“Leo Lin se encuentra en nuestro avanzado departamento contemporáneo, junto con marcas como Alemais, Auto Portrait, Camilla, Ronny Kobo, Cult Gaia y Patbo”, dice Kelcye Ball, vicepresidente senior, gerente general de marketing, listo para usar en Bloomingdale’s. “Comparte su ambiente elevado y femenino, pero se destaca con su enfoque escultórico e impresiones vibrantes”.
Para el Lin suavemente hablado, el éxito australiano nunca fue el juego final. Estados Unidos siempre estaba en la mira.
“Realmente me encantaría ver a Leo Lin en todos los mejores minoristas del mundo”, dice Lin. “El éxito en los Estados Unidos es fundamental para el éxito global de Leo Lin, con algunos de los mejores minoristas internacionales con sede en este mercado”.
Persistir con el crecimiento de los Estados Unidos en tiempos desafiantes puede parecer arriesgado. Hay informes de compradores estadounidenses que se comportan con cautela y solo tres marcas de América del Norte están enviando compradores a la próxima Semana de la Moda de Australia: los minoristas en línea FWRD y Moda Operandi y los grandes almacenes Nordstrom.
Dos marcas ya han dejado el horario para la Semana de la Moda Australiana, que comienza el 13 de mayo, Sir y Christian Kimber.
“Los obstáculos son significativos”, dice Robyn Catinella, fundador de la agencia de comunicaciones y la agencia de comunicaciones de moda. “Muchas marcas australianas todavía son relativamente desconocidas en los Estados Unidos, lo que hace que el conocimiento de la marca sea un desafío continuo. La eliminación de la exención de Minimis pronto agregará nuevas presiones, con cada orden con destino a los EE. UU. (No importa cuán pequeño) ahora sea sujeto a las tareas de importación, lo que inevitablemente afectará las estrategias de precios y las tasas de conversión”.
No todo es fatalidad, penumbra y poliéster.
El diseñador de ropa de mujer con sede en Sydney Leo Lin. Crédito: James Brickwood
“A pesar de los desafíos, hay oportunidades reales”, dice Catinella, quien está en la Junta Asesora de la Semana de la Moda de Australia. “Un dólar australiano más débil hace que la exportación sea más favorable y puede ayudar a las marcas a mantenerse competitivas en el precio”.
El Leo Lin Cleo Midi-Dress está disponible en Australia por $ 999, con los clientes de Bloomingdale en los EE. UU. Pagando $ US995 ($ 1553) por el mismo vestido.
“Además, los compradores estadounidenses se sienten cada vez más atraídos por las marcas con un propósito claro, los construidos en torno a la sostenibilidad, la artesanía y la autenticidad”, dice Catinella. “Para las marcas que pueden adaptarse rápidamente, contar una historia fuerte y seguir siendo flexibles en este entorno cambiante, existe un potencial real para el crecimiento”.
Leo Lin se centra en ese crecimiento, con una operación de distribución con sede en EE. UU. Estar en operación en unas pocas semanas. La marca también está mirando más allá de Nueva York, con Texas el estado de mejor rendimiento en su sitio de comercio electrónico. Incluso con los dólares texanos, es un estado que no es lo suficientemente grande como para igualar esos sueños de Lin.
“El soñador en mí quiere dominar el mundo”, dice.
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