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En 2024, el New York Times demandó a Openai por infracción de derechos de autor, alegando que la compañía había usado el contenido del periódico para capacitar sus algoritmos sin permiso o pago.
El caso, uno de los varios trajes de derechos de autor relacionados con la IA, es otro signo de tiempos rápidos. “Estamos en esta transición en la economía entre la producción centrada en humanos y una producción más generativa centrada en el AI”, dice Samuel Goldberg, profesor asistente de marketing en Stanford Graduate School of Business. “Pero capacitamos modelos de IA en salidas humanas, especialmente en industrias creativas como el arte, la escritura, la música y las imágenes. Esos resultados humanos se convierten en las entradas”.
Un componente central de la demanda del Times, dice Goldberg, “finalmente se reduce a esta cuestión de si la salida de IA es un sustituto de las entradas humanas que utiliza”.
Esa pregunta también se encuentra en el centro de un nuevo estudio de Goldberg y H. Tai Lam de la Universidad de California, Los Ángeles, que examina lo que sucedió cuando un mercado en línea permitió que el arte generado por IA compitiera con las imágenes hechas por las personas. El documento está disponible en el servidor de preimpresión SSRN.
“Tenemos una idea de cómo Genai podría afectar la productividad, pero en última instancia, lo que esta productividad significa para el mercado, la competencia y la demanda es una pregunta abierta. Queríamos ver cómo los mercados reaccionan ante la introducción de este tipo de tecnologías tanto en el lado de la oferta como en la demanda”, dice Goldberg.
Los resultados fueron sorprendentes: una vez que la IA generativa (Genai) ingresó al mercado, el número total de imágenes en venta se disparó, mientras que el número de imágenes generadas por humanos cayó dramáticamente. Por otro lado, los consumidores mostraron un gusto por la afluencia de imágenes generadas por IA, eligiendo imágenes de Genai sobre las generadas por humanos.
“Nuestros resultados muestran que Genai es probable que desplazarán a las empresas y bienes no genios”, concluyen Goldberg y Lam. Claramente, esta es una noticia desagradable para los creadores. Sin embargo, esto trajo una mayor competencia, calidad y variedad en la plataforma: beneficios para los compradores. Estos hallazgos proporcionan un vistazo al futuro de los mercados de productos creativos, incluidas la música, las novelas y las películas.
Imagen de un mercado cambiante
Para estudiar los impactos del contenido generado por IA, Goldberg y Lam trabajaron con datos de una gran plataforma en línea que brinda a los consumidores acceso a casi 500 millones de imágenes y videos. “Los compradores pueden ser escritores que escriben publicaciones de blog o artículos que desean imágenes para la pieza, o un negocio que necesita una imagen para el folleto”, dice Goldberg.
Por otro lado, están los vendedores, o los productores de esas imágenes: artistas, fotógrafos e ilustradores. En su mayoría, eran individuos o empresas más pequeñas, como señala Goldberg, “tal vez un grupo de dos o tres personas, pero algunas empresas más grandes que producen decenas de miles de imágenes y tienen muchos, muchos fotógrafos trabajando para ellas”. La muestra del estudio incluyó más de 3,2 millones de imágenes únicas y 62,000 artistas y productores.
Las imágenes generadas por los humanos fueron los únicos productos en la plataforma hasta diciembre de 2022, cuando comenzó a permitir imágenes realizadas con IA generativa y que requieren que se etiqueten como tales. Este cambio permitió a los investigadores “mirar antes y después”, como explica Goldberg. “Después de ver ingresar generativo a la IA, vemos a los artistas tomando decisiones sobre si se adaptarán o no cómo producir sus imágenes, si quieren usar herramientas de IA o no”.
La plataforma también prohíbe que las imágenes de IA incluyan cualquier referencia a las marcas y se ofreciera en los mercados principalmente para uso editorial. Eso permitió una comparación más limpia entre los mercados en la plataforma donde se permitía la IA y aquellos donde no estaba.
Los investigadores crearon medidas de contenido y calidad de cada imagen estudiada, en parte para comprender cuán similares o diferentes eran. “De esa manera, podemos comparar imágenes de IA con imágenes no AI y si las imágenes de IA contribuyen con la variedad a la plataforma”, dice Goldberg.
La introducción de imágenes de IA cambió significativamente la dinámica para vendedores y compradores en el sitio. Los investigadores vieron un “gran aumento en las imágenes que llegaron a la plataforma después de la introducción de IA generativa”, dice Goldberg, un 78% más de imágenes por mes que en los mercados sin imágenes de IA. “Esto fue impulsado casi exclusivamente por la producción generativa de IA”.
El número de productores también creció significativamente: había un 88% más de empresas activas por mes en mercados con imágenes Genai que en mercados sin imágenes de IA. El aumento fue impulsado por los vendedores que usaban IA y estuvo acompañado por una caída adicional del 23% en artistas que no son AI. “Vemos una salida de artistas no generativos de AI del sitio”, dice Goldberg.
Junto con estos cambios, la calidad de la imagen mejoró en general. “También hubo una mejora de la calidad específicamente entre las imágenes que no son AI”, dice Goldberg. “La competencia aumentó y los artistas no generativos de la AI que abandonaron la plataforma eran probablemente artistas de menor calidad. Los buenos se quedan y los malos se van. Eso es tradicionalmente lo que esperas que la competencia haga”.
Las imágenes de IA también agregaron variedad a la plataforma. “No son solo copias entre sí o de imágenes existentes”, dice Goldberg. “Eso es mejor para los consumidores”.
Una imagen compleja para los creadores
Mientras tanto, las ventas totales aumentaron en un 39% después de que llegaron las imágenes de IA, pero las compras de imágenes no AI cayeron. Esto implica que las imágenes de IA compiten directamente con imágenes no AI. “Nuestra evidencia sugiere que las imágenes de Genai parecen sustitutos de imágenes no AI”, dice Goldberg.
“Nuestros hallazgos parecen ser buenas noticias para los consumidores”, dice Goldberg. “Hay más variedad en la plataforma y algunos beneficios de calidad, y están comprando más”.
“Para los productores, es más complicado”, continúa. Algunos vendedores han recurrido a IA generativa y pueden estar vendiendo más imágenes que antes. “Pero si no eras tan competitivo antes de Genai, estás siendo expulsado de esta plataforma. ¿Es eso algo malo? No estoy seguro”.
Un problema más sutil es la disminución potencial de la creatividad humana debido a la repentina inundación de IA generativa. “Nosotros, como sociedad, creemos que el arte creado por los humanos es de alguna manera mejor que el arte creado por las máquinas”, señala Goldberg. “Entonces, una pregunta que podría hacer es si estamos en riesgo de que estos mercados estén completamente dominados por la IA generativa, exprimiendo a los humanos. Esa es una verdadera preocupación política”.
Aún así, él y Lam concluyen que sus hallazgos no respaldan la prohibición del uso de Genai en bienes creativos. Teniendo en cuenta sus beneficios para los consumidores y el mercado, el desafío, dicen, es “garantizar un acceso equitativo a las tecnologías de Genai y a los artistas no AI”.
¿Y que la demanda del New York Times contra Operai? Esta investigación tiene algunas implicaciones para el caso (aunque Goldberg enfatiza que no es un abogado): “Nuestro documento sugiere que las salidas generativas de IA son sustitutos de las entradas creadas por humanos, y los abogados argumentan que los creadores de imágenes utilizadas para capacitar a IA deben ser compensadas por eso”.
Más información: Samuel Goldberg et al, IA generativa en equilibrio: evidencia de un mercado de bienes creativos, SSRN (2025). Doi: 10.2139/ssrn.5152649
Proporcionado por la Universidad de Stanford
Cita: Cuando el arte generado por IA ingresa al mercado, los consumidores ganan, y los artistas pierden (2025, 22 de mayo) recuperado el 22 de mayo de 2025 de https://techxplore.com/news/2025-05-ai-ai-generated-art-consumers-artists.html
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