Luke Bateman, BookTok, y el problema con el mérito en la era de las redes sociales Viralidad
Hace menos de dos meses, en su primer video de Tiktok, Luke Bateman habló con la cámara desde un camión en Toowoomba. El ex jugador de la NRL, que también apareció en la temporada 2023 de The Bachelor, y que ahora trabaja como un registrador de árboles, sonrió y saludó a la comunidad “Booktok”, diciendo que le encantó leer toda su vida.
“Nunca he tenido realmente ningún lugar para hablar sobre eso o compartir esas cosas”, dice, “… porque obviamente es un hombre en mucho trabajo de cuello azul”. Bateman dijo que esperaba hablar con personas de ideas afines sobre las historias que ama, fantasía, en particular, y encontrar recomendaciones.
Para los desconocidos, la comunidad de Booktok en auge por primera vez durante la pandemia Covid-19, cuando los lectores comenzaron a usar Tiktok para discutir sus libros y autores favoritos. Colleen Hoover, por ejemplo, se encontró en la lista de bestseller del New York Times después de que su novela, termina con nosotros, ganó tracción a través de BookTok.
Hasta la fecha, el hashtag BookTok tiene cientos de miles de millones de opiniones y decenas de millones de puestos. También ha remodelado la industria editorial. Naturalmente, las marcas, editores y autores han girado para concentrarse en infiltrarse en el espacio como parte de sus campañas de marketing con la esperanza de ser viral y ver las ventas disparadas.
La primera publicación de Bateman rápidamente acumuló 2 millones de visitas y en cuestión de semanas, la ex estrella de fútbol se había convertido en un niño para booktok, acumulando 150,000 seguidores y lanzando un club de lectura con cerca de 6000 miembros.
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Luego, a fines de mayo, Bateman publicó algo un poco diferente. Al intercambiar el asiento delantero de su camioneta por una habitación acogedora frente a una estantería, anunció que había firmado un acuerdo de dos libros con Atria Books, una impresión de Simon & Schuster Australia. “Es un sueño de la infancia hecho realidad”, dijo. “He querido ser autor toda mi vida”. Se emocionó, agradeciendo a la comunidad por darle la oportunidad de “poner mi corazón en la página para todos ustedes”.
Pero como suele ser el camino de las redes sociales, la marea no tardó mucho en girar.
“Esto es literalmente enfurecido. Absolutamente increíble”.
