No se estrenó en un festival de cine, no se abrió en un lanzamiento de la plataforma, y sin embargo, “Materialists” de Celine Song es rápidamente una de las historias de éxito de taquilla especializadas más grandes del año. Eso es porque, en muchos sentidos, no es una película especializada en absoluto.
Con un estimado de $ 12 millones en la taquilla nacional en su primer fin de semana, “materialistas” es ahora la tercera apertura más grande para una película A24, solo por detrás de la “Guerra Civil” ($ 25.5 millones) y “hereditaria” ($ 13.5 millones).
Las proyecciones lo colocaron entre $ 7-8 millones la semana pasada, por lo que para terminar en el número 3 antes de “Mission: Impossible” y “Ballerina” es una gran hazaña. Lo hizo desde poco más de 2.800 pantallas, que se encuentra en el estadio de otros lanzamientos de A24. También continúa una racha de sólidos éxitos para A24, todos ellos para películas originales, que incluye “guerra”, “amistad” y “traerla de regreso” todo este verano (menos por “muerte de un unicornio” y “la leyenda de Ochi”).
Pero posicionar a los “materialistas” en los cines fue como interpretar a Matchmaker, con A24 que necesitaba enhebrar una aguja entre una multitud central que quiere ver la última película del director de “Vidas pasadas” con la audiencia más amplia que solo quiere ver un triángulo amoroso entre estrellas de cine como Dakota Johnson, Chris Evans y Pedro Pascal. El distribuidor sabía que la premisa de la película y el elenco estrellado podrían jugar con una audiencia más comercial, pero no quería alienar a la multitud que ayudó a “vidas pasadas” a ganar $ 42.6 millones en todo el mundo (solo $ 11.3 millones de eso fue doméstico, lo que “materialistas” ya ha superado).
Es sorprendente teniendo en cuenta que gran parte del discurso sobre “materialistas” está en cómo combina los géneros y subvierte algunas expectativas. Solo Indiewire tuvo debates de que la película no es una comedia romántica, sino un derribo de ellos, que el final no significa lo que crees que hace, y tal vez que todos estamos hablando de todo mal. El marketing de esta película no fue una tarea fácil, y el decepcionante B Cinemascore de la película habla de la frustración que algunos audiencias sienten con los giros y sorpresas de la canción.
A24 tenía su parte de activaciones de marketing que se sentirían más en casa para un lanzamiento importante de estudio, como asumir brevemente el letrero de la Bolsa de Nueva York para mostrar “valores románticos” ascendentes para hombres solteros que buscan amor que presentó sus atributos, giras e incluso salarios en un sitio web. Pero además de algunos momentos virales de Johnson y el resto del elenco, Song misma fue una faceta prominente de la campaña de marketing, incluso generando su propio momento viral después de decirle al neoyorquino que “Zootopia” sería la película final que querría ver en un teatro.
Para el público en Nueva York y Los Ángeles, donde la película exageró, Song fue el mejor conductor para la gente del teatro, no necesariamente el elenco. Al igual que con muchos otros títulos A24, los “materialistas” están prosperando porque pone a sus creadores al frente y al centro, eventando al director en la forma en que Universal sabía para hacer de Christopher Nolan la cara de “Oppenheimer” aún más que cualquiera de sus estrellas de cine.
Contraste con eso con “The Life of Chuck” de Neon, que tuvo un noveno lugar decepcionante con solo $ 2.1 millones para el fin de semana. Esa película también combina los géneros de una manera que hizo que fuera difícil comercializar, tiene un elenco estrellado que estaba al frente y al centro de toda su promoción, y también se lanzó ampliamente este fin de semana (aunque en pantallas de menos de 1100 pantallas). Se podría argumentar que su director, Mike Flanagan, no ha estado tan al frente y en el centro con la prensa como lo ha hecho la canción, y es por eso que “The Life of Chuck” podría encontrar una segunda vida en la transmisión, donde los mayores éxitos de Flanagan han sido y donde el público podría descubrirlo más fácilmente.
A24 espera que la película tenga una larga carrera con la audiencia principal de Song creando una buena huella en las próximas semanas. Pero si algunos de sus otros lanzamientos futuros se vuelven tan amplios como “materialistas”, puede apostar que A24 está aprendiendo de la estrategia de lanzamiento y posicionará a directores como Ari Aster y Benny Safdie para “Eddington” y “The Smashing Machine” tanto como promocionará a Joaquin Phoenix y Dwayne Johnson. No muy diferente de “pecadores” a principios de este año, el público quiere películas originales con atractivo comercial, pero ayuda cuando los autores están disponibles para venderlos.
