Análisis: Si bien los gigantes tecnológicos como Google, Microsoft y OpenAi dominan los titulares con chatbots de inteligencia artificial y despliegue de fuego rápido, Apple ha tomado un camino más tranquilo y más medido en la inteligencia artificial. En un exclusivo australiano exclusivo, hablando con 9News.com.au en la conferencia de desarrolladores de Apple, el vicepresidente senior de la compañía de marketing mundial de marketing mundial, greg “joswia”, dijo el generador de manzana de manzana, lo que se está embrujando en el generador de manzana, lo que está, que se está embrujando a la generación de manzana, es un vicepresidente de manzana de manzana, lo que está, que está en el generación de Apple. Eso evita la exageración y favorece la integración.
“Nuestro enfoque es tomar una IA generativa y usarla para hacer las características en nuestras aplicaciones, en nuestros sistemas operativos, en nuestros productos … mejor”, dijo Joswiak.
Trevor Long habla con el vicepresidente senior de marketing mundial de Apple, Greg “Joz” Joswiak. (Trevor Long)
A diferencia de otros, Apple no está construyendo un chatbot.
De hecho, se asocia con OpenAI para ofrecer ChatGPT como una opción para aquellos que lo desean.
Pero en esencia, la estrategia de Apple no es destacar la IA, es hacer que mejore en silencio la experiencia.
“A veces ni siquiera sabes ni te importa que estés usando AI generativo”, dijo.
Inteligencia de Apple: un camino diferente
Anunciado en WWDC el año pasado, Apple Intelligence es la marca formal de la compañía para sus funciones de IA, pero no es una nueva aplicación o asistente.
En cambio, es un conjunto de herramientas y mejoras integradas directamente en los sistemas operativos utilizados todos los días, como el resumen de mensajes, las sugerencias de escritura, la creación de genmoji, la traducción en vivo y el manejo de llamadas más inteligentes.
Joswiak lo describió como una jugada a largo plazo, no como una reacción a los titulares.
“Esto no es algo de un año, o una cosa de dos años. Es algo en lo que estaremos trabajando durante una década, si no décadas”, dijo.
Presión y expectativas globales
Los anuncios de IA de Apple se producen después de meses de escrutinio de los analistas y la prensa tecnológica, muchos de los cuales sugirieron que la compañía estaba rezagada en la carrera de IA.
A diferencia de sus rivales, Apple había hecho pocos anuncios importantes de IA en los últimos años, alimentando la especulación de que estaba detrás de la curva.
Joswiak no discutió que otros habían sido más vocales, pero señaló que el historial de Apple favorece la ejecución de la ejecución sobre el ruido.
“Muchas veces se ve que nuestros competidores anunciarán cosas, no las enviarán. Y a veces la gente ni siquiera se da cuenta”, dijo.
“Agradecemos las expectativas más altas que la gente tiene de nosotros”.
Consistencia de diseño en todos los dispositivos
Como parte de su empuje más amplio, Apple también está implementando una actualización importante de la interfaz de usuario, la primera en más de una década.
Inspirado en parte por el lenguaje de diseño de Vision Pro, este nuevo aspecto, llamado “vidrio líquido” se está implementando en iOS, iPados, macOS y más, lo que ayuda a unir el ecosistema de productos de Apple.
Apple también está implementando una actualización importante de la interfaz de usuario. (Suministrado)
“No actualizas una interfaz de usuario cada año … Esto nos permitió echar un vistazo a cómo hacerlo aún más fresco”, dijo Joswiak.
Explicó que el diseño constante, y ahora, la inteligencia consistente, es clave para ayudar a los usuarios a moverse sin problemas entre los dispositivos Apple.
Ai en el fondo, no en el primer plano
En lugar de construir un asistente central de IA, Apple quiere que su inteligencia opere sutilmente, detrás de escena.
“La tecnología retrocede, y lo que estás haciendo se convierte en la parte importante”, dijo Joswiak.
En una carrera mundial para mostrar las capacidades de la IA, la elección de Apple de mantener las cosas discretas puede parecer una apuesta.
Pero por ahora, la compañía se mantiene a su creencia de que la IA debería ser útil, no solo impresionante.
“No estamos tratando de impresionar a las personas con IA”, dijo Joswiak.
“Estamos tratando de ayudarlos a hacer más con los dispositivos que ya usan”.
Apple Intelligence se ejecuta en la serie iPhone 15 Pro, y todos los iPhone 16, así como en Mac y iPads con los procesadores de la serie “M” de Apple.
Cuando le pregunté a Joz que la función era la más popular, o que los usuarios deberían ver primero, admitió que era diferente para cada usuario, pero que Apple está más interesado en la utilidad cotidiana, especialmente en las herramientas en las que la mayoría de las personas ya confían.
Dio el ejemplo: “Escribo todo el tiempo”, dijo Joswiak.
“Dado mi trabajo … a menudo escribo más rápido de lo que pienso, o pienso más rápido de lo que escribo. No estoy seguro de cuál es”.
Ahí es donde interviene la inteligencia de Apple.
Las herramientas de escritura incorporadas ahora ayudan a los usuarios a reescribir, revisar y resumir el texto, en todo, desde correos electrónicos hasta notas.
Para Joz, ya se ha convertido en una segunda naturaleza.
“Ahora reviso todo como algo natural. Entregue mensajes bien escritos a todos los demás”, dijo 9News.
Otras características como la creación de Genmoji, la traducción en vivo e incluso la gestión de llamadas inteligentes (como la detección de música de espera o el marcado de spam) están impulsadas de manera similar por el motor AI en el dispositivo de Apple.
Los cambios vienen con el iOS 26 de Apple (suministrado)
Es posible que no se vean revolucionarios en la superficie, pero están diseñados para ahorrar tiempo en silencio, reducir la fricción y hacer que las interacciones cotidianas sean más inteligentes.
“Hay tantos”, dijo Joswiak.
“Algunos son obvios, otros son sutiles, pero todos ayudan”.
Trevor Long viajó a los Estados Unidos como invitado de Apple.
