El viejo adagio de la industria publicitaria dice que no existe una mala publicidad, pero algunas marcas han sufrido como resultado de una desafortunada colocación de productos. Peloton Interactive, el fabricante de la popular máquina de acondicionamiento físico para el hogar, tuvo que recurrir al control de daños después de un personaje y así … también en HBO, murió después de hacer ejercicio en una máquina Peloton. La compañía dijo en ese momento que, si bien aprobaba el uso de su bicicleta en el programa, no se dio cuenta del contexto de la historia.
En el loto blanco, Duke no está necesariamente pintado en la luz más halagadora. Patrick Schwarzenegger interpreta a Saxon, el hijo mayor, Playboy, el hijo mayor de la familia Ratliff que es un recién graduado de Duke que ahora trabaja para su padre. Su hermana, una budista que busca la paz, asiste a la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill, el principal rival de Duke.
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“Duke aprecia la expresión artística y la narración creativa, pero los personajes que usan ropa que llevan las marcas registradas a los federales de Duke crean confusión y sugiere erróneamente un respaldo o afiliación donde ninguna existe”, dijo Tramble.
Scott Landsbaum, un abogado de negocios de propiedad intelectual, dijo que era común que las empresas y las marcas estuvieran en desacuerdo con representaciones negativas en cine y televisión, pero no había mucho que pudieran hacer.
“Obtiene bastante protección bajo la Primera Enmienda de los esfuerzos artísticos siempre que no esté haciendo algo que se considere difamatorio”, dijo. Simplemente mostrar un trabajo con derechos de autor en una camiseta es de uso justo, agregó.
A menudo, Hollywood pide permiso para usar ciertos productos y marcas en la pantalla, ya que las compañías de producción quieren evitar la mala prensa, según Landsbaum. Pero en el caso de que una empresa esté sorprendida por una representación negativa, dijo que podría ser mejor permanecer en silencio.
“Quejarse de ello solo llama más atención”, dijo.
Bloomberg
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