Por primera vez en casi una década, Google dejó de controlar más del 90% del mercado de búsqueda global. Según los datos de Statcounter, en marzo de 2025 su uso cayó al 89.71%, una señal que se consolidó después de haber estado por debajo de ese umbral en varios meses de 2024. Aunque continúa liderando el mercado debido a una gran diferencia, el retroceso giró en las alarmas antes del posible impacto de la inteligencia artificial (AI) en los comportamientos de los usuarios.
La última vez que Google había registrado porcentajes marcados por debajo del 90% había sido en 2015. Sin embargo, durante el último trimestre de 2024, se observaron tres meses consecutivos con valores que oscilaron entre 89.34% y 89.99%. En febrero de este año, el saldo se volvió a posponer ligeramente por encima del 90%(90.15%), pero esa cifra no duró, bajando ese umbral nuevamente en marzo (89.71%) y abril (89.65%).
Búsquedas en Google en los últimos doce meses.
En sintonía con esos resultados, un estudio de Statista advirtió que, aunque en marzo “Google continuó dominando la industria mundial de motores de búsqueda”, este “Bastion podría estar mostrando signos de erosión, con su participación de mercado en todos los dispositivos que cayeron a su nivel más bajo en más de dos décadas”. “Dado que las variaciones regionales destacan la importancia de los actores locales para desafiar la supremacía global de Google, es probable que la compañía se oponga a más desafíos con la tendencia de las búsquedas en línea promovidas por la IA y el creciente escrutinio regulatorio”, dijo.
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Según los expertos, una de las principales causas detrás de este otoño es el uso de IA en el reemplazo de los motores de búsqueda. En ese sentido, el analista y fundador de International Blockchain Consulting Group, Mario Nawfal, escribió en su cuenta X (anteriormente Twitter) que “la gente está cansada de navegar pantanos y anuncios de SEO disfrazados de respuestas”.
Búsquedas de Google en 2015.
“Después de una década que domina el sitio web, el dominio de Google se agrieta. La búsqueda con IA está robando el pan a Google. ¿Qué buscar entre las granjas de enlaces cuando simplemente puede buscar Grok e ir directamente al grano? Los usuarios quieren respuestas, no enlaces azules,” Nawfal continuó, en la publicación titulada “Solo Grookealo”, en referencia al término “Google”. Elon Musk se hizo eco de esa publicación, sentenciando: “La IA obviará la búsqueda”, haciendo mención directa a Grok, el chatbot basado en la IA que él mismo conduce dentro del ecosistema X.
En este sentido, a lo largo de 2025, herramientas como ChatGPT (que registra más de 5,000 millones de visitas mensuales), la perplejidad o el propio Grok se volvieron cada vez más populares. Según una respuesta oficial de Grok a los datos de Statcounter citados por NAWFAL, estos motores de IA “probablemente están contribuyendo” a la caída de Google, “ya que los usuarios prefieren respuestas directas”. Sin embargo, aclaró que su impacto específico no se puede cuantificar.
La otra razón detrás de la caída en las búsquedas de Google
No solo la inteligencia artificial explica la tendencia. Es que, según el informe de Statista, Bing (el motor de búsqueda de Microsoft) creció a una participación del 4.01% en marzo. Yandex, de origen ruso, subió al 2.51%, consolidando el tercer lugar global. Las variaciones por región también son relevantes: en Asia, por ejemplo, hubo la mayor caída en Google, mientras que en los Estados Unidos su participación cayó al 87.39% en diciembre de 2024, cuando provino de un pico de 90.37% solo un mes antes. Además de esto, motores como Ecosia o Duckdukgo consolidan nichos de usuarios más conscientes de datos y privacidad.
“Aunque el dominio general de Google persiste, otros motores de búsqueda se realizan con nichos en varios mercados y plataformas. Bing posee una cuota de mercado del 12.21% en dispositivos de escritorio en todo el mundo, mientras que Yandex y Baidu han cosechado éxitos dentro y fuera de sus mercados locales. Más del 63% de los usuarios de Internet rusos usan Yandex, pero Baidu ha visto su cuota de mercado significativamente China, dijo China significativamente., Dijo.
A pesar de enfrentar una mayor competencia, Statista enfatizó que Google sigue “profundamente arraigado en los hábitos de búsqueda de usuarios”. En ese sentido, “Google” fue la palabra más solicitada en su plataforma en 2024, seguida de “YouTube”, otra propiedad de la misma compañía.
“Este ecosistema de alimentación propia ha sido objeto de escrutinio por parte de los reguladores, y la Comisión Europea ha impuesto multas millonarias por las prácticas antimonopolio a la compañía. A medida que su influencia se extiende más allá de la búsqueda de varios servicios en línea, la posición de la compañía en el mercado sigue siendo objeto de debate entre las agencias de control del sector y las autoridades de todo el mundo”, concluyó.
MB/DS
