La fundadora de Re/Lax Remade, Karina Barker, dice que la oportunidad de expandirse llegó en el momento adecuado para su pequeña marca hecha a mano.
“Asia es un mercado realmente emocionante. Creo que hay un verdadero apetito por un ambiente costero de lujo que los diseñadores australianos tienen para ofrecer”, dice Barker.
Para Barker y Re/Lax Retade, el éxito del programa parecería recoger algunos minoristas en tiendas boutique seleccionadas, así como construir una relación más amplia dentro de Asia.
La etiqueta de Barker Up Cycles Vintage Designer Toalls en accesorios y ropa, que está hecha en Sydney. Si bien la marca no ha encontrado la peor parte de los aranceles, todavía ha sentido el impacto.
“Fuimos a Nueva York en febrero para la Semana de la Moda y tuvimos mucho interés, pero cuando llegaron las tarifas, las tiendas estadounidenses cerraron por completo sus compras”, dice Barker.
La directora ejecutiva de la AFC, Jaana Quaintance-James, dice que Global Gateway también habla con el reciente anuncio del gobierno de Nueva Gales del Sur. La estrategia del sector de la moda de tres años incluye planes para aumentar las exportaciones de moda del país que contribuyen más que $ 7.2 mil millones al año para la economía y explica sobre 1.7 por ciento de todas las exportaciones.
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“Tenemos estos negocios, muchos de ellos ya exportando, y muchos de ellos tienen una gran presencia en los Estados Unidos, por lo que (ellos) son muy desafiados en este momento desde una perspectiva arancelaria. Esta es una oportunidad realmente crítica para posicionar estas marcas en los nuevos mercados”, dice Quaintance-James.
Quaintance-James dice que “Hong Kong es un verdadero conjunto de tendencias de moda” en Asia, con una población de 7,5 millones y un producto interno bruto per cápita de $ US54,107 ($ 83,360) en 2024. El 15º más grande de Australia socio comercial.
“Creo que hay cierta resonancia del mercado desde una perspectiva meteorológica. Hacemos esta cosa increíble en la que empaquetamos todo nuestro estilo de vida (australiano) en una estética y lo exportamos a través de la moda”, dice Quaintance-James.
El Dr. Marian Makkar, profesor de marketing principal del Royal Melbourne Institute of Technology está de acuerdo en que el estilo de vida australiano es vendido, pero aconseja que no siempre es suficiente.
“Ser australiano o una marca de ropa de playa de lujo no será suficiente para atraer al consumidor de lujo asiático, pero debe considerarse una historia de exclusividad, arte, sostenibilidad y aspiración de estilo de vida”, dice Makkar.
Makkar dice que, si bien Asia tiene una gran base de consumidores de lujo, el mercado contiene una combinación de clientes en varios países con sus propios comportamientos del consumidor: “En el lujo, el patrimonio y la marca, la historia es importante.
McCarthy dice que Bondi Born está entusiasmado con la posible expansión, a pesar de las curvas de aprendizaje.
“Es emocionante, pero también trae consigo desafíos desconocidos … El marketing en Asia será un desafío, pero vamos a tener una grieta”.
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