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Es tentador asumir que la muerte de 10 News+ es inminente: en su primera semana en Air, la audaz oferta de noticias en horario estelar de Network Ten y asuntos actuales, que debutó el 30 de junio, promedió solo 211,000 espectadores a nivel nacional. Cuatro semanas después, su audiencia había disminuido a 149,000, mientras que los boletines de las 6pm en siete y nueve atrajeron una audiencia alrededor de nueve veces este tamaño.
“Necesitan duplicar sus calificaciones, al menos, para ser sostenibles”, dice el analista de Pearman Media Steve Allen, señalando que el desafío se ve agravado por las limitaciones financieras de la red. “Diez no tienen el lujo de elección; no tienen un armario lleno de programas de los que pueden elegir si esto falla, lo que les da un incentivo aún más fuerte para que funcione”.
El jefe de diez noticias, Martin White, admite que el programa de una hora, que se transmite a las 6 p.m. entre el domingo y el viernes, tiene un largo camino por recorrer.
“No tengo ilusiones sobre la tarea que enfrentamos, dado que estamos en uno de los espacios de tiempo más disputados en la televisión”, dice. “Pero no estamos en una posición tan grave como algunos han sugerido”.
Brace y Hitchcock dicen que Ten está respaldando el espectáculo y le está dando tiempo para hacer crecer su audiencia.
De hecho, los co-presentadores del programa, Amelia Brace y Denham Hitchcock, se consolan de otras series diez que tuvieron un comienzo igualmente triste. El principal de ellos es haber estado prestando atención?, Que debutó con 301,000 espectadores en 2013 antes de hundirse a 168,000 al año siguiente. Si se hubiera emitido en siete o nueve (el propietario de este cabezal), seguramente se habría eliminado en su infancia, pero diez se quedó con él. ¿Ahora, Hybpa? es uno de los mayores éxitos de la red, superando regularmente 1 millón de espectadores.
Del mismo modo, los asientos baratos cayeron a 255,000 espectadores unas semanas después de su lanzamiento de 2021; Desde entonces, ha duplicado aproximadamente su audiencia. Y se informó que el proyecto, que obtuvo casi 16 años antes de ser cancelado en junio debido a los altos costos de producción, estaba en el bloque de corte solo 10 días después de que se estrenó en 2009.
“Diez tiene una posición única en el mercado en el sentido de que puede tomar más riesgos y darles más tiempo para crecer”, dice Brace. “Históricamente, han sido recompensados por eso, lo que ciertamente nos da confianza”.
Agrega a Hitchcock: “Estábamos sentados frente al (presidente de la red de diez) Beverley McGarvey en los Logies la otra noche. Ella nos dijo, cara a cara, que le encanta el espectáculo y que este es un proyecto a largo plazo”.
Sarah Harris (izquierda), Carrie Bickmore, Sam Taunton, Dave Hughes, Georgie Tunny y Waleed Aly en el episodio final de The Project.Credit: David Cook
Esto no significa que el formato de 10 noticias+ no evolucionará: recientemente, diez investigaciones de mercado comisionadas para evaluar las opiniones de los espectadores sobre todo, desde su “tono, ritmo y entrega” hasta la duración de sus informes.
“10 News+ es en realidad una venta bastante difícil; es difícil explicar al público”.
Red Ten Insider
“No estamos haciendo grandes cambios mayoristas, aunque esas decisiones finalmente descansan con la red”, dice Dan Sutton, el productor ejecutivo del programa. “Lo que puede ver son algunos pequeños ajustes a medida que avanzamos. Es un movimiento inteligente de cualquier red para hacer una investigación de mercado en un nuevo programa, y estamos escuchando esos comentarios para que podamos entregar un programa con el que a la gente le encanta sintonizar”.
Allen ve la inversión de Ten en Investigación como prueba de que la red no está renunciando a 10 News+, aunque sigue siendo escéptico sobre sus perspectivas a largo plazo.
“Diez son muy fuertes a las 5 en punto (con sus 10 boletines de noticias estatales)”, dice, “pero no estoy convencido de que otra hora de noticias y asuntos actuales a las seis en punto va a funcionar”.
Amelia Brace y Denham Hitchcock en la alfombra roja en los Premios Logie el domingo por la noche. Crédito: Getty Images para TV Week Logies Awards
Para algunos dentro de las diez, la observación de Allen sobre “otra hora de noticias y asuntos actuales” resume su desafío.
“10 News+ es en realidad una venta bastante difícil”, dice un periodista que no está autorizado a hablar públicamente. “Aquí a las diez, sabemos que no es solo una réplica de los boletines de noticias consecutivas en Seven y Nine, sino que tampoco es una idea completamente nueva y fuera de la caja, y eso es difícil explicar al público de una manera clara y atractiva”.
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Entonces, ¿qué son las 10 noticias+, exactamente? Aunque les da a los espectadores las noticias del día, no es un boletín tradicional. A menudo, presenta historias de forma más larga al estilo de Seven’s Spotlight o Nine’s 60 minutos. Si bien sus rivales directos pueden dedicar 45 segundos a un informe sobre la disminución de las tasas de alfabetización infantil, 10 News+ invitarán a los expertos a pasar cinco minutos debatiendo el tema.
“Espero que cuando las personas ven el programa, se les informará sobre algo que podrían no haber sabido de antemano”, dice Sutton. “Quiero que escuchen una opinión o una idea que no habían considerado”.
White está de acuerdo, ofreciendo tres historias recientes como ejemplos.
“Hicimos que la madre de Melbourne tomara una pestaña a la corte porque es una jugadora problemática conocida; muchas otras redes estaban interesadas pero ella vino a nosotros”, dice. “Entrevistamos a Hannah Thomas, la candidata de los Verdes que podría perder un ojo después de un choque con la policía durante una protesta. Y hemos realizado muchos informes muy matizados y contextuales en torno a la situación en Gaza”.
Ben Willee, director ejecutivo de medios y datos de Spinach Advertising, dice que la tarea de Ten no es fácil.
“Es difícil lanzar cualquier nuevo programa en 2025 porque hay mucha competencia”, dice. “Pero es aún más difícil si sus calificaciones no son tan fuertes como las otras redes, porque tiene menos espectadores para promover sus nuevos programas”.
Pero Willee no acepta que un programa de noticias y asuntos de actualidad de una hora, que transmite seis noches a la semana, está destinado a fallar en lo que algunos creen que es un mercado ya saturado.
“Hay una razón por la que las redes invierten tanto en noticias, y eso es porque se clasifica”, dice. “Todavía hay un apetito muy fuerte por ello, por lo que si 10 News+ no funcionan, podría ser que haya un problema con el formato o un problema con la promoción.
“Diez todavía tienen algunas palancas que pueden tirar: pueden ser muy duros con la promoción, lo que no creo que hayan hecho todavía. Podrían ajustar el formato o pueden hacer algo realmente sorprendente que traiga una nueva cosecha de espectadores”.
La semana pasada, 10 News+ atrajeron a una audiencia promedio de 159,000, su cifra más alta en tres semanas. Aunque fue golpeado por los boletines de las 6pm en siete y nueve, que promediaron más de 1.37 millones de espectadores cada uno, puede sugerir signos tempranos de recuperación.
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El boletín de las 5 p.m. de Ten continúa atrayendo a su mayor audiencia desde 2022, y ha crecido en un 14 por ciento en comparación con el año pasado, lo que le da a la red un avance más fuerte a su programa incipiente. (Diez a la hora del almuerzo, la tarde y los boletines tardíos, todos los cuales sirven como plataformas de promoción cruzada, han disfrutado de aumentos aún mayores).
En las redes sociales, 10 News+ Content ha acumulado 1,2 millones de visitas sobre Tiktok1.9 millones en YouTube y 2.2 millones en Instagram. El programa también está disponible en Spotify, en formatos de audio y video, donde los suscriptores pagos pueden transmitirlo sin publicidad.
“Ya no es solo un juego de calificaciones”, dice White, refiriéndose a la métrica de televisión tradicional del público transmitido en vivo. “Tenemos que ser un poco menos binarios en términos de cómo juzgamos el éxito porque ahora es un juego multiplataforma, y lleva tiempo crear conciencia de marca”.
Un periodista de una red rival, que habla bajo condición de anonimato, insiste en que es demasiado pronto para descartar 10 noticias+.
“Francamente, el primer episodio fue bastante malo”, dice el veterano de la industria. “Era torpe, incómodo e incómodo de ver. Pero tengo que entregarlo a ellos; es una operación mucho más hábil ahora y en realidad han hecho algunos informes bastante decentes. No apostaría a la casa que alguna vez golpea (siete o nueve en el panel de tiempo de 6 p.m.), pero ni me sorprenderán si encontraría un estribo”.
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