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De repente, Haim está en todas partes. Abre tu navegador y serás golpeado por una de sus portadas de singles inspirados en Meme, recreaciones de Lo-Fi de famosas fotos de paparazzi de ruptura de celebridades. Desplácese a Tiktok y los verá haciendo un baile viral para las relaciones individuales principales o la nueva canción Take Me Back. Dirígete a YouTube y verás su videoclip cinematográfico, dirigido por Paul Thomas Anderson y con novio de Internet Logan Lerman, o clips virales de ellos tocando en vivo en el escenario, mientras que el ícono del pop Addison Rae gavorts de ellos.
Para una banda que ha estado en Forever (específicamente, 12 años), cuyo último álbum, Women in Music Pt III de 2020, fue su mayor hasta ahora, un álbum del año nominado al Grammy con un cameo de Taylor Swift, para aumentar tal anticipación para su cuarto álbum, el próximo I Quit, es una hazaña impresionante. Cualquier estrategia de marketing viral que soñaron en la sala de juntas de su sello discográfico claramente ha funcionado.
“No hay estrategia, solo somos nosotros”, dice el hermano mayor de Haim Alana, a quien también hayas visto pasear por la alfombra roja en Cannes el mes pasado para el estreno de The Mastermind de Kelly Reichardt, en el que protagoniza con otro novio de Internet, Josh O’Connor. “Crecimos viendo SNL y tuvimos la increíble experiencia de ver a Molly Shannon, Cheri Oteri, Ana Gasteyer y Maya Rudolph, todas estas mujeres que eran tan divertidas sin disculpas. Todo lo que siempre quisimos hacer es hacer reír a la gente, así que así es como tomamos todas estas cosas”.
No es la respuesta que esperaba. De hecho, tenía unas 15 preguntas preparadas en torno a las realidades del marketing en el pop, sobre cómo los artistas no hablan mucho de eso a pesar de que es una parte tan significativa del trabajo, especialmente en la era de la transmisión donde la cultura se mueve tan rápido y los tramos de atención se deshacen. Pensé que habían aprendido algo del ‘mocoso’ Summer ‘de Charli XCX, sobre el poder de un baile viral de Tiktok, de inundar el espacio en la web con travesuras que agradecen a la multitud y colaboraciones astutas. Había reservado al menos la mitad de nuestro espacio de entrevistas de 30 minutos para una discusión esclarecedora sobre el negocio moderno de hacer pop.
Pero no, Haim – Este (39, bajo y voz) en Brown, Alana (33, Keys and Vocals) en Tan, Danielle (36, Vocals y Guitarra) en negro, acurrucado en mi pantalla desde un “Room Random in a Hotel en Londres” donde solo tocaron un programa para BBC Radio One – ¿Me están diciendo que todo esto es un accidente afortunado?
“Solo haciendo nuestro thang”, se ríe Alana.
“Les he estado pidiendo que bailen conmigo desde que nacieron”, dice Este.
“Hay tantos videos familiares de ESTE que nos enseñan coreografía y están como, ‘¡No, tus manos van aquí!’ Honestamente, hemos sido las ratas de laboratorio de Este para la clase de baile desde que tenía dos años ”, dice Alana y Este asienten.
“No hay estrategia”, repite Danielle. “Pero si alguien más tiene la respuesta para eso, también vería ese video”.
El nuevo álbum de Haim I Sume, con portada fotografiada por el cineasta Paul Thomas Anderson.
Aun así, el zumbido por I Famo es real. ¿Es difícil para una banda establecida, una docena de años en su carrera, hacer que la gente se entusiasme con el álbum número cuatro? ¿Hay más esfuerzo involucrado en convencer a las personas para que escuchen?
“Todavía estamos en la fase de pellizco del hecho de que podemos recorrer el mundo juntos y publicar álbumes”, dice Alana. “Y especialmente para este álbum, todos estábamos single haciendo este álbum. Salíamos, íbamos a ir a bares, estábamos bailando, nos emborrachamos nuevamente como si teníamos 16 años. Todo lo que nos pusimos en esta tierra es traer felicidad y tocar música, y el hecho de que pudiéramos hacer eso juntos es el mejor regalo de todos los tiempos. Solo estamos montando la ola”.
Ayuda cuando tu cuarto álbum es tan bueno. Renuncié a Haim en la cima de sus poderes creativos. Al salir de la separación de Danielle de una relación de una década con Ariel Rechtshaid, el exitoso compositor y productor que dirigió los primeros tres álbumes de Haim, se siente como un álbum seminal de ruptura. Si las armonías de ADN de rock y California de la banda respaldan cada canción, también hay experimentos intrigantes, sin duda provocados por el hecho de que el conocido twiddler Rostam Batmanglij (anteriormente de Vampire Weekend) ha asumido las tareas de los productores principales.
“Ver a Danielle y él produciendo era como ver un ballet”, dice Alana. “Hablan el mismo idioma. Y lo he dicho desde el principio, este es lo más cercano que hemos llegado a sonar como si siempre hemos querido sonar. En las mujeres en la música, la parte III, nos abrimos a medias la puerta, y luego con este álbum es definitivamente el álbum más suena que jamás hayamos hecho”.
Si ctrl-f’d mis notas de álbum, la palabra que más se produce es “Freedom”. En su juego gratuito y las canciones de Danielle atacan todas las etapas de alivio y dolor posterior a la ruptura, el álbum emite libertad sonica, temáticamente y, para comenzar, incluso literalmente. ¡En el estridente abridor desaparecido, la banda muestra la libertad de George Michael! ’90. Puedes imaginar a Danielle con los brazos fuera, dirígete al cielo, gritando “¡Libertad!” , mientras un coro del evangelio elogia su liberación retrasada de una mala relación. Es una forma ridícula de abrir un disco de ruptura: hilarante, exagerado, de celebración y sacudida a la vez.
“Esa fue la última canción que escribimos para el álbum”, dice Danielle. “No quisiéramos que hubiera una línea de línea o una historia para el álbum, pero como se estaba formando, estábamos como, ‘esto se siente como una historia realmente poderosa’ y parecía que necesitábamos una introducción”.
Inspirada en el Cowboy Carter de Beyonce, que había estado escuchando en repetición, Danielle se dio cuenta de que Haim nunca había usado una muestra. “Así que pensamos, probémoslo. Somos tan grandes fanáticos de George Michael, pensamos por qué no tratamos de hacer esta muestra de justicia e intentamos invitar al oyente a este pequeño viaje”.
Haim do Cannes: Este, Alana y Danielle en el estreno de The Mastermind de Kelly Reichardt, en el que Alana Stars. Credit: Getty Images
El proceso de asegurar una muestra de George Michael implica enviar su patrimonio un correo electrónico sincero y luego dejar que los abogados hagan su trabajo. “Honestamente, pensé, no quiero saber, solo dime que está despejado”, se ríe Alana.
“Creo que obtener la aprobación de ese patrimonio fue un gran problema para nosotros, porque obviamente somos tan grandes admiradores”, dice Danielle. “Es la primera muestra que hemos usado, y fue muy agradable”.
Extrañamente, la canción que lanzó la era de I Quit de Haim, las relaciones individuales principales, fue escrita en un avión desde Melbourne a Sydney en 2017, durante la gira promocional de la banda para su segundo álbum Something to Tell You, un resultado notable para un vuelo tan corto. “Es sorprendente, pero un poco frustrante, que obtenga estas extrañas olas de inspiración, ya que los aviones están despegando”, dice Danielle. “Simplemente arrancé algunos acordes, y el coro: ‘Creo que estoy enamorado, pero no puedo soportar las relaciones” – se cayó como algo completamente formado en mi cabeza, lo que, como compositores, es realmente raro “.
Se lo mostró a sus hermanas tan pronto como aterrizaron, quienes acordaron que había algo, pero sugirió que Danielle lo metiera hasta que llegaron a casa, ya que literalmente estaban entrando en la promoción del álbum. Cuando llegaron a casa, se lo mostraron al colaborador Tobias Jesso Jr, arreglaron algunas letras, y luego lo aferraron durante años. “Creo que algunas personas no lo entendieron en ese momento, pero siempre supimos que era especial”, dice Danielle. “Hace un año y medio no fue hasta que finalmente lo abrimos. La respuesta a él ha sido increíble. Todos estábamos como, ‘¡Mira, lo sabíamos!'”.
Aferrarse a una canción durante años no es desconocida para Haim: lo mismo sucedió con su Smash the Wire, que fue escrito en 2008 pero lanzado en 2013. Sin embargo, trae un elefante incómodo en la habitación. Danielle apenas estaba en su relación con Rechtshaid en 2017. Ya estaba sintiendo dudas tan atrás?
La banda hayan caído en silencio; Atrajo a Danielle y Este sofocan una sonrisa. “Es extraño, a veces estás escribiendo algo y realmente no parece que sea perteneciente a tu vida en ese momento y luego pasará algún tiempo y serás como, espera, realmente lo estaba pasando entonces”, dice Danielle. “O tal vez estaba pronosticando algo, no lo sé. Los dioses de la composición son muy místicos. Pero los amamos, por favor, nunca nos dejes”.
El pop canon está lleno de queridos álbumes de ruptura: Joni’s Blue, Jagged Pilled Pill, Beyonce’s Lemonade, Ariana’s Thank U, Next. ¿Haim pensar en que renuncié como parte de la misma tradición? Danielle se rasca el labio. “Lo pensamos más como un álbum de ‘ser single'”, dice ella. “Porque ahí es donde estábamos, todos estábamos solteros y exploramos los sentimientos de ser eso”.
Para volver a la creación de memes de todo, la idea de recrear los famosos momentos de ruptura de celebridades para su portada de singles en curso: la imagen de Nicole Kidman, armas criadas en éxtasis, dejando el palacio de justicia después de firmar sus documentos de divorcio de Tom Cruise (desacreditado, pero aún); La imagen de Scarlett Johansson abraza calurosamente a Jared Leto mientras mira aburrido a su teléfono: ¿no son estos asentimientos temáticos para la falibilidad de las relaciones de alto perfil?
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“Todas esas cosas vuelven a conseguir una computadora”, dice Alana. “Eso es lo que haríamos como hermanos cuando obtuviéramos Internet por primera vez, verías todas estas fotos por primera vez y solo nos hizo reír. Hay una gran cantidad de fotos divertidas en Internet, y solo queríamos recrearlas. Es divertido”.
Les digo que aprecio el nivel obsesivo de detalles en la imagen de Keira Knightley y Jamie Dornan para el nuevo single, Take Me Back. “Simplemente hicimos eso, como, hace tres días cuando estábamos en Manchester”, se ríe Danielle.
¿Hay más en la bolsa? “Quién sabe, no tenemos idea. Todo esto es muy duro y caída”, dice Alana.
“De nuevo: no hay estrategia”, agrega este.
Como estrategia, ninguna estrategia funciona muy bien.
Haim’s I Quit saldrá el 20 de junio.
