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Los esfuerzos de las plataformas de redes sociales para alentar a los usuarios a tomar descansos del desplazamiento de la pantalla en realidad pueden llevar a algunos de ellos a pasar aún más tiempo en línea. Según la investigación, coautor del profesor de la Universidad de Mississippi Christopher Newman.
Newman y Emma G. Galvan, profesora asistente de marketing en la Universidad de Georgia Southern, evaluaron la actividad diaria de los usuarios de Tiktok para determinar si los recordatorios incorporados y los límites diarios de tiempo afectaron el uso de aplicaciones. Sus hallazgos se publican en el Journal of Public Policy and Marketing.
“Nuestra investigación fue la primera en documentar un fenómeno novedoso que llamamos la ‘paradoja de la desintoxicación digital'”, dijo Newman, profesor asociado de marketing y el King Self Presidente de Free Enterprise en la Ole Miss School of Business Administration.
“Los hallazgos mostraron que los esfuerzos de intervención de desintoxicación digital de Tiktok lideraron irónicamente a sus usuarios que eran menos escépticos con la publicidad para abrir Tiktok más y usarlo más.
Tiktok atrae a más de 1.5 millones de usuarios activos en todo el mundo cada mes, según datos recientes. Estados Unidos tiene la audiencia más grande de la plataforma, con más de 135 millones de usuarios mensuales.
Estos hallazgos ofrecen una nueva visión en un momento de mayor enfoque en el tiempo de pantalla y la salud mental, particularmente entre los usuarios más jóvenes que a menudo son más susceptibles a la adicción a las redes sociales.
Los estudios han encontrado vínculos entre el tiempo de pantalla excesivo y los síntomas maníacos en preadolescentes, así como otros riesgos para la salud mental, como la depresión.
Newman dijo que esta investigación sugirió que los esfuerzos bien intencionados para frenar el uso pueden ser contraproducentes, fortaleciendo la participación del usuario para usuarios menos escépticos de Tiktok.
En marcado contraste, las personas con más escepticismo hacia la publicidad no mostraron cambios significativos en el comportamiento, ignorando en gran medida los recordatorios de descanso de la aplicación.
“Esta investigación es particularmente oportuna, dados los esfuerzos legislativos continuos destinados a frenar el uso problemático de las redes sociales, como la Ley de Tecnología de Reducción de Adicciones de Media Social”, dijo Newman. “Identificamos un segmento de consumo vulnerable (consumidores escépticos a menos de la formulación de políticas y las organizaciones no gubernamentales deberían reconocer al crear iniciativas destinadas a regular el uso de las redes sociales.
“Por otro lado, los formuladores de políticas también deben ser conscientes de que los niveles más altos de escepticismo pueden ser un obstáculo para la eficacia de los esfuerzos de desintoxicación digital”.
Las personas que buscan “desenchufar” desde un tiempo de pantalla interminable pueden encontrar más éxito a través de límites autoimpuestos en lugar de depender de las desintoxicidades impulsadas por la aplicación, dijo.
Pero la mayoría de los estudiantes participantes universitarios pasaron un consistente seis a siete horas por día pegados a las aplicaciones de redes sociales, a veces marcando 10 horas. Junto con los hallazgos del estudio, la observación subraya la demanda de una mayor comprensión de cómo las intervenciones digitales afectan el comportamiento del usuario en cualquier plataforma de redes sociales, dijo Galvan.
“Los niños y los adolescentes generalmente no captan los motivos ocultos tan fácilmente como los adultos y, por lo tanto, son característicamente menos escépticos de publicidad, promociones y ofertas similares”, dijo.
“Mientras más tiempo de pantalla consuma este grupo a lo largo de sus años más jóvenes, más vulnerables se vuelven. Por lo tanto, los padres solo necesitan tener esto en cuenta al monitorear el tiempo de pantalla de sus hijos y sus interacciones con el contenido pagado en las redes sociales”.
Más información: Emma G. Galvan et al, Express: La paradoja de la desintoxicación digital: posibles efectos contra el backfir de las intervenciones de desintoxicación digital en el bienestar digital de los consumidores, Journal of Public Policy & Marketing (2025). Doi: 10.1177/07439156251322105
Proporcionado por la Universidad de Mississippi
Cita: los esfuerzos para reducir el tiempo de pantalla de Tiktok a menudo aumentan el uso (2025, 19 de mayo) Recuperado el 19 de mayo de 2025 de https://techxplore.com/news/2025-05-efforts-tiktok-screen-usage.html
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