Un nuevo estudio ha revelado que los resúmenes de los resultados de búsqueda generados por la IA de Google están llevando a una reducción drástica en el tráfico de referencias para los sitios web de noticias, y algunos perden casi el 80 por ciento de su audiencia.
El guardián informes Que un estudio reciente realizado por las autoridades de la compañía de análisis haya encontrado que la función de descripción general de la IA de Google está causando una disminución significativa en el tráfico a los sitios web de noticias. Los resúmenes generados por IA, que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, proporcionan a los usuarios la información clave que buscan sin requerir que hagan clic en la fuente original.
Según el estudio, un sitio web que anteriormente se clasificó primero en los resultados de búsqueda podría experimentar una asombrosa caída del 79 por ciento en el tráfico para esa consulta en particular si los resultados aparecen por debajo de una descripción general de la IA. Esta tendencia alarmante ha generado preocupaciones entre las compañías de medios corporativos, que ahora están lidiando con lo que algunos consideran una amenaza existencial para su modelo de negocio.
La investigación también destacó que los enlaces a YouTube de Google se presentaron más prominentemente en comparación con el sistema de resultados de búsqueda estándar. Este hallazgo se ha presentado como parte de una queja legal al organismo de control de la competencia del Reino Unido, la Autoridad de Competencia y Mercados, con respecto al impacto de las vistas a la vista de Google AI en la industria de las noticias.
Google afirma que ha refutado los hallazgos del estudio, con un portavoz que indica que la investigación fue “inexacta y basada en supuestos y análisis defectuosos”. El gigante tecnológico argumentó que el estudio se basaba en estimaciones obsoletas y un conjunto de búsquedas que no representaban con precisión las consultas que generan tráfico para los sitios web de noticias. Google sostuvo que continúa enviando miles de millones de clics a sitios web todos los días y no ha observado las dramáticas caídas en el tráfico web agregado sugerido por el estudio.
Breitbart News informó anteriormente que Google está buscando acuerdos de licencia de IA con compañías de medios corporativos, en parte para moldear las preocupaciones sobre la IA canibalización de su contenido.
Un estudio separado realizado por el Centro de Investigación Pew, un patio de expertos de los Estados Unidos, corroboró el impacto significativo de los resúmenes de IA en el tráfico de referencias. La encuesta de un mes, que analizó casi 69,000 búsquedas en Google, encontró que los usuarios hicieron clic en un enlace bajo un resumen de IA solo una vez cada 100 veces. Google también disputó la metodología y el conjunto de consultas utilizado en este estudio, alegando que no era representativo del tráfico de búsqueda real.
Los ejecutivos de noticias senior han expresado su frustración con la falta de voluntad de Google para compartir los datos necesarios para evaluar con precisión el impacto de los resúmenes de IA en su tráfico. El MailOnline, un importante editor del Reino Unido, informó haber experimentado una caída sustancial en los clics de los resultados de búsqueda con un resumen de IA, con tasas de clic en un 56.1 por ciento en escritorio y 48.2 por ciento en dispositivos móviles.
La queja legal presentada ante la Autoridad de Competencia y Mercados es un esfuerzo conjunto del grupo de justicia tecnológica FoxGlove, la Alianza de Publishers Independent y el movimiento para una web abierta. Los críticos acusan a Google de intentar mantener a los usuarios dentro de su propio ecosistema, monetizando contenido valioso creado por otros, al tiempo que hace que sea cada vez más difícil para los medios de comunicación llegar a su audiencia.
Mucho antes de que AI Chatbots se convirtiera en un nuevo desafío para los medios de comunicación, Google ha elegido ganadores y perdedores con su algoritmo de búsqueda. Como lo demostró Breitbart News con una investigación en profundidad de las prácticas de censura del gigante de Internet, Google purgó a Breitbart de los resultados de búsqueda que llevaron a las elecciones de 2020:
La visibilidad de la búsqueda es una medida clave de la industria de cómo se puede encontrar el contenido de un editor en Google Search. Los nuevos datos muestran que Google ha suprimido la visibilidad de búsqueda de Breitbart en un 99.7 por ciento desde 2016.
El 4 de abril de 2016, Breitbart se clasificó en las diez mejores posiciones de búsqueda (es decir, en la primera página de los resultados de búsqueda de Google) para 355 términos de búsqueda de clave; Pero ahora, a partir del 20 de julio de 2020, Breitbart se ubica en las diez primeras posiciones de búsqueda para un solo término de búsqueda. Y, el 4 de abril de 2016, Breitbart se clasificó en las 100 primeras posiciones de búsqueda para 16,820 términos de búsqueda clave; Pero ahora, a partir del 20 de julio de 2020, Breitbart se ubica en las 100 mejores posiciones de búsqueda por solo 55 términos de búsqueda.
Además, el tráfico orgánico de búsqueda de Google a Breitbart (medido por visitantes únicos) ha bajado un 63 por ciento al comparar el primer semestre de 2016 con la primera mitad de 2020.
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Lucas Nolan es reportero de Breitbart News que cubren temas de libertad de expresión y censura en línea.
