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El deporte femenino es cada vez más recibir la atención que merece.
Los estadios se están llenando, las clasificaciones de televisión para muchos deportes están escalando y los atletas como Mary Fowler de Matildas, la triple medallista de oro olímpica Jess Fox y el jugador de cricket estrella Ellyse Perry se están convirtiendo en nombres conocidos.
A pesar de este progreso, se avecina una amenaza invisible, una que corre el riesgo de deshacer años de defensa e impulso.
Esa amenaza es el algoritmo.
Cómo está cambiando el consumo deportivo
A medida que más fanáticos consumen deporte a través de plataformas digitales como YouTube, Tiktok, Instagram y, cada vez más, servicios de transmisión curados con IA como WSC Sports, el contenido que ven no está siendo seleccionado por los editores sino por inteligencia artificial (IA).
Los algoritmos, entrenados para maximizar el compromiso y las ganancias, están decidiendo qué aparece en su feed, qué video juega automáticamente a continuación, y qué aspectos destacados se empujan a la parte superior de su pantalla.
Pero aquí está el problema: los algoritmos priorizan el contenido que ya es popular.
Eso generalmente significa deporte de hombres.
Esto crea lo que los investigadores llaman un efecto de cámara de eco, donde a los usuarios se les muestra más de lo que ya se involucran y menos de lo que no.
En el deporte, esto puede ser profundamente problemático.
Si un usuario hace clic en los aspectos destacados de la competencia de hombres AFL, por ejemplo, el algoritmo responderá al servir más contenido de fútbol de hombres.
Con el tiempo, el contenido de las competiciones de las mujeres corre el riesgo de ser exprimidos, no porque sea indigno sino porque aún no ha alcanzado los mismos niveles de compromiso.
Esto no es una falla, es un defecto estructural en la forma en que las plataformas digitales están diseñadas para servir contenido.
Significa que el deporte femenino, ya subrepresentado en los medios tradicionales, corre el riesgo de volverse casi invisible para muchos usuarios en este ecosistema basado en IA.
Además, las herramientas de IA generativas como ChatGPT, Sora y otros no solo cuestran contenido, ahora lo crean.
Los informes de coincidencias, los comentarios de los fanáticos, los resúmenes de video y las publicaciones sociales están siendo generadas por máquinas. Pero estos sistemas están entrenados en datos históricos, que favorecen abrumadoramente el deporte de los hombres.
Entonces, cuanto más contenido genera el algoritmo, más reproduce el mismo desequilibrio. Lo que una vez fue el sesgo humano ahora se está automatizando y escalado en millones de pantallas.
Esto puede sonar abstracto, pero tiene consecuencias del mundo real.
Los jóvenes fanáticos recaudados en contenido algorítmicamente curado tienen menos probabilidades de ver el deporte de las mujeres a menos que lo busquen activamente. Y si no lo ven, no forman vínculos emocionales.
Eso tiene importantes implicaciones para la venta de entradas, mercancías, audiencia e inversión de patrocinio.
Una batalla cuesta arriba
En resumen, la visibilidad impulsa la viabilidad. Si el deporte de las mujeres se vuelve digitalmente invisible, corre el riesgo de volverse financieramente insostenible.
Un estudio de 2024 en Victoria muestra que solo alrededor del 15% de la cobertura tradicional de los medios deportivos en el estado va al deporte de las mujeres. Esto refleja un estudio de la Unión Europea 2019 en 22 países, que encontró que el 85% de la cobertura de los medios impresos está dedicada a los atletas masculinos.
Y aunque se han hecho progresos, particularmente durante eventos como la Copa Mundial Femenina de la FIFA o los Juegos Olímpicos, la visibilidad regular y cotidiana sigue siendo una batalla cuesta arriba.
AI amenaza con agravar estas disparidades históricas. Un estudio de 2024 encontró algoritmos entrenados en datos históricos reproducirse e incluso amplificar el sesgo de género.
Los mismos sistemas que podrían democratizar el acceso al contenido deportivo pueden, de hecho, reforzar las viejas desigualdades.
¿Qué se puede hacer?
No podemos apagar el algoritmo. Pero podemos mantenerlo en cuenta.
Se deben requerir plataformas como YouTube, Tiktok y Netflix para someterse a auditorías algorítmicas independientes.
Estos evaluarían si los motores de recomendación de contenido están sistemáticamente subrepresentando el deporte de las mujeres y proponen cambios.
En Europa, la Ley de Inteligencia Artificial, una de las primeras regulaciones integrales de IA del mundo, requiere transparencia y supervisión para aplicaciones de IA de alto riesgo. Australia y otros países deberían considerar obligaciones similares para las plataformas de contenido.
Las organizaciones deportivas y los emisores deben crear caminos intencionales para que los fanáticos descubran el deporte de las mujeres, incluso si no se han comprometido previamente con él.
Eso significa listas de reproducción curadas, historias presentadas y campañas digitales que producen contenido fuera de la burbuja algorítmica habitual del fanático.
Las plataformas deben equilibrar la personalización con la diversidad.
También necesitamos una mejor alfabetización en los medios, especialmente para el público más joven. Se debe alentar a los fanáticos a explorar más allá de lo que les ha servido, buscar canales deportivos de las mujeres y reconocer cuándo el algoritmo está reforzando los hábitos de visualización estrechos.
Enseñar esto en escuelas, clubes deportivos y programas comunitarios podría marcar una gran diferencia.
Una oportunidad para Australia
Australia está bien ubicada para liderar este cambio porque nuestros equipos nacionales femeninos son globalmente competitivos, nuestras ligas nacionales están creciendo y el apetito de los fanáticos está aumentando.
Pero sin visibilidad, este impulso puede desvanecerse. Debemos recordar que los algoritmos no solo reflejan nuestras preferencias, sino que los forman.
En una época en la que la IA puede dictar lo que vemos, la batalla por la atención se vuelve aún más crucial.
Si queremos que el deporte de las mujeres prospere cada semana, debemos asegurarnos de que se ve, escuche y valore en los espacios digitales donde ahora vive Fandom.
Porque en la era de la IA, lo que no vemos puede ser tan poderoso como lo que hacemos.
Proporcionado por la conversación
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Cita: los deportes femeninos están peleando una batalla cuesta arriba contra los algoritmos de las redes sociales (2025, 8 de mayo) Recuperado el 8 de mayo de 2025 de https://techxplore.com/news/2025-05-women-sports-uphill-social-media.html
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