La visión utópica de la transmisión es que algún día solo habrá un streamer para gobernarlos a todos, una plataforma unificada que le permite buscar, navegar y ver todo en todos los servicios diferentes en un solo lugar. Eso significa que no hay más aplicaciones de conmutación, no recordar contraseñas separadas para servicios individuales, y no adivinar qué película o programa es en qué plataforma.
Honestamente, es el cable o satélite con un DVR que era una vez una vez, o al menos las buenas partes del cable.
El problema es que algunos de los streamers no quieren cooperar, y ninguna plataforma única ha surgido universalmente para unificar a todos. Amazon Prime Video, sin embargo, está argumentando que, oye, tal vez debería ser nosotros.
En un evento de la industria, Amazon organizó el miércoles 25 de junio en Culver City, CA llamado Engage 2025, la antena de la firma de investigación presentó datos de un estudio encargado por Amazon sobre el crecimiento general de la transmisión y el valor de hacer que el contenido de transmisión de suscripción esté disponible a través de una distribución de terceros. Prime Video ya tiene más de 800 canales de socios (ahora denominados “suscripciones” por Amazon), incluidos otros servicios rivales SVOD y canales rápidos.
Otro se acaba de anunciar que se lanzará ayer, el Proyecto Wonder de Jon Erwin, que lanzará la segunda temporada de “House of David” a sus suscriptores temprano antes de que otros videos principales puedan verlo.
Pero si bien Wonder Project y otros como PBS solo están disponibles como suscripción a través de Prime Video, otros transmisores que de otro modo están disponibles directamente a través de sus respectivas aplicaciones también están disponibles para suscribirse a través de Video Prime, incluidas especialmente HBO Max, Paramount+, Apple TV+, Crunchyroll y muchos otros.
Para esos cuatro servicios específicos, la antena modeló cuántos suscriptores incrementales más han recibido al estar disponibles en videos principales versus si no lo estaban. Antenna descubrió que en conjunto, los streamers vieron 5.6 millones de registros adicionales, un aumento del 89 por ciento, que no habría ocurrido en los canales de video Prime.
Antenna construyó su modelo y llegó a ese número al observar lo que realmente sucedió para HBO Max después de que finalizó su asociación de distribución con Prime Video en 2021, pero luego regresó en 2022. Primero perdió 5.1 millones de suscriptores, ya que las personas que vieron HBO Max se presentan a través de Prime no todos venían inmediatamente a HBO Max directamente. Cuando HBO Max regresó a Prime Video, también lo hizo los suscriptores, con el servicio ganando 3 millones de registros en los primeros tres meses atrás en la plataforma. El modelo de Antenna proyecta que estar en el video principal guardó Apple TV+ un adicional de 1,5 millones de subs, Crunchyroll un adicional de .4 millones y Paramount+ un adicional de 1.5 millones.
Amazon presenta todos estos datos porque quiere ser esa tienda de parada para todos los streamers combinados, todo lo mejor para que compren anuncios interactivos durante sus programas y películas. Amazon en particular es único en el sentido de que su plataforma tiene una IA que puede detectar lo que está viendo en la pantalla y sugerir agregar ese elemento directamente a su carrito de Amazon. Sinergia y otras cosas.
Pero, hasta ahora, la estrategia de cada streamer ha sido diferente sobre cómo se acercan a la distribución de terceros. Paramount+ obtiene sus suscripciones de todo tipo de lugares, incluidos directamente a través de Paramount+ pero también a través de canales de video principales, el canal Roku, YouTube TV y como complementos a través de las tiendas de aplicaciones para Amazon Fire TV, Google Play, Roku e iTunes.
Peacock, en comparación, no está en videos o canales principales a través de otras plataformas, pero es algo que puede comprar a través de varias tiendas de aplicaciones. Apple TV+ solo acaba de agregar acceso a través de Prime Video, por lo que es el único otro lugar donde puede comprarlo si no directo (la antena estima que el 9 por ciento de sus suscripciones generales provienen de Prime Video). Y Netflix es puramente directo al consumidor, lo que significa que la única forma de ver contenido de Netflix es ir a ellos directamente.
Entonces, ¿qué significa todo esto? Es poco probable que Netflix y otros como Disney+ comiencen a jugar a la pelota en el corto plazo. Disney está construyendo sus propios paquetes para mantenerlo en su propio ecosistema, y los medios de crecimiento de Netflix han sido licenciar más cosas y también buscar eventos en vivo para atraer a una nueva audiencia, pero no tiene interés en ser el hogar de otras plataformas distintas de las suyas.
Pero podría llevar a otros servicios a expandir su acceso de terceros con el tiempo, y eso podría tener un impacto en si todas estas serpentinas individuales incluso sobreviven a largo plazo.
