Se ha estado elaborando una conversación en línea. Y cuando digo “en línea” me refiero a “en tiktok”. Y cuando digo “estado elaborando”, realmente me refiero a “suceder recientemente como para que todavía sea de interés periodístico, pero hace más de una semana, por lo que el espíritu de la época ha pasado a la próxima cosa escandalosa para reaccionar con la emoción máxima”.
Llámame anticuado, pero mi mente todavía está encerrada en el video viral de la semana pasada en el que una persona transmitió sus opiniones sobre una cosecha de recién llegados a Nueva York, declarando que los influencers de la ciudad son “aburridos como f —“.
“Todas son copias de carbono el uno del otro … todos parecen que compran en Revolve”, dijo un usuario llamado @Martinifeeny a su pequeño círculo de seguidores, haciendo referencia a una marca de moda rápida conocida por enviar veinte y tantos a Coachella con el propósito de tomarle una foto y no ingresar al festival. “Todos son básicos, pero son delgados y bonitos, así que las cosas se ven lindas en ellos. Pero aburrido … no es odio”.
Crédito: Robin Cowcher
Su queja podría haber sido específica para una raza de princesas de Manhattan Pilates cuyos horarios consisten en tomar fotos de su matcha matutina y asistir a lanzamientos de productos, pero podría aplicarse a cualquier ciudad importante del mundo. Incluyendo Melbourne.
Ahora, antes de etiquetarme, un milenio geriátrico sacudiendo mi puño en la nube, pago $ 4.49 cada mes para almacenar fotos de mi gato, déjame afirmar que no estoy molesto por el concepto ni la proliferación de influencers. Siempre ha existido una versión de su trabajo, y sin las estructuras de los medios de comunicación tradicionales que resaltan su comportamiento con una fachada de exclusividad, se ha convertido en un negocio lucrativo y accesible para muchas personas atraídas por ello. Si puede tomar las fotos y construir la audiencia y encontrar una manera de conectarse, ¡toda la energía para usted! Consigue la bolsa. Personalmente, sueno que voy a llorar cuando tenga que hablar con una cámara, por lo que simplemente no está en las tarjetas para mí.
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Pero he pasado suficiente tiempo trabajando en la publicidad en los últimos 15 años y mirando el brillo azul de mi teléfono todas las noches durante aproximadamente una o seis horas para decir con confianza que los criterios para tener éxito como un creador en línea hoy en día es menos ejercer cualquier cantidad de influencia genuina, y más que hacer con la capacidad de una persona para transformarse en una cartelera suena auténtica para cualquier marca que la marca pague por hacerlo.
A mediados de la década de 2000, era un adolescente cuando nació la primera generación de estrellas de las redes sociales. Vi cómo la gente escribía blogs de moda que los transformaban en accesorios de la primera fila en los programas internacionales de alta costura sobre la fuerza de su capacidad para expresarse a través de la escritura y el estilo.
Vi a las chicas de fiesta cuyas caras de alguna manera se veían mejor con rayas de rímel en cascada en cascada, pasar de conocer los DJ correctos a colaborar con diseñadores en zapatos que habría matado para pagar. Vi que las estrellas de Tumblr influyen en la cultura, los espectáculos de la galería abierta y los festivales principales. Vi las mejores mentes de blogs de mi generación, eventualmente, migrar a una plataforma y moldearse lentamente para adaptarse a un algoritmo determinado por un rey Dweeb.
