Marcas como Boss y Caliber se están desempeñando fuertemente en David Jones, pero la mayoría de las etiquetas de diseñadores internacionales se mantienen en tiendas insignia en el CBD de Melbourne y Sydney.
“Los chicos han estado usando trajes durante 200 años. El cliente sigue siendo bastante clásico, pero recurre a esa pieza de tendencia para verse mejor”.
Está en el espacio clásico, con etiquetas de adaptación como P. Johnson, Christian Kimber y MJ Bale, o la categoría casual de la marca Venroy y la Academia, que las marcas de ropa masculina australiana están dejando una marca. Morrow se extiende a horcajadas sobre ambos campamentos con la calidad de la adaptación a través de elementos esenciales de vestuario más relajados.
“Es un viaje y exploración para encontrar a ese cliente”, dice Morrow, quien comenzó a idear su marca en 2023, después de haber trabajado en P. Johnson y Jac + Jack. “Escuchas mucho sobre el hogar de lo que crees”.
La pieza más destacada de la primera colección Morrow es la chaqueta seca, una actualización de los abrigos clásicos de Outback con las instrucciones de lavado: “Lave solo si es necesario para extender la vida útil”.
“Es un guiño súper versátil a esa herencia australiana que es moderna y más moda. Esa es la prenda que tenía en mente cuando conceptualicé la marca”. También es una pieza de inversión, que cuesta $ 1050, con pantalones con un precio de $ 520 y camisas a $ 540.
Actualmente, las ventas se limitan a la tienda en línea de Morrow, y el diseñador no está dispuesto a aventurarse en el mercado mayorista durante los tiempos económicos turbulentos que ha desafiado a otras marcas.
Después de su lanzamiento en 2020, Haulier International creó una emocionante ropa masculina local, ganando el Premio Nacional de Diseñadores del Festival de Melbourne en 2024. En abril, el fundador Jeremy Hershan colocó la marca en hibernación.
Unisex Brand The Tales, que se lanzó hace seis meses, todavía está aprendiendo sobre su cliente de ropa masculina. Sus camisas con estampado de tigre de seda y estampados occidentales son perfectos para los hombres, pero las mujeres están haciendo la mayoría de las compras.
“Creíamos que no debería haber límites estrictos entre la ropa masculina y la ropa de mujer, por lo que ofrecimos camisas unisex cortadas en bloques de hombres, diseñadas para ser usadas por cualquiera”, dice el fundador de Tales Rachael d’Alessandro. “Cuando comenzamos a analizar nuestros datos de ventas, quedó claro que alrededor del 90 por ciento de nuestros clientes eran mujeres”.
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“Esa idea nos llevó a expandirnos más intencionalmente a la ropa de mujer. Nos ha dado la libertad de ser más juguetones y experimentales, ya que la industria de ropa de mujer en Australia es mucho más progresiva y de mente abierta en comparación con la ropa masculina”.
“Continuaremos experimentando, desafiando las expectativas y, con suerte, inspiraremos a hombres y mujeres a ser audaces, expresivos y juguetones con sus armarios”.
Mientras los cuentos toman la ruta audaz, Morrow persistirá con eufemismo, por ahora.
“Estoy tratando de obtener elegancia en esta estética”, dice Morrow. “Silhouette es muy importante para mí. Con los pantalones, no solo quería hacer pantalones holgados. Se ve relajado pero tiene un alargamiento que es elegante. Además, hay esa sensación duradera al aire libre”.
“Haciendo esto, tuve que crear algo que en última instancia fuera auténtico para mí. Es algo de lo que puedo estar orgulloso.
“Creo que hay un cliente por ahí”.
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