par, dice la compañía, irán hacia una línea de texto de intervención de crisis voluntaria.
Sin embargo, muchos comentaristas en línea se centraron en cómo la actriz de cabello rubio y ojos azules estaba representando una marca estadounidense prominente de tal manera en un momento en que la administración Trump ha atacado los esfuerzos de diversidad, equidad e inclusión y se movió a agresivamente deportes a los inmigrantes.
Sayantani Dasgupta, profesor de la Universidad de Columbia, dijo en un video de Tiktok que la campaña estaba “realmente imbuida de mensajes eugenic” y comparó su lema con los comentarios al presidente Trump hecho en 2020 sobre cómo los minnesotanos tenían “buenos genes”.
“Es un testimonio de este momento político, y está contribuyendo y reforzando este tipo de antiinmigrante, antipopular de color y momento político pro-eugénico”, dijo sobre la campaña, y agregó que planeaba enseñarlo en uno de sus cursos en el programa de medicina narrativa de Columbia en la caída.
El video de Dasgupta ha obtenido más de tres millones de visitas.
En otro videoLa referencia a los genes es abierta: Sweeney, vestida con mezclilla, se muestra pintando sobre un mural de sí misma con las palabras “Sydney Sweeney tiene grandes genes”.
A pesar de la reacción violenta, las existencias de American Eagle han aumentado, un 20 por ciento más en los últimos cinco días. Muchos observadores tienen considerado es un stock de meme.
La campaña también tiene similitudes con una década de 1980 campaña por la actriz Brooke Shields para Calvin Klein, que también dependía de obras de teatro entre genes y jeans.
American Eagle no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios. La propia Sweeney aún no ha abordado públicamente la controversia.
