12 de febrero de 2026 – 11:35 a.m.
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Adolescentes ansiosos esperaban con sus padres en una fila que se extendía por George Street en Sydney a las 7.30 am del jueves, mientras los dependientes de la tienda de La Meca blandían pompones plateados, animándolos cuando entraban a la tienda. En el interior, los compradores se empujaban, estirando el cuello para ver si el producto que se habían levantado al amanecer para conseguirlo todavía estaba en stock. Afuera del buque insignia de La Meca en Bourke Street en Melbourne, hubo escenas similares.
Así es el efecto de Hailey Bieber y su marca de cuidado de la piel Rodaque se lanzó oficialmente en Australia hoy.
Emocionados compradores hacen fila en La Meca en George Street en Sydney para comprar la marca de maquillaje de Hailey Bieber, Rhode, que acaba de llegar a Australia.Janie Barrett
El lanzamiento se produce apenas un mes después de que se anunciara por primera vez que Rhode estaría disponible en Australia y Nueva Zelanda, y probablemente será el evento de belleza más grande del año.
Fundada por Bieber en 2022, es un cambio relativamente rápido para que una marca de belleza internacional llegue a Australia, en comparación con marcas como Glossier, que tardó casi una década.
¿Qué es Rhode Beauty?
Hailey Bieber lanzó Rhode en 2022.Rhode
Rhode, que se compone de productos para el cuidado de la piel y productos “híbridos” (maquillaje formulado con ingredientes para el cuidado de la piel), rápidamente se convirtió en una de las marcas más exitosas de la industria.
A diferencia de otras marcas famosas, que tienden a tener gamas amplias, Rhode comenzó con una edición ajustada de solo tres productos: Peptide Glazing Fluid, Barrier Restore Cream y Peptide Lip Treatment.
En los años transcurridos desde entonces, Bieber y su equipo, que incluye al director ejecutivo Nick Vlahos, que trabajó en Honest de Jessica Alba, y al químico cosmético Ron Robinson, que trabajó con L’Oréal y Estée Lauder, han ampliado la gama lentamente.
Ahora incluye 10 artículos entre cuidado de la piel y maquillaje.
Su estrategia ha dado sus frutos. La marca alcanzó más de 212 millones de dólares en ventas anuales a principios de 2025; en mayo de ese año, apenas tres años después de su lanzamiento, elf Cosmetics la adquirió por mil millones de dólares.
¿Qué tiene de especial Rhode?
Confiando en ingredientes estrella como los péptidos, Rhode siempre ha impulsado una apariencia de “piel vidriosa”, que enfatiza una piel de aspecto saludable que requiere un maquillaje mínimo.
A medida que Bieber aprovechó sus más de 72 millones de seguidores en Instagram y TikTok, la marca resonó fuertemente entre la Generación Z obsesionada con el cuidado de la piel y rápidamente adquirió una base de seguidores fervientes.
¿Por qué Rhode sólo está disponible en La Meca?
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Mecca obtuvo los derechos para ser el socio minorista exclusivo de Rhode en Australia y Nueva Zelanda. A partir del 12 de febrero, Rhode estará disponible para comprar a través de la tienda George Street de Mecca en Sydney y su tienda insignia de Bourke Street en Melbourne, antes de lanzarse a otras tiendas de Mecca el 13 de febrero.
Si bien Mecca es el socio minorista exclusivo de Rhode, aún puede comprar la gama directamente en Rhode en línea.
¿Cuáles son los productos Rhode más populares?
Leche Glaseada
Diseñada para aplicarse con palmaditas en la piel después de la limpieza, Glazing Milk es probablemente uno de los productos para el cuidado de la piel Rhode que se ven con más frecuencia en cualquier video de TikTok de “prepárate conmigo”. No es un paso esencial para el cuidado de la piel, pero a los fanáticos les encanta cómo prepara la piel antes de los sueros y humectantes, permitiendo que el maquillaje se aplique suavemente y ayudando a que la piel brille.
Tinte de labios peptídico
Uno de los primeros productos lanzados por Rhode, el Peptide Lip Treatment y sus versiones teñidas se volvieron virales por sus capacidades hidratantes y el efecto de “rosquilla glaseada” que le dan a tu puchero.
Formulado con péptidos, manteca de karité, capuaçu y babasú, promete rellenar, hidratar y ofrecer un brillo sedoso que no es demasiado pegajoso. Los Lip Tints están lo suficientemente pigmentados como para darte un poco de color y sentirte bien. Se hicieron tan populares que Bieber lanzó una funda para teléfono que te permite colocar tu tinte labial peptídico en la parte posterior, para que siempre esté a tu alcance.
Forma de labio peptídico
Peptide Lip Shape de Rhode se ha convertido en sinónimo del concepto de contorno de labios, en el que se utiliza un tono de lápiz labial ligeramente más oscuro para exagerar los labios y agregar dimensión. Con una infusión de péptidos para suavizar la apariencia de tus labios, los tonos más populares son Press (descrito como un cálido color malva rosado) y Lean (marrón medio cálido).
Rubor de bolsillo
Es raro que los editores de belleza estén de acuerdo de manera tan unánime sobre un solo producto, pero en la mayoría de las reseñas de Rhode Pocket Blush, es probable que lea lo mismo: es uno de los mejores rubores en crema del mercado. Elaborados con péptidos y aceite de tamanu, se pueden combinar y mezclar fácilmente, ofreciendo una apariencia iluminada desde adentro que no es mate ni brillante.
¿Bieber visitará Australia para el lanzamiento?
Bieber aterrizó en Sydney el miércoles y probablemente aparecerá en Rhode Bakery, una activación en AP Bakery en Surry Hills de Sydney. La ventana emergente estará abierta del 12 al 15 de febrero y los clientes podrán explorar la colección Rhode junto con delicias, incluidos Rhode lamingtons y waffles de suero de leche con arándanos.
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Avatar predeterminadoCourtney Thompson es reportera de estilo de vida en el Sydney Morning Herald y The Age.
