Le pregunté a la inteligencia artificial que define qué es hermoso y qué no en 2025 y me dije que “en la actualidad, la belleza no está definida por un solo factor, sino que es una percepción subjetiva e influenciada culturalmente”. También respondió que es
determinado por factores personales, sociales y culturales; y que el ideal de una belleza estética estricta evolucionó hacia una apreciación más amplia y diversa.
Con el tiempo, la gente aprendió que la belleza no es un concepto universal o absoluto. Fingir medir u objetificarlo se aleja de la realidad de que vivimos hoy, donde la belleza se entiende como algo diverso, auténtico y constantemente evolucionante; Pero, ¿cómo llegamos aquí? ¿Dónde estamos parados hoy como sociedad y como industria?
En el campo de la publicidad y la comunicación vimos excelentes avances y tomamos pasos importantes hacia una representación más inclusiva. Sin embargo, todavía hay mucho que cuestionar, aprender y transformar. Es necesario alejarse de los estereotipos hegemónicos que marcaron lo “aceptable” durante décadas y comprenden que la belleza se construye a través del aspecto, las emociones y la historia personal de cada persona.
Estos no les gustan los autoritarios
El ejercicio del periodismo profesional y crítico es un pilar fundamental de la democracia. Es por eso que molesta a quienes creen que son los dueños de la verdad.
La belleza de antes y el paradigma actual
Las marcas de belleza y cuidado personal, en particular, tenemos una gran responsabilidad: lo que decimos y mostramos en nuestras campañas influye directamente en la percepción colectiva sobre lo que se considera o no hermoso y, en consecuencia, en cómo actuamos en relación con esto.
Por lo tanto, desde nuestro lugar, las marcas que vemos con otros ojos lo que nos presentó como una sola forma, elegimos desafiar a los cánones tradicionales y construir una narrativa más honesta, inclusiva y representativa de nuestros valores.
Apostamos por una belleza que no impone, pero acompañamos a las personas en la búsqueda de su identidad y, sobre todo, autenticidad.
Un ejemplo de esto es un proyecto que hemos estado trabajando desde la compañía y que nos llevó a ser parte de Fashopedia, el primer video de moda y belleza del país, donde tuvimos el espacio y la oportunidad de cuestionarnos a nosotros mismos.
Preguntas como lo que es hermoso? ¿Quién define estos estándares? ¿Y cómo se construyen culturalmente?
“La belleza también es salud”: una mirada integral al envejecimiento y al cuidado facial
Comprometidos con la inclusión y una visión democrática de la belleza, buscamos fortalecer el mensaje que consideramos fundamental: la moda y la belleza no son solo las tendencias, sino que también son herramientas para la expresión, identidad y empoderamiento. Te invitamos a repensar cuál es el canon de belleza dominante, quién representa y cómo afectan nuestra forma de vernos y ver a los demás.
Es innegable que el ideal de belleza sigue siendo una preocupación diaria para muchas personas, especialmente para las mujeres. Desde una edad muy temprana, se nos enseña a encajar en moldes que, muchas veces, son inalcanzables, impuestos y profundamente frustrantes.
Esa presión para responder a un solo ideal no solo afecta la autoestima, sino que limita nuestra libertad de ser y habitar nuestros cuerpos de manera completa.
Lejos de ser un tema superficial, hablar de belleza es hablar de mandatos sociales, autoestima y expresión. Es abrir las conversaciones necesarias sobre cómo los ideales impuestos afectan nuestras vidas y reconocer que cuestionarlas también es una forma de crear nuevas formas de habitar la belleza.
Entonces, ¿es posible hablar de una sola belleza? No me parece. En la diversidad, al abrazar las expresiones y no limitarlas, encontramos un consejo para lanzar y desarmar este concepto que hasta hoy sigue siendo una preocupación para las personas.
Hoy más que nunca, es hora de redefinir esos ideales y construir, entre todos, un
Belleza inclusiva que nos respeta y nos representa.
* Gerente de marketing de Avon Argentina.
