Comenzó oficialmente una nueva edición de The Hot Sale, el evento de comercio electrónico organizado por la Cámara de Comercio Electrónico Argentino (CACE), que reúne grandes marcas, PYME y empresarios con ofertas en línea durante tres días.
Y lo hizo con cifras récord: solo en el primer día, las marcas de Tiendanube registraron un aumento del 65.68% en la facturación en comparación con 2024, alcanzando $ 18,934 millones, con un boleto promedio para la compra superior a $ 102,000.
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“Superfuerte comenzó el calor”, dijo Franco Radavero, gerente de país de Tomebe Argentina, en diálogo con el perfil de Córdoba. “Vimos picos de ventas en el pre-hotel y también después de la medianoche. La gente se da cuenta de que están esperando”.
Pero además del fuerte volumen de ventas, esta edición se caracteriza por un cambio en la estrategia comercial: las marcas llegaron al calor están más preparadas, con propuestas segmentadas, descuentos por categoría y acciones especiales por tiempo limitado. “Es un calor especial. Vemos que las marcas son más estratégicas y detalladas al ofrecer descuentos. Ya no se trata de toda la tienda, sino sobre productos específicos que desean rotar”, explicó Radavero.
Ventas y artículos favoritos
Las primeras horas marcaron el pulso del evento. Según Tiendanube, entre 00:00 y 00:15 se alcanzó un pico de ventas de más de 900 productos por minuto, y solo en las primeras siete horas ya se habían completado 12,000 transacciones por más de $ 1,240 millones. El ritmo no cayó durante el día: se mantuvo un promedio de 710 productos vendidos por minuto.
Los artículos más elegidos fueron:
– Ropa, con 51.7% de ventas,
– DECO y HOME (14.5%),
– Salud y belleza (12.3%).
Los destinos turísticos también tuvieron su prominencia. Entre los más buscados en Argentina estaban Iguazú, Buenos Aires, Mendoza, Córdoba y Ushuaia, mientras que internacionalmente, Madrid, Miami, Río de Janeiro, Barcelona, Nueva York y Roma, según Data de Almundo.
¿Cómo pagan los usuarios?
Una de las claves para el éxito está en financiamiento. El 73% de las compras se realizaron con tarjeta de crédito, y la participación de los planes de 9, 12 y hasta 18 cuotas, algo que no se observó con frecuencia en ediciones anteriores. Sin embargo, el 51% de las transacciones se realizaron en un solo pago, seguido de compras en 3 y 6 cuotas. “Estamos viendo la apariencia de cuotas más largas. El año pasado hablamos sobre 3-6 entregas, este año estamos viendo entregas de 9-12/18. Algo que no apareció antes”, reiteró Radavero.
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Además, se impone el uso del teléfono celular: el 87% de las compras se realizó con dispositivos móviles y solo el 13% de las computadoras.
Compras por región y estrategia de marca
Caba y Greater Buenos Aires concentraron la mitad de las ventas totales, seguidas de Córdoba (8.4%), Santa Fe (6.5%) y el resto del país con 35.2%.
Este año, según los organizadores, las marcas llegaron al evento con una estrategia mucho más refinada. La rotación de acciones se priorizó, con descuentos segmentados por categoría y por día, y se popularizó la modalidad de “micro eventos”: las promociones activadas por tiempo limitado, códigos ocultos y descuentos sorpresa en programas específicos.
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Con un comercio electrónico que creció un 50% en el primer trimestre del año, las expectativas son altas para los próximos días del calor. “Estamos viendo el número de marcas que no vimos desde 2020/2021. Además, hay un registro de nuevas marcas que se suman a la venta en nuestra plataforma”, dijeron desde la organización.
Todo indica que las marcas no tienen dudas sobre el reemplazo de existencias y están más centrados en los productos giratorios con menos salida. Las claves de esta edición parecen claras: los consumidores que planean y esperan, marcas que refinan su estrategia y un contexto de crecimiento sostenido del comercio electrónico.
“Estos son días en que las marcas no solo venden, sino que también reclutan nuevos clientes para el futuro”, concluyó el portavoz.
