Meta Platforms Inc. comenzará a Mostrar anuncios dentro de su servicio de mensajería de WhatsAppLo que abrirá una nueva fuente de ingresos mientras la compañía realiza importantes inversiones en inteligencia artificial y otros proyectos a largo plazo.
Los anuncios Aparecerán en las “noticias” de WhatsApp, Una sección de la aplicación independiente de la bandeja de entrada y las conversaciones privadas de los usuarios. Como se informó Meta el lunes, esta pestaña recibe 1,500 millones de visitas por día. En su estado, la versión de WhatsApp de las historias que desaparecen, que ahora incluirán anuncios.
Anunciantes también Puedes pagar para promocionar tu canal de WhatsApp y darte un lugar destacado Dentro de la pestaña Noticias. Los canales permiten que las marcas o celebridades publiquen en un grupo de seguidores, como si fuera un correo electrónico masivo.
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Como parte de la campaña publicitaria, WhatsApp también permitirá a los operadores de canales vender suscripciones, Lo que significa que pueden crear mensajes especiales solo para un grupo de clientes de pago. Al principio, el objetivo no permanecerá con ninguna parte de las suscripciones vendidas a través de la solicitud, pero finalmente planea recolectar el 10% de las ventas, según Alice Newton Rex, vicepresidenta del producto de Whatsapp, en una entrevista.
El gol ha hecho un Fuerte inversión en inteligencia artificial, entre otras cosas para mejorar los grandes modelos lingüísticos que respaldan las funciones de los productos generativos. La compañía también acordó invertir US $ 14.3 mil millones para adquirir una participación del 49% en la escala IA, una startup dedicada al etiquetado de datos de IA, según una persona familiarizada con la operación. Este gasto ha aumentado la presión sobre el principal negocio de publicidad objetivo para continuar creciendo para apoyar la expansión de la IA.
La compañía ha dedicado años para desarrollar un negocio que acompañe el servicio privado de mensajería adquirido por US $ 19,000 millones en 2014. La publicidad nunca se ha considerado muy adecuada dada la intimidad de una bandeja de entrada de mensajería privada. En cambio, El objetivo creó una versión de WhatsApp para pequeñas empresas, incluyendo esfuerzos para desarrollar pagos digitales y funciones de compra. Estos servicios han sido especialmente dirigidos a países fuera de los Estados Unidos, como India y Brasil, donde WhatsApp es la aplicación de mensajería dominante.
Si bien los pagos, en particular, han avanzado lentamente debido a varias preocupaciones normativas, El objetivo gana miles de millones de dólares cada año vendiendo “Haga clic en anuncios para enviar un mensaje” en Instagram y Facebook Envían a los usuarios a una conversación de chat de WhatsApp con el anunciante. También permite a las empresas pagar para llegar a los clientes de la aplicación que han elegido recibir sus mensajes directos.
Parte del desafío histórico de El objetivo ha sido equilibrar el deseo de generar ingresos con el deseo de ofrecer privacidad a los usuarios de WhatsApp. Los otros productos publicitarios objetivo a menudo se basan en información personal o historial de navegación de usuarios. Los mensajes de WhatsApp están encriptados de extremo a extremo, y la privacidad del usuario fue una de las principales promesas de los cofundadores Jan Koum y Brian Acton, quienes prometieron nunca vender anuncios dentro de WhatsApp. Ambos se fueron por gol en 2018 y 2017, respectivamente.
¿Cuáles serán los anuncios de Whatsapp?
Los anuncios de WhatsApp utilizarán un segmentación amplia y general, como la ubicación del usuario, sus preferencias de idioma y los canales que siguenSegún Newton Rex. El objetivo no utilizará la información de Facebook o Instagram de una persona para mostrar anuncios en WhatsApp, a menos que haya vinculado explícitamente sus cuentas, agregó.
“No vamos a interrumpir los mensajes personales de los usuarios con anuncios”, dijo Newton Rex. “Si solo desea seguir usando WhatsApp para enviar mensajes y llamar, nunca los verá”.
WhatsApp comenzará a implementar Anuncios en todo el mundo a partir del lunes, Pero a todos los usuarios les tomará tiempo comenzar a verlos, agregó.
