Es esa época del año cuando los tonos del arcoiris se hacen cargo de las redes sociales, y no tan sutilmente anuncian que el mes de orgullo está aquí. Si bien la ausencia de matices es una realidad cotidiana en el reportaje de las experiencias LGBTQIA+ vividas, es lamentablemente evidente durante el mes de junio a medida que las organizaciones intentan capitalizar el lavado del arco iris. Se necesitan más que un logotipo con temática de arcoiris, publicaciones extravagantes de redes sociales o productos de edición limitada para ser un aliado de la comunidad LGBTQIA+. Más allá de la visibilidad superficial, los miembros de la comunidad y los aliados han comenzado a exigir la inclusión impactante de las organizaciones que buscan beneficiarse de su apoyo a la comunidad LGBTQIA+.
Esto a menudo conduce a las marcas, en medio de la escasez de creadores abiertamente LGBTQIA+, tratando de exprimir la mayor cantidad de “ contenido queer ‘como sea posible durante el mes del orgullo. Sin embargo, los consumidores no son engañados por las marcas que intentan aprovechar a los creadores queer para parecer despertados o ganar capital social. Este mes de orgullo, hablamos con los influencers Manish Poonam y Sujal Thakkar, quienes profundizan en la diferencia entre el tokenismo y el aliado efectivo, el apoyo significativo y cómo los aliados pueden aprovechar su privilegio para crear un cambio tangible.
Gestos de token versus apoyo genuino: una distinción clara
El actor Manish Poonam, quien también es bailarín, coreógrafo e influencer, observa críticamente gestos de tokens frecuentes durante el mes del orgullo. “El apoyo genuino no es estacional: no se limita a solo un mes, porque las personas queer no existen solo durante el mes del orgullo”, afirma. Es fundamental que las marcas promovieran la conversación y desafíen las normas durante el mes del orgullo, pero no puede ser solo durante un solo mes, y mediante el uso de creadores queer como una estratagema de marketing. “Nuestras identidades, nuestras luchas, nuestra alegría, son reales todos los días. Entonces, si solo se presenta en junio, eso no es aliático, ese es el marketing”.
Manish, que se identifica como queer, señala a las marcas exclusivamente que involucran a influencers queer con grandes seguidores para campañas promocionales como Rainbow Washing. Si bien reconoce la importancia de la visibilidad, enfatiza: “Si se detiene allí, se siente performativo”. Además, también plantea un punto crucial: “¿Qué pasa con la gente queer en las calles, especialmente personas trans trans que todavía están pidiendo la supervivencia?
Según el residente de Mumbai, el aliático genuino se manifiesta en “crear iniciativas a largo plazo que empoderen a toda la comunidad queer, no solo los pocos visibles. se vuelve real.
Sujal Thakkar, un creador de belleza y entretenimiento, se hace eco de este sentimiento al discutir signos de apoyo performativo de las marcas. Cuando se le pregunta cómo reconoce si las propuestas de colaboración de una marca tienen como objetivo capitalizar la mano de obra queer durante el mes del orgullo, Thakkar dice: “El apoyo extraño de una marca es probable que solo aparezca durante el mes de orgullo y el mes de orgullo carece de liderazgo queer o ha fondado antigüedades de los arcoíris de un año. Los aliados reales actúan más allá de la óptica.
El costo emocional y profesional de ser una persona queer “token” en campañas o conversaciones es significativo. Thakkar, quien se identifica como refleja gay, “ser la persona queer” token “puede sentirse aislante y performadora. Emocionalmente, crea presión para representar a toda una comunidad, lo cual es agotador e injusto. Profesionalmente, puede limitar el crecimiento si se lo ve solo para su identidad, no su pleno talento. A menudo conduce a la frustración, invisibilidad o quemaduras”.
Aliado impactante en acción
Manish comparte una importante instancia personal de aliado impactante: su casting como Moksh, un personaje queer, en el campus ritmos. “En una industria que a menudo reduce los roles queer a los estereotipos o alivio cómico, esto fue diferente. Moksh fue escrito con autenticidad, sensibilidad e importancia. No estaba allí para ser reír o marginado, era parte de la historia central”. Lo que lo hizo realmente impactante, señala, fue la decisión del equipo de lanzar a una persona extraña en un rol queer, llamándolo un paso audaz y muy necesario.
“No se trata solo de que pueda obtener un papel, se trata de lo que señala a tantos artistas extraños. Genera esperanza. Puede parecer una opción de casting, pero para la comunidad queer, es una apertura de la puerta. Un momento de ser visto. Un signo que la industria puede cambiar, y está comenzando a”, enfatiza Poonam.
Sujal Thakkar relata un poderoso momento de aliado de su propia vida: “Una vez que mi profesor dijo algo homofóbico en clase. Cuando hablé, la mayoría de las personas permanecieron en silencio. ¡Excepto que mis amigas, que me pararon y se quejaron en nombre.
Conversaciones incómodas pero necesarias para un cambio tangible
Los influyentes están de acuerdo en que el verdadero aliado a menudo requiere entrar en conversaciones incómodas. Manish elabora: “El aliado no comienza en el escenario o en las redes sociales: comienza dentro de las casas, en conversaciones cotidianas, en las habitaciones donde a menudo se habla a las personas queer, pero rara vez se habla”. Insta a los aliados: “Habla en esos espacios privados, cuando alguien hace una broma, pasa un comentario o cuestiona la identidad de alguien. Incluso si eso hace que las cosas sean incómodas. Porque esa incomodidad no es nada en comparación con lo que las personas queer enfrentan diariamente, solo por existir”.
Thakkar lo expresa sucintamente: “Publicar en línea es fácil, pero el aliado real significa llamar al insulto de un amigo o el comportamiento transfóbico de su tío en una reunión familiar, incluso si hace que las cosas sean incómodas. Así es como usas tu privilegio de una manera que importa”.
Por otro lado, Manish agrega que para aquellos con privilegios, el aliado requiere acción más allá de las simples palabras. “Cree oportunidades para personas queer, no solo durante el mes del orgullo, sino durante todo el año. Apoye a las iniciativas lideradas por las queer, la educación de financiación o la capacitación para jóvenes queer, y lo más importante, crear espacio sin hacernos sentir que le debemos por ello. No estamos aquí para luchar o demostrar nuestro valor. Estamos aquí para vivir libremente, segura y con la dignidad. concluye.
Más allá de la óptica: el llamado a la verdadera inclusión
Sonica Aron, fundadora y directora ejecutiva de Marching Sheep, una firma de consultoría de recursos humanos, ofrece una perspectiva organizacional sobre la inclusión genuina. Ella afirma: “Cada junio, vemos los colores del arco iris en todas partes: el cambio de los logos, los productos obtienen un giro temático de orgullo, y hay una avalancha de publicaciones sobre apoyo y celebración. Pero pregunte a cualquiera de la comunidad LGBTQIA+, y escuchará una pregunta común:” ¿Dónde está este apoyo el resto del año “?”.
Aron diferencia: “La visibilidad es la superficie. Es cuando las empresas publican sobre orgullo, invitan a algunas personas influyentes o organizan un panel de discusión en junio. Puede provenir de un buen lugar, pero si se detiene allí, no es suficiente”. Ella argumenta: “Si tuvieran la inclusión con intención durante todo el año, creen una cultura de pertenencia, seguridad psicológica y divulgación, y celebraran los resultados durante junio, esa visibilidad tendría más significado”.
Para el empresario, la inclusión necesita una acción consistente y continua. Se trata de políticas, prácticas, cambios de mentalidad y comportamiento. “Se trata de crear un espacio en el que las personas se sientan seguras siendo quienes son, sin miedo, vergüenza o juicio. Ese es el verdadero trabajo, y no sucede en un mes. Toma tiempo, esfuerzo e intención”, agrega.
Ella describe elementos clave de aliadas reales para marcas y líderes:
• Escuche con una mente y corazón abiertos: para muchos, no se trata de ser ‘incluido’ en los eventos de junio. Se trata de ser respetado, escuchado y valorado en las reuniones cotidianas, ser llamado por el nombre correcto y los pronombres, ser invitado a eventos sociales con una familia elegida, ser promovido sin sesgo y ser tratado como cualquier otra persona.
• No espere a que el Mes del Orgullo muestre apoyo: insta a preguntas como: ¿Sus políticas incluyen todos los géneros y orientaciones? ¿Su seguro de salud cubre socios del mismo sexo o atención que afirma el género? ¿Su prevención de la política de acoso sexual incluye todos los géneros y orientaciones sexuales? ¿Estás sensibilizando a tus equipos sobre el lenguaje, los pronombres y el sesgo? ¿Pueden los empleados hablar si algo se siente mal, sin miedo?
• Mantenga la comunicación real y respetuosa: el apoyo no siempre tiene que ser ruidoso o elegante. Una publicación simple que amplifica las voces queer, la celebración de historias cotidianas, disculpándose por cometer un error, recibir comentarios con humildad o incluso enfrentarse a una broma casual en la oficina puede significar mucho.
Thakkar también enfatiza cómo serían el apoyo significativo de las marcas de belleza: “El apoyo real de las marcas de belleza significa hacer productos que todos pueden usar, incluidas las personas trans y no binarias. Sus anuncios deberían mostrar personas LGBTQIA+ de diferentes partes de la India, durante todo el año, no solo durante el orgullo. Se trata de estar de pie con la comunidad para la larga carrera, no solo por atención”.
Hacia un año de orgullo
A medida que el Mes del Orgullo se enfoca, el mensaje general de estas voces es claro: el aliático debe extenderse más allá del hashtag. Exige una acción consistente, conversaciones incómodas y un compromiso genuino para crear espacios seguros e inclusivos todos los días del año.
Manish espera un mejor año. Él dice: “Vamos a avanzar hacia un año de orgullo, uno donde el arte queer y las personas queer son vistas, apoyadas y celebradas todos los días”. Sonica Aron concluye enfatizando que “el orgullo no es una campaña. Es un compromiso. Y el aliado no se trata de ti, se trata de con quién estás parado y cómo tus acciones hacen que su vida cotidiana sea un poco más fácil”.
