Tiempo de lectura: 3 minutos
Como informamos anteriormente, Sydney Sweeney se ha asociado con American Eagle para una campaña publicitaria muy costosa centrada en un solo juego de palabras.
El lema “Sydney Sweeney tiene grandes jeans” está destinado a ser una broma de homófono que se refiere tanto a la mezclilla que está deportiva como a los rasgos físicos que la han ayudado a alcanzar la lista A.
Pero el intento de humor no se sienta bien con los críticos que dicen que toda la campaña es profundamente problemática.
Sydney Sweeney asiste a los premios 2022 MTV Movie & TV Awards en Barker Hangar el 05 de junio de 2022 en Santa Mónica, California. (Foto de Rich Polk/Getty Images para MTV)
“Grandes genes/jeans” de Sydney Sweeney crean controversia
A menudo se dice que no existe la mala publicidad. Pero esa regla podría no aplicarse a una situación en la que se compare una campaña publicitaria para ropa de regreso a la escuela con propaganda nazi.
Según sus críticos más duros, la colaboración American Eagle-Sweeey contiene “silbatos de perros” racistas intencionales que están destinados a atraer a los extremistas de extrema derecha.
Otros creen que el error de la marca es más inocente, y que AE simplemente no logró considerar las implicaciones de todo ese humor “gen”.
Y, por supuesto, hay un tercer grupo que cree que todo esto ha sido desproporcionado y la crítica es simplemente otro ejemplo de “wokeness” que se vuelve loco.
Sydney Sweeney asiste a Variety Power of Young Hollywood en Neuehouse Los Angeles el 10 de agosto de 2023 en Hollywood, California. (Foto de Kevin Winter/Getty Images)
La situación ha provocado un debate generalizado en línea, y aunque American Eagle es un tema de tendencia en las redes sociales hoy, no es porque los usuarios estén tan ansiosos por tomar su nueva línea de denim.
Según un nuevo informe de SalónMuchos usuarios de las redes sociales están acusando a AE de usar terminología que está vinculada a nociones preocupantes con respecto a la “blancura, delgadez y atractivo”.
“Esto es lo que sucede cuando no tienes PPL de color en una habitación”, escribió un usuario X, según The Outlet.
Otros criticaron a la marca por quedar “atrapado” con el juego de palabras “inteligente” y perderse el tono “descaradamente obvio” de tales frases.
Sydney Sweeney asiste al estreno mundial de “Madame Web” de Sony Pictures en el Regency Village Theatre el 12 de febrero de 2024 en Los Ángeles, California. (Foto de Frazer Harrison/Getty Images)
“Esperaría esto de Abercrombie … pero no ustedes”, escribió una persona.
“Lea la habitación …” agregó otro.
“Welp, ya no comprando en AE nunca más, y tampoco mis futuros hijos”, un tercio intervino.
Algunos críticos están convencidos de que la controversia es el punto, y el equipo publicitario de AE sabía exactamente lo que estaban haciendo.
“Si estás insistiendo en que el anuncio de Sydney Sweeney no es un silbato de perro, eres falso o estúpido”, escribió Una cuenta popular XAgregar:
Sydney Sweeney asiste a Sydney Sweeney en una conversación con Josh Horowitz a 92NY el 20 de marzo de 2024 en la ciudad de Nueva York. (Foto de Jamie McCarthy/Getty Images)
“Es una pieza brillante de marketing desde el punto de vista de compromiso y es demasiado perfecto para ser un accidente”.
Además de los anuncios de fotos y video, la participación de Sweeney con la marca AE incluye la creación del Sydney Jean, un diseño propio, que presenta bordados de mariposa que representa la conciencia de la violencia doméstica.
American Eagle dice que donará el 100 por ciento de los ingresos netos de los jeans a la línea de texto de crisis.
La marca aún no ha comentado públicamente sobre la reacción contra su última campaña.
