En Cinemacon el pasado abril, dos jefes de distribución de estudio diferentes hicieron que los propietarios de teatro asistieran a la asistencia de que quizás los martes no deberían ser los únicos días que los cines ofrecen descuentos.
“Como judíos, preguntamos por qué la Pascua es diferente de todas las demás noches. Te pregunto, ¿por qué el martes es diferente de todos tus otros días de la semana? No porque comamos palomitas de maíz sin levadura”, dijo Tom Rothman de Sony durante su presentación de estudio. Es porque los Grosses son más altos el martes, un resultado directo de que los precios son más bajos y aumentan la asistencia. Entonces, ¿por qué no hacer los lunes o miércoles más como el martes?
Chris Aronson de Paramount hizo un lanzamiento similar para los miércoles de descuento, lo que dijo que era una buena idea a menos que, por supuesto, sus cines ya estén llenos los miércoles por la noche. También lanzó teatros al mostrar menos remolques y anuncios, otras experimentos con cambio de precios, ofertas diarias, hacer que los precios matinales duren más tarde en el día y más trucos como el cubo de palomitas de maíz BYOB.
Algo de eso cayó en oídos sordos, especialmente teniendo en cuenta que los propietarios de teatro argumentaron que los estudios deberían ser consistentes sobre una ventana teatral de 45 días, otra cosa que probablemente no sucederá con ninguna consistencia. Pero al menos una cadena de teatro, no casualmente la más grande de América del Norte, podría haber estado escuchando.
El lunes, AMC anunció que los miembros de sus Stubs podrán acceder al 50 por ciento de descuento los miércoles, esto está encima de los otros descuentos (generalmente más bajos) que AMC ya ofrece los martes a los miembros de sus Stubs. Los descuentos comienzan el 9 de julio (justo a tiempo para “Superman”) y continuarán todos los miércoles a partir de entonces, con la excepción de las vacaciones o excluyendo ciertas películas. Las tarifas premium aún se aplican si está viendo una película en IMAX, en un PLF o en 3D, pero el precio del boleto base será medio apagado.
La única diferencia clave es que, si bien los martes con descuento varían según el mercado o incluso los teatros individuales, el plan de AMC con los miércoles es consistente: los precios de las entradas a medias para todos los miembros de Stubs.
El CEO de AMC, Adam Aron, dijo en una declaración acompañante con el anuncio de que con los niveles en los que estaba la taquilla anteriormente, no podían permitirse el lujo de hacer este cambio, pero con la taquilla nuevamente en el alza (¡gracias, “Minecraft”!), Ahora era el momento adecuado. Aron dijo que el martes se ha convertido en uno de los días mejor atendidos de la semana debido a los descuentos, y esperan hacer que los miércoles sean los mismos.
Tiene razón, y ha sido así desde que los martes con descuento comenzó a convertirse en el estándar de la industria alrededor de 2017. Durante las primeras 19 semanas de 2025 hasta ahora, los martes han superado el lunes, miércoles o el jueves en la taquilla nacional por un margen saludable, trayendo $ 201 millones hasta el momento hasta ahora según los datos de COMSCORE, a pesar de que los boletos son significativamente más baratos. Eso también fue cierto en 2019, cuando el martes fue el más alto día de la semana en términos de bruto general para el año.
Tiene sentido que AMC quiera exprimir más de sus miércoles si puede hacer para ese día lo que se hace para el martes. También ayuda a que más personas se registren para su programa gratuito de Stubs, que actualmente tiene 36 millones de miembros, y luego, con suerte, su servicio de suscripción paga A-List y sus diversos niveles.
La pregunta es si otros expositores seguirán el ejemplo de AMC y lanzarán su propio descuento los miércoles. No tan rápido. Los expositores tardaron años en adoptar los martes de descuento en todos los ámbitos, una combinación del gobierno federal que impidió que toda la industria colaborara en los precios y los propios estudios que no están dispuestos a permitir que los teatros sean flexibles. Los expositores están obligados por per-CAP regionales, que es un acuerdo con los estudios de que pagan una acción basada en el precio promedio de boletos en relación con la región en la que se encuentra el cine. Si un teatro se cobrara por debajo del promedio, serían penalizados efectivamente porque la acción promedio del precio del boleto ya está acordada.
Por esa misma razón, a otros distribuidores no lo aman cuando un distribuidor rival juega con precios, como cuando Paramount ofreció precios de matiné durante todo el día para “80 para Brady” para atraer a la multitud senior. Ese Gambit ayudó a Paramount a poner más traseros en los asientos, pero redujo el promedio de todos los demás, por lo que otros estudios tienden a oponerse a él.
Pero, como AMC es el expositor más grande de América del Norte, la cadena tiene la capacidad de impulsar los deseos de estudio de una manera que no lo harían las cadenas más pequeñas. AMC se negó a comentar si había coordinado en discusiones avanzadas con los estudios sobre los cambios de precios.
El beneficio real de tener un día con descuento adicional es que las personas la usarían para ver una película que de otra manera podría haberse omitido. Las personas que frecuentan el martes y tal vez pronto las proyecciones del miércoles son las que ven una película en su tercera o cuarta semana en los cines y a quien el precio más importante es importante.
Patrick Corcoran del grupo Fithian le dijo a Indiewire The Challenge Theates Theatres ahora es que cree que, con ventanas más cortas antes de que una película llegue a la transmisión, los teatros compiten directamente con el precio ofrecido en casa, y no tienen la flexibilidad de competir mediante el precio dinámico de las películas individualmente de la manera en que lo hace casi cualquier otra industria.
Si los miércoles se convierten en los nuevos martes, podría ser un paso hacia los salas de cine arraigando parte de esa audiencia de su sofá.
