El futuro de la creatividad debe ser alimentado. Debe ser cultivado. Debe invertirse en.
Eso es lo que hace Adobe cada año como el patrocinador de las competiciones de Young Lions en el Festival de Creatividad Internacional de los Lions de Cannes Lions que tiene lugar cada junio. Ahora celebrando su 30 aniversario, Young Lions reunió a casi 460 profesionales emergentes este año de 67 mercados de todo el mundo por su diseño, digital, películas, medios de comunicación, especialistas en marketing, relaciones públicas e impresas. Mientras están en Croisette, forman nuevas conexiones, aprenden de los íconos de la industria y los líderes de pensamiento, y desarrollan una comunidad que pueden traer con ellas a sus futuras carreras.
Stacy Martinet, vicepresidente, oficial de marketing y comunicaciones de Adobe dijo: “Los leones jóvenes son la mejor parte de los leones de Cannes. Los creativos más brillantes se reúnen para descubrir qué tipo de mundo van a hacer. Es un privilegio ser parte de su viaje”.
Los premios de oro, plata y bronce se otorgan a los ganadores en cada categoría, y por primera vez Turquía ganó el oro en la competencia de vendedores, mientras que Guatemala ganó su primer premio en general, tomando el oro en el cine.
“La asociación de Adobe con Young Lions es muy increíble”, dijo Martinet. “Todos nosotros en Adobe obtenemos mucho de eso. Solo ver cómo estos creativos están pensando, trabajando, lo que los motiva. Y también para mejorar nuestras herramientas”.
Cada uno de los competidores en todas las categorías usa herramientas de adobe como Firefly, Adobe Stock y Express para dar vida a sus ideas. Un panel de jueces profesionales otorga los premios, y cada categoría se asocia con una marca externa para crear una activación única para esa marca en la disciplina respectiva: la acción del cáncer de ovario pidió a los competidores de la película que creen una película poderosa y edificante de 60 segundos para el Día Mundial del Cáncer de Ovario, y pidieron a los competidores de los medios sobre cómo involucrar mejor a su audiencia para inspirar un cambio positivo positivo; El Museo de Arte y Fotografía India desafió a los leones jóvenes en la sección de diseño a crear narración visual que ilustra cómo la narración cómica es más que un medio occidental centrado en el niño.
Pazirish Zehra Mirza de Pakistán, preseleccionada en la categoría de especialistas en marketing de 2025 dijo que aprecia más leones jóvenes por sus “ideas audaces. El tipo de ideas que no haríamos en la vida normal y real. Por aquí, puedes pensar realmente grande. El cielo es el límite, básicamente puedes hacer cualquier cosa y todo lo que quieras”. Su compatriota y compañero miembro del equipo de competencia, Muhammad Ibrahim, agregó: “Lo que sea que creas … puedes hacerlo aquí”.
Los alumnos del programa no pueden cantar sus alabanzas lo suficiente. Marcelo Bruzzesi de Brasil, un miembro del jurado de 2025, dijo: “Era un joven león en 2011. Fue muy importante para mi carrera, tan importante para estos jóvenes talentos”.
El CEO de Cannes Lions, Simon Cook, dijo: “Los cientos y miles de personas que han pasado por ese programa nos han devuelto cada año cuán importante es tener ese acceso a las leyendas de la industria, que les dan las herramientas que necesitan para impulsar sus carreras hacia adelante”.
También entre esas herramientas? El conjunto de productos esenciales de Adobe para creadores. Con las herramientas de Adobe y la visión de los jóvenes leones, el futuro de la creatividad no es turbio en absoluto. Está lleno de promesas. Y ni siquiera está tan lejos.
