Ya sea para acompañar su viaje matutino, la banda sonora de un entrenamiento o relajarse en casa, los consumidores en la India recurren a la música tanto por razones funcionales como emocionales durante el día, destaca un estudio reciente.
El estudio de investigación en profundidad en múltiples fases realizado por Spotify decodifica los hábitos musicales de los oyentes indios, descubriendo cuando presionan el juego, los estados de ánimo que los impulsan y cómo las preferencias difieren por la edad y el género.
Si bien la escucha tiene lugar a través de momentos clave durante el día, hay una mayor actividad asociada con el consumo de música en las mañanas de lunes a viernes, entre 8-10 a.m. y los fines de semana, entre las 10 a.m. a 12 p.m. El primero indica la conexión entre la música y los viajes, mientras que el segundo se alinea con comienzos más lentos y relajados.
Momentos clave de consumo
El estudio destacó seis momentos de consumo: relajarse, desplazarse, hacer ejercicio, trotar/caminar, pasar por lugares casuales y socializar/fiestas) y desglosaron tendencias de escucha basadas en la demografía clave. Se descubrió que cada momento satisface necesidades emocionales distintas, desde buscar claridad durante las caminatas de la mañana hasta recuperar alegría en las fiestas.
1. Los millennials dominaron la mayoría de los momentos musicales, particularmente aquellos que involucran entornos sociales o al aire libre, como viajar y trotar.
2. Los oyentes de la Generación Z tenían más probabilidades de adoptar música durante los entrenamientos caseros, lo que sugiere una tendencia de acondicionamiento físico como autocuardo.
3. Los hombres sesgaron más alto para momentos solitarios e impulsados por objetivos, como viajar y trotar, mientras que las mujeres se apoyaron en contextos de escucha sociales y compartidos, desde lugares de reunión en el hogar hasta entrenamientos grupales.
Los oyentes anhelan la coincidencia del estado de ánimo, personalización específica de los momentos
La música no es de talla única. Ya sea que sea un instrumental suave para una noche reflexiva o pistas optimistas de Punjabi para un viaje, los oyentes expresaron su deseo de que su música se adapte a su contexto.
La resonancia cultural impulsa la conexión emocional
Los sonidos familiares (Bollywood, I -Pop y Punjabi Rap, entre otros, no son solo preferencias sino anclajes emocionales, ayudando a los oyentes a sentirse vistos y arraigados, conectándolos con su identidad cultural.
Los rituales musicales están profundamente integrados en la vida diaria
Desde las sesiones de gimnasia hasta la descompresión posterior al trabajo, la música es una capa habitual, incluso esencial, de los ritmos cotidianos de los oyentes. Hace que sus actividades diarias sean más inmersivas.
En las aplicaciones, los oyentes sintonizan el estado de ánimo y las mezclas de momento durante el día, en momentos como ‘entrenamiento’ (mezcla de entrenamiento de energía), ‘Chill’ (fría mix) y más allá, con cada lista de reproducción personalizada para el usuario. Crean ‘Jams’ en Spotify para compartir momentos de escucha durante los hogares de hogares, o simplemente eligen listas de reproducción seleccionadas por Spotify-Editor como la música de baile de Bollywood para establecer el ambiente para las ocasiones sociales.
Ya sea para sacudir la inercia matutina, reclamar el espacio mental después del trabajo o alimentar la energía social, la música continúa apareciendo como un aliado para los oyentes para navegar tanto en rutina como de humor.
El estudio se realizó entre más de 2000 encuestados masculinos y femeninos del milenio, con sede en Delhi NCR, Mumbai, Bengaluru, Chennai, Hyderabad y Lucknow. En general, se consideraron 19 momentos de escucha musical, con los seis mencionados emergentes como alta frecuencia.
