Tan pronto como los medios de comunicación mucho más allá de Hollywood se apresuraron a señalar los enormes 75 millones de dólares que Amazon MGM pagó para estrenar y comercializar el documental “Melania”, así como una próxima serie documental, la Secretaria de Prensa de la Casa Blanca, Karoline Leavitt, en una entrevista en Fox News se apresuró a calificar la película sobre la Primera Dama como un “éxito de taquilla”.
La evaluación inicial no está equivocada: “Melania” tuvo los mayores estrenos de taquilla para un documental en más de una década, pero dado el precio de la película, no necesariamente la convierte en un éxito.
“Melania” recaudó 7 millones de dólares en su primer fin de semana en taquilla en 1.778 pantallas. No es sorprendente que haya obtenido un A CinemaScore y un 99 por ciento de puntuación de audiencia de Rotten Tomatoes, ya que la película tiene una clientela muy específica. Aproximadamente el 70 por ciento de la audiencia de la película eran mujeres, el 72 por ciento tenían más de 55 años y el 75 por ciento eran blancos.
Y aunque mercados como Los Ángeles y Nueva York están ausentes entre los datos de salida, la película obtuvo la mayor parte de su dinero en el Sur, en regiones como Dallas, Orlando, Atlanta, Nueva Orleans y Nashville, en algunas zonas del Medio Oeste como Cleveland, Milwaukee e Indianápolis, y en partes del Oeste como Boise. La película también se estrenó internacionalmente, pero Amazon MGM no informó esas cifras.
Si solo miras su desempeño en comparación con documentales recientes y dejas de lado el presupuesto de la película (más sobre eso en un momento), “Melania” tuvo el fin de semana de estreno más alto para una película documental, excluyendo películas de conciertos, en más de una década. Según Comscore, está detrás de “Chimpanzee” de 2012 con 10,6 millones de dólares y de “Earth” de 2007 con 8,8 millones de dólares, pero se estrenó mejor que otros documentales sobre la naturaleza de Disney como “Oceans” (2010) y “African Cats” (2011).
Dos compilaciones recientes de estrenos de documentales de tendencia conservadora incluyen “After Death” de Angel Studios en 2023, que se estrenó con 5 millones de dólares y finalmente recaudó 11,4 millones de dólares a nivel nacional, y “Am I Racist?”, que se estrenó con 4,5 millones de dólares en 2024 y alcanzó los 12,3 millones de dólares a nivel nacional. “Melania” podría esperar actuar en un estadio similar, pero sería un largo camino para llegar a “2016: Obama’s America” (2012) de Dinesh D’Souza, que finalmente recaudó 33,4 millones de dólares.
Es un mundo diferente para los documentales, incluso “Melania”, y muy pocos se presentan teatralmente.
Sin embargo, Amazon dijo que está “muy animado” por el comienzo de “Melania”, según un comunicado del jefe de distribución teatral nacional de Amazon MGM Studios, Kevin Wilson, y el estudio agregó que la película está “superando nuestras expectativas” y debería tener “valor a largo plazo” una vez que se lance en Prime Video.
Eso, por supuesto, será el barómetro definitivo del éxito de la película: qué tan bien le va en streaming en lugar de en los cines. Si más personas se registran en Amazon Prime para ver “Melania” en casa, ven anuncios, compran productos y todo lo que se produce en los cines es salsa. Esa es la narrativa que Amazon finalmente necesitará utilizar si espera vencer las acusaciones de algunos legisladores de que los 75 millones de dólares gastados en “Melania” no fueron solo un soborno para la administración Trump.
Pero el precio es tan enorme (Amazon gastó 40 millones de dólares para adquirir la película y otros 35 millones para comercializarla) que tendría que obtener resultados excepcionales en los cines para justificarlo verdaderamente. Los cines se llevan la mitad de la taquilla, por lo que para ser rentable solo en salas, una película de 75 millones de dólares necesitaría recaudar 150 millones de dólares. “Fahrenheit 9/11” de Michael Moore es el documental más exitoso jamás estrenado en cines y recaudó 119,1 millones de dólares, sin incluir la inflación.
Si Amazon hubiera lanzado “Melania” directamente al streaming, probablemente le iría bien. Amazon MGM probablemente optó por estrenar la película en cines debido al efecto halo adicional que le brindaron 35 millones de dólares en marketing. Amazon MGM también planea estrenar 14 películas en cines este año como parte de un impulso masivo en el espacio, para que a los cines no les importe el contenido.
“Melania” no fue proyectada a los críticos con anticipación, pero la prensa, como era de esperar, no ha sido amable y dijo que no es un documental sino un comercial apenas revelador. Los periodistas también fueron Se le prohibió en gran medida asistir a la proyección de estreno. en el Kennedy Center (ahora cerrado por reconstrucción). Amazon también este año despidió a 16.000 empleados justo cuando todo el mundo está discutiendo el presupuesto de 75 millones de dólares para la película. \
Y no olvidemos que la película fue dirigida por Brett Ratner, quien ha estado fuera de Hollywood. tras ser acusado de acoso sexual y mala conducta por seis mujeresincluidas las actrices Olivia Munn y Natasha Henstridge, como parte de un informe de Los Angeles Times. Negó las afirmaciones.
Esas cosas no influyen en las cifras de taquilla, pero de todos modos aumentan el costo.
