Home Depot advirtió que puede elevar los precios en mercancías seleccionadas para compensar el costo de los aranceles de la administración Trump en las importaciones, marcando una reversión de la postura anterior del minorista contra los ajustes de precios relacionados con el comercio.
La cadena de mejoras para el hogar más grande del país dijo durante una llamada de ganancias el martes Que los cambios en los precios afectarían las categorías específicas de productos, aunque los ejecutivos caracterizaron los ajustes medidos en lugar de barrer.
Richard McPhail, director financiero de Home Depot, le dijo al Wall Street Journal que ciertos artículos verían modificaciones de precios en respuesta a los aranceles de importación.
Home Depot dijo que los costos más altos podrían alcanzar ciertas categorías de mercancías, ya que responde a los aranceles de importación. Christopher Sadowski
“Habrá algún movimiento de precios modesto para algunas categorías”, dijo McPhail a la revista, lo que indica el enfoque en evolución de la compañía para administrar las presiones arancelas.
Los probables aumentos de precios se producen cuando los clientes retiran las renovaciones de la casa.
Los vientos en marcha económicos y las tasas de interés elevadas han llevado a muchos propietarios a retrasar proyectos de remodelación sustanciales, optando por mejoras menores que no requieren financiamiento, según los ejecutivos de Home Depot.
La compañía con sede en Atlanta informó que aproximadamente la mitad de su mercancía se origina en proveedores nacionales, protegiendo esos productos de los aranceles comerciales internacionales, aunque los bienes importados siguen siendo vulnerables a los aumentos de costos.
El último rendimiento trimestral del minorista reflejó patrones mixtos de comportamiento del consumidor.
Si bien las ventas de tiendas comparables aumentaron un 1%, el número de visitas al cliente disminuyó en un 0,9%.
Los aranceles del presidente Trump están presionando a los minoristas como Home Depot, que está sopesando aumentos de precios en artículos seleccionados. Getty Images
Esta divergencia sugiere que los compradores están gastando más por viaje mientras realizan menos compras generales. Wall Street respondió favorablemente al informe de ganancias, empujando las acciones de Home Depot más alto en más del 4% durante la negociación del martes.
El CEO de Home Depot, Ted Decker, dijo que el alivio de la tasa hipotecaria podría estimular la actividad renovada del cliente.
“Un poco de alivio en las tasas hipotecarias en particular podría ayudar”, dijo Decker a los analistas durante la llamada de ganancias el martes.
Los desafíos persistentes del mercado inmobiliario residencial han sopesado el desempeño de Home Depot en los últimos períodos.
Charlie Gasparino tiene el dedo en el pulso de dónde se encuentran los negocios, la política y las finanzas
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Los valores elevados de las propiedades combinados con la incertidumbre económica han disminuido la actividad de ventas de viviendas, reduciendo la demanda de renovaciones típicamente realizadas antes de enumerar las propiedades o después de comprar casas nuevas.
Además, el financiamiento costoso ha desanimado a los propietarios de viviendas a buscar grandes proyectos de mejora que requieran préstamos.
A pesar de que los valores de capital doméstico se duplican desde 2019, los propietarios están aprovechando esa riqueza a tasas históricamente bajas, lo que sugiere una renuencia generalizada a asumir la deuda incluso cuando los valores colaterales respaldan los préstamos, según McPhail.
Mientras tanto, la inflación ha disminuido el tráfico peatonal a la tienda, según la firma de investigación Placer.ai, que documentó una disminución del 2.6% en las visitas de la tienda Home Depot durante el segundo trimestre en comparación con el período del año anterior.
Para contrarrestar la suavización de la demanda de bricolaje, Home Depot ha intensificado los esfuerzos para capturar negocios de contratistas profesionales. La estrategia incluye opciones de compra a granel ampliadas, capacidades de pedido personalizadas y servicios de soporte mejorados adaptados a clientes comerciales.
Este enfoque de mercado profesional se aceleró con el reciente acuerdo de Home Depot para comprar GMS del proveedor de materiales de construcción por $ 4.3 mil millones.
La transacción sigue la adquisición de la firma de distribución SRS de $ 18.25 mil millones del año pasado, lo que refuerza el compromiso de la compañía con servir a los constructores profesionales.
Los ejecutivos de Home Depot dijeron que aproximadamente la mitad de los productos de la compañía provienen de proveedores estadounidenses, protegiéndolos de las tareas. Christopher Sadowski
Proyectos de gestión La adquisición de GMS contribuirá positivamente a las ganancias dentro de los doce meses posteriores a la finalización.
“Es importante recordar que más del 50% de nuestros productos se obtienen a nivel nacional y no están sujetos a tarifas”, dijo un portavoz de Home Depot a The Post.
“Para algunos bienes importados, las tasas de tarifas son significativamente más altas que el último trimestre, por lo que habrá un movimiento modesto de precios en ciertas categorías, pero no tendrá de base amplia”.
La compañía agregó que “nuestros clientes compran con nosotros para proyectos completos, no solo un solo artículo, por lo que estamos enfocados en proteger el costo general del proyecto mientras mantenemos el mejor valor”.
“Tomaremos un enfoque de cartera, como siempre lo hacemos, y tenemos la intención de ocupar un puesto de liderazgo de precios en las mejoras del hogar”, dijo el representante de la compañía.
“Este punto de vista se refleja en nuestra guía reafirmada. En términos de categorías, no lo eliminamos por razones competitivas”.
