American Eagle Outfitters ha hecho una apuesta audaz y divisiva por sus anuncios “sensuales” de Sydney Sweeney, pero solo después de su compromiso con el movimiento de “positividad corporal” comenzó a vacilar, los expertos dijeron a The Post.
Hace una década, la marca de lencería de 20 años de la cadena con sede en el centro comercial Aerie despegó mientras los Millennials rechazaban Victoria’s Secret y sus supermodelos de alas de ángel con ángel a favor de los anuncios de Aerie con mujeres comunes y diversos tipos de cuerpo.
Pero recientemente, las ventas de ventas de American Eagle muestran que “moda inclusiva” tiene sus límites, especialmente después de la elección del presidente Trump, dicen los expertos.
El provocativo anuncio de Sydney Sweeney para American Eagle Outfitters ha creado una tormenta de fuego que incluso se siente en el presidente Trump. American Eagle Sydney Sweeney’s American Eagle estaba aumentando los provocativos anuncios antes de la campaña Sweeney. Águila americana
“Estaban casi paralizados por el movimiento de positividad de su cuerpo y fueron cautelosos por encontrarse demasiado sexy”, según la analista minorista Gabriella Santaniello, quien encabeza a los socios de una línea.
En los últimos meses, el minorista ha estado girando a un aspecto más provocativo, incluso antes de que la campaña Sweeney sacudiera Internet a fines del mes pasado, dijo Santaniello.
Bikinis de cuerda y “fondos descarados” que exponen más de los traseros de las mujeres, por ejemplo, anteriormente solo estaban disponibles en el sitio web de American Eagle, pero comenzaron a surgir en sus tiendas a principios de este año, señaló.
Susan Scafidi, directora del Instituto de Derecho de Fashion, también ha notado que el aspecto “más vanguardista” y el “estilo más sensual”. “Esto significa con menos camisetas cuadradas y más camisolas recortadas”, dijo.
American Eagle ha sido más nervioso en su marketing incluso antes de la campaña de Sydney Sweeney, dijeron los expertos al Post. Águila americana
Además, a diferencia de los competidores, incluidos Abercrombie & Fitch, Hollister y The Gap, algunas páginas en el sitio web de American Eagle han mostrado recientemente modelos que se están desactualizando bajo varios tops, y no siempre son sutiles.
“Todos los minoristas adolescentes evitan el pezón”, dijo Santaniello. “Por eso es tan extraño que lo están haciendo”.
La mayoría de los minoristas adolescentes evitan el aspecto del pezón, según la analista minorista Gabriella Santaniello. Águila americana
Luego, a fines de julio, llegaron los lugares de Sweeney. En un video, la estrella de “Lotus blanca” y “Euphoria” jugan debajo del capó de un Mustang GT350 vintage antes de cerrarlo, limpiando las manos sobre el trasero de sus jeans, y despegando en una nube de caucho ardiente.
Días después, el presidente Trump dijo que los anuncios eran “calurosos” y “fantásticos” después de que suprendió que Sweeney era un republicano registrado. Las acciones de la compañía aumentaron un 23% en el comentario de Trump, haciendo comparaciones con las acciones de memes.
American Eagle ha estado entre las voces principales entre los minoristas sobre mensajes de positividad del cuerpo. Getty Images para Aerie
“Tenían que hacer algo diferente”, dijo Hitha Herzog, profesora de gestión de la moda en la Escuela de Diseño de Parsons. “Tenemos un presidente conservador en el cargo y estamos viendo conversaciones que se alejan de la positividad corporal, la inclusión y la diversidad.
“American Eagle siempre ha sido bueno al saber a dónde van las conversaciones”, agregó Herzog.
El tráfico al sitio web de American Eagle EE. UU. Se disparó a continuación El lanzamiento de la campaña el 23 de julioAumentando más del 60% el 28 de julio en comparación con el mismo día del año pasado, según Data and Insights Company Consumer Edge.
Mientras tanto, sin embargo, los críticos de izquierda confiscaron el lema de la campaña “Sydney Sweeney tiene grandes jeans”. En un clip, Sweeney explica que los genes “a menudo determinan (e) rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos”, antes de declarar: “Mis jeans son azules”.
La campaña Sydney Sweeney American Eagle incluye escenas de la estrella que mira bajo un capó de Mustang. Águila americana
Un fracas posterior afirmó que los anuncios estaban promoviendo la ideología nazi, pidiendo boicots de la compañía de 48 años. Según una encuesta esta semana por Axios Y Generation Lab, el 39% de las mujeres jóvenes y el 42% de los demócratas dijeron que los anuncios los hicieron menos propensos a comprar jeans de águila americana.
En la semana del 3 de agosto, el tráfico peatonal en las tiendas American Eagle cayó un 8,9% además de una disminución del 3.9% la semana anterior, mucho más pronunciada que las caídas en las cadenas rivales, incluidos Abercrombie y The Gap, según Pass_By.
“Cuando una marca ve el impulso de manera tan brusca, a menudo refleja un factor reputacional o cultural”, dijo James Ewen, vicepresidente de marketing de Pass_By.
Aerie ganó cuota de mercado de la marca adolescente de Victoria Secret, Pink. Bloomberg a través de Getty Images
American Eagle publicó su único mensaje sobre el anuncio hasta ahora el 1 de agosto en su cuenta de Instagram.
“Sydney Sweeney tiene grandes jeans y siempre se trataba de los jeans. Sus jeans. Su historia. Continuaremos celebrando cómo todos usan sus jeans Ae con confianza, a su manera. Los grandes jeans se ven bien en todos”, dijo la compañía.
