El Consejo Regulador de Publicidad de Nigeria (ARCON) ha lanzado una investigación sobre una petición presentada contra 9Mobile, sobre una supuesta deuda publicitaria no remunerada por valor de ₦ 1 mil millones.
En un comunicado publicado el viernes, Arcon dijo que la petición fue presentada por agencias de publicidad que acusaron a los mercados emergentes de Telecommunications Services Limited, que opera como 9Móvil, de no pagar los servicios previamente prestados.
La petición también alegó que 9Mobile continúa involucrando a nuevas agencias sin resolver sus obligaciones pendientes.
El organismo regulador describió este presunto comportamiento como una posible violación del código publicitario nigeriano, advirtiendo que podría afectar negativamente a la industria más amplia.
“También se alegó que, si bien 9Mobile se negó a pagar o resolver su endeudamiento con las agencias, ha avanzado para informar a otras agencias para continuar su negocio de publicidad y publicidad con impunidad”, se lee en el comunicado.
Arcon declaró que su investigación examinaría si 9Mobile siguió adecuadamente los protocolos de desconexión durante su transición de las agencias adeudadas a las nuevas y si se violaron los estándares éticos en el proceso.
“Pertenecen principalmente a las casas de medios y proveedores/proveedores de terceros que se ven significativamente afectados por el endeudamiento, con efectos multiplicadores en su flujo de efectivo y operaciones”.
El consejo también dijo que funcionaría con agencias anti-injerto y gubernamental para garantizar una investigación y resolución integrales de la deuda, enfatizando que el tema “limita con el sabotaje económico”.
Al reafirmar su postura regulatoria, Arcon les recordó a las partes interesadas que el umbral oficial de pago dentro de la industria publicitaria de Nigeria sigue siendo 45 días. Prometió tomar medidas decisivas contra las prácticas que promueven la competencia poco ética y crear ventajas injustas.
“El consejo tomará todas las medidas necesarias para erradicar la competencia poco ética y garantizará el cumplimiento del estándar de práctica de la industria publicitaria (AISOP), incluida la adherencia a la política de crédito de 45 días”, agregó el comunicado.
9Mobile es miembro registrado de la Asociación de Anunciantes de Nigeria (Advan), cuyos miembros se espera que mantengan todas las regulaciones de la industria y honren los acuerdos contractuales.
En el momento de este informe, 9Mobile no había emitido ninguna declaración oficial en respuesta a las acusaciones.
Vale la pena señalar que el 22 de marzo, 9Mobile había negado públicamente los rumores sobre un posible cierre de sus operaciones en Nigeria.
