Con su último lanzamiento, Sitaare Zameen Par, el actor y productor Aamir Khan ha optado por capacitar a los cines en la era de Ott. Antes del lanzamiento de la película en junio, Khan declaró explícitamente que Sitaare Zameen Par no estaría disponible en ninguna plataforma OTT después de su carrera teatral, con la esperanza de alentar al público a regresar a los cines. En los últimos años, con el auge de las plataformas de transmisión, las películas lanzadas en los cines generalmente se ponen a disposición en línea dentro de 4 a 8 semanas.
Sin embargo, seis semanas después de su lanzamiento teatral, la película de Aamir Khan se volvió digitalmente accesible pero con un giro. En lugar de ir a una plataforma OTT convencional, la película se lanzó en YouTube a través de un modelo de pago por visión. Los espectadores pagan a Rs 100 para acceder a la película, que permanece disponible durante 48 horas desde el momento en que llegan a la obra.
¿Es este modelo aquí para quedarse, y podría ser un cambio de juego?
Muchos productores en la industria están tomando la decisión de Khan y ven un gran potencial en ella. “Es un paso audaz porque, por lo general, cuando vendes una película a una plataforma OTT, se determina un precio fijo, y el dinero entra de inmediato. Pero con YouTube, es como las personas que compran boletos en los cines. Es un modelo de riesgo; sin embargo, YouTube es una de las plataformas más grandes de todo el mundo. Incluso si solo el 2–3 por ciento de las personas pagan RS 100, AAMIR KHAN ENCENDIDO más de RS 100.
dice Nitin Burman, director de ingresos de Balaji Telefilms, en una conversación con el medio día.
Agrega: “Todos los modelos son arriesgados cuando inicialmente se exploran, pero si esto resulta tener éxito, muchos productores en el futuro podrían considerar seguir la ruta de YouTube. Por ahora, es un juego de espera y observación”.
Muestra confianza en el contenido
Sejal Shah de Bombay Fábulas también expresó optimismo sobre el enfoque de pago por visión de Khan, llamándolo “valiente”. “Aamir siempre ha estado por delante de la curva. Muestra una cierta confianza en el contenido y una voluntad de experimentar con la forma en que llegamos al público”.
Shah, quien dirigió el Costao de Nawazuddin Siddiqui, cree que el modelo podría funcionar especialmente bien para películas más pequeñas que se centran en la fuerte narración y la originalidad. “Estoy abierto a probar el modelo también, pero depende de la película. La naturaleza de la historia, la audiencia con la que estamos hablando y el momento todo importa. No es una solución única para todos, pero definitivamente vale la pena explorar”.
El mayor desafío del modelo
El principal desafío, explica Shah, es la visibilidad. “En un espacio digital lleno de gente, incluso las buenas películas pueden pasarse por alto. A menos que el marketing sea fuerte, el público podría dudar en pagar por adelantado. Pero creo que los espectadores son inteligentes, exigentes y hambrientos de contenido de calidad. Si sienten algo que vale la pena, aparecerán”.
En última instancia, Shah siente que se reduce a la confianza. “Si respalda nuestras historias con sinceridad y oficio, modelos como Pay-Per-View pueden abrir nuevas y emocionantes vías para la narración de historias”.
Solo otra plataforma
El cineasta Neeraj Pandey, por otro lado, parece que YouTube es solo otra plataforma como OTT. Hablando con IANS, Pandey dijo: “YouTube es solo otra plataforma de transmisión. No tengas la impresión de que es algo completamente diferente. Aamir simplemente ha elegido una ruta alternativa”.
En cuanto a si tiene planes de lanzar sus propias películas en YouTube, Pandey dijo: “Realmente no he pensado en eso todavía. Estas decisiones generalmente se toman cuando la película está lista para su lanzamiento y todo se está calibrando”.
En resumen, los productores son todos el juego para experimentar con el modelo, pero dependerá de una película a otra. También les gustaría esperar y observar cómo se quema la modelo, ya que Sitaare Zameen Par sigue siendo un experimento continuo. Sin embargo, los productores han elogiado la medida, incluso cuando algunos expositores no están realmente a bordo, la película está disponible en una plataforma digital dentro de los 42 días posteriores al lanzamiento de la película.
