El consumo en casas de altos ingresos ya se reactivó, pero aún caía en los sectores bajos
El consumo en los hogares de Argentina comenzó a mostrar signos de recuperación del primer bimestroso de este año con datos que mejoran mes a mes, aunque no todos los sectores sociales reflejan la misma dinámica, porque en los hogares bajos no solo no se ve mejorado, sino que la crisis de los bolsillos se profundiza. Esto fue demostrado por una nueva encuesta de Kantar, que con su división WorldPanel alivia el consumo de unos 5300 hogares en Argentina, que compone una muestra representativa y federal de los más de 15 millones de hogares que INDEC estimó en su último censo nacional.
El consumo en abril tuvo un ligero rebote de 0.8% mensual según el CAC
La caída en el consumo en las casas de NSE bajo la parte superior e inferior se profundiza.
Esteban Cagnoli, director gerente de la División Argentina de WorldPanel, presentó los datos más interesantes de las últimas mediciones a la prensa y se dio cuenta de que, después de la caída del 4.3% en el consumo en los hogares que se midieron en 2024, este 2025 se cerraría con un número positivo que podría estar en un rango intermedio entre 0.3% y 3%; Aunque según su experiencia proyectó esa mejora en el 2% para el consumo dentro de los hogares.
“De las 87 categorías de productos que aliviamos entre los cuales se encuentran alimentos, bebidas con y sin alcohol, productos lácteos y productos para atención personal y domiciliaria, el 61% mostró signos de mejora del primer bimestivo”, dijo Cagnoli y en la curva de productos con una mayor reactivación, la película mostró tratamientos capilares, orales y skip Yagurt. En este sentido, Cagnoli reconoció que es posible que las categorías que hoy muestran las mejores actuaciones sean las que han caído más el año anterior. Pero en lo que fue categórico como datos importantes de la reactivación fue una mejora en la penetración (porcentaje de hogares que compran un producto). “En 2024 vimos que los hogares abandonaron las categorías. Ahora vemos que compran productos de consumo masivo que habían abandonado nuevamente”.
El consumo de los hogares continúa con la gran mayoría de las categorías por debajo de 2024
Ahora, Cagnoli también dijo que muy pocas categorías crecieron hace más de un año (14%), mientras que el 26% de las categorías están en niveles similares, mientras que un 60% aún por debajo del consumo en 2024.
“De la canasta total con 87 categorías de productos, en la comparación de un año contra otro, el 4.3% cayó (febrero de 2025 frente a febrero de 2024) pero a corto plazo se ve la ligera recuperación”; Cagnoli señaló. Mientras reconoce que el año pasado “todas las categorías cayeron, mientras que ahora todos los productos de los productos muestran reactivación, excepto las bebidas con alcohol”.
El especialista reconoció que las bebidas de alcohol muestran un comportamiento particular. Mientras que en 2024 su consumo en los hogares cayó más del 11%; Este año no solo no mejora, sino que profundiza su caída superior al 18%. En cuanto a los factores que generarían este peor desempeño, Cagnoli remitió la tendencia global para reducir el consumo de alcohol, entre otros.
Qué mide la muestra de consumo en los hogares de Kantar: metodología
Panel autoadministrado de 5300 casas nacionales con apertura por regiones Método de recolección: aplicación a través del hábito de compra de teléfonos inteligentes para el consumo dentro de la casa más de 85 categorías aliviadas que contemplan alimentos secos, bebidas con y sin alcohol, lácteos, atención domiciliaria y cuidado personal. Mide el consumo en todos los canales minoristas y compra física (almacenes, tiendas cerradas, etc.) y también incluye todas las compras en línea, la muestra tiene una representación demográfica hace 25 años de que la medición se lleva a cabo
