Unilever ha adquirido la marca de cuidado personal de los hombres Dr. Squatch de la firma de capital privado Summit Partners, marcando un movimiento importante para expandir su huella en el mercado de preparación para hombres de rápido crecimiento.
Aunque no se revelaron los términos de acuerdo, se entiende que el Dr. Squatch genera más de $ 400 millones en ventas anuales. La marca había estado explorando previamente una venta con una valoración de hasta $ 2 mil millones.
Fundada en 2013 por Jack Haldrup, el Dr. Squatch ganó tracción con jabones naturales hechos a mano y luego amplió su cartera para incluir desodorantes, productos para el cuidado del cabello y colonias. La compañía con sede en Los Ángeles se ha reducido rápidamente a través de canales de comercio directo a consumidor y digital, así como la distribución minorista en América del Norte y Europa.
Summit Partners invirtió en el Dr. Squatch en 2022, adquiriendo una participación mayoritaria para ayudar a profesionalizar las operaciones y apoyar el crecimiento omnicanal. La salida refleja el apetito de los inversores continuos para marcas de consumo nativas digitalmente de alto crecimiento con sólidas bases DTC.
“El Dr. Squatch ha construido una base sólida y seguidores leales con productos altamente deseables y estrategias inteligentes de participación digital”, dijo Fabian García, presidente de Unilever Personal Care. “Estamos entusiasmados de escalar la marca a nivel internacional y complementar nuestra oferta en el segmento de cuidado personal de los hombres”.
Josh Friedman, CEO del Dr. Squatch, agregó: “Estamos comenzando y estamos encantados con la oportunidad de amplificar nuestra misión y alcanzar con Unilever”.
La adquisición sigue a la compra reciente de Unilever de la marca de desodorante sostenible Wild, mientras que la compañía continúa desinvistando las marcas heredadas de bajo rendimiento como parte de una estrategia de reposicionamiento de cartera más amplia bajo el CEO Fernando Fernández.
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