Inicio »Noticias de viajes de China» ITB China 2025-26 Informe de tendencias de viaje destaca los cambios demográficos, el auge de Bleisure, el papel de IA y el aumento de los viajes entrantes que impulsan la expansión turística de China: las últimas actualizaciones solo para usted
Martes 5 de agosto de 2025
China está una vez más flexionando sus músculos a medida que la industria del turismo cambia en todo el mundo. El último informe de las tendencias de viaje de ITB China para los años 2025 y 2026 se centra en los factores emergentes que cambian los patrones de viaje del país, proporcionando un análisis exhaustivo de las tendencias de viaje, los cambios de la población, la creciente influencia de la inteligencia artificial y la evolución de los hábitos de viaje.
Junto con los especialistas de la industria y las principales agencias de viajes, el informe analiza cómo los cambios en el comportamiento del consumidor, las innovaciones tecnológicas y las políticas de turismo espacial se están fusionando para cambiar el turismo en China. También destaca los pasos que las empresas a nivel mundial deben implementar para capitalizar el interés revivido derivado de uno de los centros de viaje más grandes.
Demografía de viajes salientes de China
Una pieza central esencial del informe son los cambios en la demografía del mercado de viajes saliente de China. Los viajes salientes se impulsan principalmente por personas nacidas en los años ochenta y noventa, y este grupo ahora representa casi el 70% de los que viajan al extranjero. Este segmento más antiguo de la generación más joven es más experto en tecnología y valora las experiencias, y ahora busca más flexibilidad, personalización y compromiso más profundo con diversas formas de viaje.
Junto a esta ola más joven se encuentra el nuevo fenómeno de los “adultos mayores activos”. Los 100 millones de personas mayores chinas de 60 años o más están gastando su dinero en viajes internacionales. Se proyecta que estos viajeros excedan el gasto de más de 1 billón de CNY durante 2025, lo que indica un nuevo cambio masivo en la economía global. Estos cambios también significan un aumento en la cantidad de servicios prestados a las personas mayores y la generación más joven. Para poner esto en palabras más simples, las personas de ambos extremos del espectro de edad ahora quieren viajar y gastar dinero.
Los Millennials y los viajeros de la Generación Z están inequívocamente en la búsqueda de aventuras alimenticadas por las redes sociales y experiencias auténticas. Mientras que los viajeros mayores prefieren la comodidad, el bienestar y la seguridad mientras viajan. Esta mezcla de viajeros más jóvenes y mayores ofrece al turismo global la oportunidad de crear paquetes de viaje flexibles y experiencias escalonadas para todos.
Aumento de viajes personalizados y impulsados emocionalmente
Como se señaló en el informe, el viaje de forma emocionalmente satisfactoria y el viaje orientado al estilo de vida están en aumento, lo que indica que se aleja de los rígidos giras grupales. El surgimiento de los viajes emocionalmente satisfactorios va en la mano con una mayor conexión con las culturas y la naturaleza. Los viajeros chinos muestran cada vez más gusto por cosas como senderos para alimentos y otros talleres culturales en profundidad. El mensaje es claro, sin importar la edad, viajar es cada vez más personalizado y significativo.
La necesidad de personalización ya está cambiando el comportamiento de la industria. Más del 80 por ciento de las empresas de viajes ofrecen itinerarios personalizados. Sin embargo, casi el 50 por ciento todavía ofrece giras tradicionales de asiento o grupos pequeños. Esta combinación de modelos de servicio flexibles, altos táctiles y táctiles combinados con sistemas heredados es lo que marca la fase actual del mercado.
Conciliar la independencia de los viajeros con desafíos logísticos como barreras del idioma, limitaciones de tiempo y restricciones de visa sigue siendo un obstáculo. Aquellos que puedan superar obstáculos prácticos en la entrega de viajes personalizados, servicio personalizado y viajes sin esfuerzo definirán la próxima era de la innovación de viajes.
El nuevo modelo de viaje híbrido
Con avances en tecnología, se está adoptando un nuevo modelo de viaje híbrido. Este modelo incorpora la autosuficiencia de los viajes autoguiados con la estructura de los recorridos organizados. Proporciona independencia a los viajeros sin sacrificar la conveniencia.
Por ejemplo, los itinerarios modulares, los recorridos guiados por aplicaciones y los viajes personalizados generados por IA recomiendan experiencias personalizadas al creciente uso de conserjes locales, embajadores de destino y contenido móvil inmersivo como guías locales. Este cambio al diseño empoderado de viajero demuestra la naturaleza ágil de los viajes modernos.
Este modelo también beneficia a los destinos que carecían de la infraestructura para los recorridos tradicionales. Estas regiones ahora pueden atraer a los viajeros independientes y diseñar servicios personalizados utilizando sistemas digitales escalables.
Bleisure Travel: donde los negocios se encuentran con exploración
Los viajes de negocios ya no son una calle de sentido único para asistir a una conferencia y regresar a casa. Una tendencia importante identificada en el informe es el aumento de Bleisure: una fusión de viajes y ocio. Alrededor del 80% de los encuestados están en consenso, este segmento está listo para crecer, particularmente donde las empresas están invirtiendo en la experiencia de los empleados y el bienestar de los miembros del equipo.
El cambio de viajes corporativos se concentra más en la creación de valor que la reducción de costos. Los destinos y lugares comerciales ahora se requieren para proporcionar ofertas culturales, de ocio y de bienestar únicas junto con servicios comerciales oficiales.
Los cambios en esta dirección dan forma a la forma en que las empresas diseñan retiros, reuniones y viajes de incentivos. Las vacaciones familiares se denominan ‘trabajos’ cuando se extienden para incluir el tiempo de familia, que ahora es común y es una tendencia bienvenida. En el futuro cercano, los lugares que ofrecen instalaciones de conferencias junto con las experiencias locales inigualables tendrán una clara ventaja.
IA en viajes: oportunidades y encanto
AI es una de las fuerzas detrás de la transformación en el sector de viajes. Más de la mitad de los negocios de viajes encuestados afirman que ya implementan soluciones de IA. Su aplicación cubre recomendaciones de productos personalizadas y constructores de itinerario a la IA de atención al cliente y el análisis de predicción del mercado.
La tecnología de IA está cambiando el sector de viajes para mejor, especialmente para los turistas internacionales chinos, al proporcionar servicios como traducciones asistidas por AI-AI, enrutamiento inteligente y contenido adaptativo. Estos servicios disminuyen la carga de los viajes internacionales debido al lenguaje y los desafíos culturales.
La tecnología de IA todavía tiene que lidiar con el desafío de asegurarse de que se mantengan los servicios que se centran en los humanos. El toque humano es esencial, para los segmentos que tratan de lujo y experiencias, para los servicios que son cálidos y matizados. El enfoque debe estar en utilizar la tecnología de IA para mejorar el servicio personal, y no al revés.
Turismo entrante de China: un sector en ascenso
La noticia está llena de historias sobre el turismo saliente, pero el turismo entrante también está en aumento. El aumento de las llegadas internacionales se estimula restaurando la capacidad del aire, las políticas de visa y la infraestructura mejorada de los destinos. En otras regiones de China, la mejora de la preparación incluye signos multilingües, sistemas de tránsito y experiencias especialmente diseñadas para turistas internacionales.
Los turistas internacionales a China exhiben las mismas tendencias que los viajeros chinos salientes. Estos viajeros muestran más interés en experiencias auténticas, profundidad de la cultura y lugares menos populares. Las tendencias de viajero FIT están influenciadas por aplicaciones móviles, redes sociales y contenido generado por el usuario.
Además, los mercados de fuentes heredados se están uniendo a los nuevos mercados. El tiempo de respuesta de las juntas turísticas y los operadores de viajes para detectar y actuar sobre las señales de demanda será fundamental para determinar quién captura la próxima ola de crecimiento entrante.
Reimaginando el ecosistema turístico
El informe, en el contexto más amplio del ecosistema turístico global, ve la evolución del viaje en China como una marca de la transformación que China está causando en el ecosistema. Desde el crecimiento impulsado por los viajes salientes por los millennials y los baby boomers hasta el servicio de IA, y desde la nueva actividad del mercado hasta una combinación de negocios y ocio, China es tanto un creador como un respondedor.
Para mantener una ventaja, los destinos globales, los operadores turísticos y los jugadores de tecnología de viajes deben rediseñar sus estrategias de compromiso. También es evidente que los viajes efectivos y el marketing turístico son más que un mero valor predeterminado para ofrecer paquetes de paquetes. Está enfocado experimentando el estilo de vida, identidad, propósito e interacciones personalizadas.
Como los viajeros no solo buscan participar en turismo y, como las empresas buscan ofrecer un mejor valor y un volumen más bajo, la próxima evolución del turismo estará dirigida por estrategias significativamente innovadoras que se adaptan rápidamente a los cambios.
Perspectivas de viajes y turismo: próximas instrucciones
La próxima fase de expansión de viajes en China presentará simultáneamente oportunidades para el turismo en cada vertical de viajes. Los proveedores de servicios domésticos tendrán que lidiar con una demanda más matizada en forma de viajes escalonados y diferenciados. Los destinos globales tendrán que repensar cómo interactúan con los chinos y construyen puentes culturales para dar la bienvenida e interactuar con ellos de manera más integral.
La tecnología será el brindador del deseo y el canal para la entrega de la demanda, aunque debe emparejarse con experiencias de viaje auténticas para ser efectivas. La IA solo tendrá una eficacia primordial si se basa en la inteligencia cultural y el diseño de inteligencia humana.
La demografía seguirá en flujo continuo. Habrá un cambio en la población juvenil global que favorece los viajes centrados en la causa. La población mayor exigirá comodidad y medidas de seguridad adicionales. Los volantes corporativos buscarán viajes sin problemas y con un propósito que respalde el bienestar. Todos ellos esperarán en su viaje rápido y con experiencia en servicio, hiperpersonalización y un itinerario a medida.
El mensaje clave es que los líderes turísticos necesitan flexionar, adaptarse y diversificar sus ofertas mientras mantienen el núcleo de lo que representa su negocio. El futuro de China Tourism no es simplemente recuperación, sino un rediseño que combina datos y empatía, automatización y autenticidad, y una perspectiva global y local. Durante este período de incertidumbre y cambio global, el sector de viajes en China no solo se está recuperando, sino que también se está transformando a un ritmo impresionante. El Informe de Tendencias de Viajes de ITB China ofrece una idea de los desarrollos futuros y muestra el cambio que está ocurriendo en el sector debido a los viajeros. Encapsula el viaje de saliente al turismo entrante, el uso de la IA, el cambio hacia las interacciones personales e innovación intencional e intencional en los viajes.
