Las descripción general de la IA han transformado la búsqueda de Google. Así es como funcionan y cómo optar por no participar
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Las personas recurren a Internet para ejecutar miles de millones de consultas de búsqueda cada año. Estos van desde mantener pestañas en eventos y celebridades mundiales hasta aprender nuevas palabras y obtener ayuda de bricolaje.
Una de las preguntas más populares que los australianos hicieron recientemente fue: “¿Cómo inspeccionar un automóvil usado?”
Si le preguntó a Google esto a principios de 2024, le habría cumplido una lista de resultados de búsqueda individuales y el pedido habría dependido de varios factores. Si hiciera la misma pregunta al final del año, la experiencia sería completamente diferente.
Esto se debe a que Google, que controla alrededor del 94% del mercado de motores de búsqueda de Australia, introdujo “descripciones de IA” a Australia en octubre de 2024. Estos resúmenes de resultados de búsqueda generados por IA han revolucionado cómo las personas buscan y encuentran información. También tienen impactos significativos en la calidad de los resultados.
¿Cómo funcionan estos resúmenes de búsqueda de IA? ¿Son confiables? ¿Y hay alguna forma de optar por no participar?
Sintetizando Internet
Los motores de búsqueda heredados funcionan evaluando docenas de diferentes criterios e intentando mostrarle los resultados que creen que coinciden mejor con sus términos de búsqueda.
Tienen en cuenta el contenido en sí, incluido lo único, actual e integral que es, así como cómo está estructurado y organizado.
También consideran las relaciones entre el contenido y otras partes de la web. Si las fuentes confiables enlazan al contenido, eso puede afectar positivamente su ubicación en los resultados de búsqueda.
Intentan inferir la intención del buscador, ya sea que intentan comprar algo, aprender algo nuevo o resolver un problema práctico. También consideran aspectos técnicos, como qué tan rápido se carga el contenido y si la página es segura.
Todo esto se suma a una puntuación invisible que cada página web obtiene que afecta su visibilidad en los resultados de búsqueda. Pero la IA está cambiando todo esto.
Google es el único motor de búsqueda que muestra los resúmenes de IA en su página de resultados principales. Bing y Duckduckgo todavía usan diseños de resultados de búsqueda tradicionales, que ofrecen resúmenes de IA solo a través de aplicaciones complementarias como Copilot y Duck.ai.
En lugar de dirigir a los usuarios a una página web específica, la búsqueda generativa de búsqueda de IA mira a través de páginas web y fuentes para tratar de sintetizar lo que dicen. Luego trata de resumir los resultados de una manera breve, conversacional y fácil de entender.
En teoría, esto puede dar lugar a respuestas más ricas, más completas y potencialmente más únicas. Pero la IA no siempre lo hace bien.
¿Qué tan confiables son las búsquedas de IA?
Los primeros ejemplos de la búsqueda con IA de Google de 2024 sugirieron que los usuarios coman “al menos una pequeña roca por día”, y que podrían usar pegamento no tóxico para ayudar a que el queso se adhieran a la pizza.
Un problema es que las máquinas están mal equipadas para detectar sátira o parodia y pueden usar estos materiales para responder en lugar de evidencia basada en hechos.
La investigación sugiere que la tasa de las llamadas “alucinaciones”, las instancias de las máquinas que componen respuestas, empeora incluso cuando los modelos que los impulsan se están volviendo más sofisticados.
Las máquinas no pueden determinar qué es verdadero y falso. No pueden comprender los matices de los modismos y el lenguaje coloquial y solo pueden hacer predicciones basadas en matemáticas elegantes. Pero estas predicciones no siempre terminan siendo correctas, lo cual es un problema, especialmente para preguntas médicas o de salud delicadas o al buscar asesoramiento financiero.
En lugar de simplemente presentar un resumen, las descripciones de IA más recientes de Google también han comenzado a incluir enlaces a fuentes para aspectos clave de la respuesta. Esto puede ayudar a los usuarios a evaluar la calidad de la respuesta general y ver de dónde podría obtener su información. Pero la evidencia sugiere que a veces los motores de búsqueda de IA citan fuentes que no incluyen la información que afirman que hacen.
¿Cuáles son los otros impactos de la búsqueda de IA?
Los resúmenes de búsqueda de IA están transformando la forma en que se produce y descubre la información, remodelando el ecosistema del motor de búsqueda que nos hemos acostumbrado a más de dos décadas.
Están cambiando cómo los solicitantes de información formulan consultas de búsqueda, moviendo desde palabras clave o frases a preguntas simples, como las que usamos en la conversación cotidiana.
Para los proveedores de contenido, los resúmenes de inteligencia artificial introducen cambios significativos, suberminando técnicas tradicionales de optimización de motores de búsqueda, reduciendo el tráfico directo a los sitios web e impactando la visibilidad de la marca.
En particular, el 43% de las descripciones de IA se vuelven a conectar a Google. Esto refuerza el dominio de Google como motor de búsqueda y como sitio web.
La próxima integración de anuncios en resúmenes de IA plantea preocupaciones sobre la confiabilidad y la independencia de la información presentada.
¿Dónde desde aquí?
Las personas siempre deben tener en cuenta las limitaciones clave de los resúmenes de IA.
Pidiendo hechos simples como “¿Cuál es la altura de Uluru?” puede generar respuestas precisas.
Pero plantear preguntas más complejas o divisivas, como “¿El 2032 los Juegos Olímpicos en bancarrota de Queensland?”, Puede requerir que los usuarios abran enlaces y profundicen para una comprensión más completa.
Google no ofrece una opción clara para apagar esta función por completo. Quizás la forma más simple es hacer clic en la pestaña “Web” en la barra de búsqueda en los resultados de búsqueda, o agregar “-ai” a la consulta de búsqueda. Pero esto puede ser repetitivo.
Algunas soluciones más técnicas están creando manualmente un filtro de búsqueda de sitios a través de la configuración de Chrome. Pero estos requieren un acto activo del usuario.
Como resultado, algunos desarrolladores están ofreciendo extensiones del navegador que afirman eliminar este aspecto. Otros usuarios están cambiando por completo a los motores de búsqueda y recurriendo a los proveedores que no proporcionan resúmenes de IA, como Bing y Duckduckgo.
Proporcionado por la conversación
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Cita: las descripciones de IA han transformado la búsqueda de Google. Así es como funcionan, y cómo optar (2025, 14 de junio) recuperado el 14 de junio de 2025 de https://techxplore.com/news/2025-06-ai-overviews-google-opt.html
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