Reid y Puma acordaron una extensión de seis años aproximadamente al mismo tiempo, con la compañía anunciando el acuerdo en un video de redes sociales con dos manos contando a seis, el libro finalizado por dos referencias del dedo medio.
El mensaje acompañante fue sucinto una vez más: “Hemos respaldado. Durante seis años más”.
La directora de marketing de Puma, Neysa Goh, dijo que la compañía identificó a Reid temprano como un destacado con su desempeño en el campo, pero también su “confianza y sentido de descaro” que se alineó con su marca.
“Puma se trata de celebrar a nuestros atletas de una manera única y empujar los límites con nuestra creatividad”, dijo Goh a este Masthead.
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“Queremos poder encontrar una manera de trabajar con sus personalidades individuales si podemos, por lo que adaptaremos nuestro enfoque al individuo. Con Harley, él se presenta como un individuo en silencio, pero hay un verdadero fuego y pasión allí. Eso nos permite pensar fuera de la caja, también ayuda que tenga un sentido del humor.
“Es importante para nosotros que nuestros atletas sepan que tenemos la espalda”.
El Grupo Gemba califica a Reid como el segundo jugador más comercializable de la AFL, solo por detrás de Nick Daicos de Collingwood, durante el año pasado, con una metodología que tiene en cuenta el alcance, el interés, la influencia y el impulso.
Reid se clasificó cómodamente como el número 1 en Momentum, tercero en interés y octavo en influencia.
Rennie Gilchrist, consultora senior de marketing en Gemba, dijo que Reid fue un caso ideal para que las empresas “ingresen primero” y establezcan una relación para “darles la mejor oportunidad para cosechar la marca y los beneficios comerciales en el futuro”.
Gilchrist comparó lo que las marcas estaban haciendo con Reid a la decisión del Sanitarium de firmar a Alex de Minaur como su primer tenista “Weet-Bix Kid” hace cinco años, que ha valido la pena con el australiano Blossoming en una estrella de los 10 mejores.
Reid, frente a Caleb Serong, no da un paso atrasado en el campo.
“La comercialización (de Minaur) ha crecido significativamente durante este período, ofreciendo resultados excepcionales para la marca”, dijo Gilchrist. “Sospechamos que los socios de la marca de Harley tienen la misma estrategia en mente”.
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Quizás el mejor ejemplo del atractivo masivo de Reid es cómo otros deportes, incluidos el baloncesto y las carreras de caballos, le pidieron que sirviera como embajador para sus eventos. Hizo eso para el Carnaval de la Copa Caulfield, las Finales de la NBL y el Hoopsfest el año pasado.
El jefe de marketing de la NBL, Ben Jenkins, dijo que el propósito detrás del papel de embajador de Reid era ayudarlos a atraer a nuevos fanáticos, de manera similar a la forma en que involucran a los campeones retirados de la AFL Jack Riewoldt y Eddie Betts.
“Hay un gran cruce entre los fanáticos de la AFL y los fanáticos del baloncesto en general, por lo que aprovechar la creciente base de fanáticos de Harley tenía mucho sentido, en términos de llegar a los fanáticos que pueden no haber estado expuestos o vistos antes”, dijo Jenkins.
“Harley es fanática del baloncesto, y el estado de su marca de culto está bien alineado con los aspectos culturales y de estilo de vida asociados con el NBL”.
La comercialización de Reid también lo aseguró con los gustos de Tempur, The Herdsman Market, Cleanskin Laser y Driphouse, mientras salía de la tienda Perth de Wanderlust en febrero con dos bicicletas electrónicas Ace-X, que, por supuesto, fue documentada para sus 127,000 seguidores de Instagram.
Tony Barlow Perth lo equipó para la noche de premios MVP de la Asociación de Jugadores AFL del año pasado, cuando fue coronado por el mejor jugador de primer año del juego, y también apareció en Kayo Sports para promover UFC 305 en Perth.
Reid es un hombre popular entre las marcas y los clubes AFL por igual.
Los acuerdos comerciales de Reid compensan que cualquier déficit financiero de él es parte del lote original de los 20 mejores reclutas cuyo salario está limitado a su tercera temporada en el nuevo acuerdo de negociación colectiva.
De cualquier manera, está listo para ganar un enorme salario anual sobre su segundo contrato, al norte de $ 1.5 millones, y potencialmente acercándose a $ 2 millones, ya sea que se quede en la costa oeste o regrese a Victoria, donde Hawthorn, Geelong y Essendon se encuentran entre los clubes que esperan atraerlo en casa.
Reid tuvo una excelente primera temporada de AFL.
“Como jugador, vale esto (un salario significativo), como herramienta de marketing, vale la pena … y como posible reclutador, vale eso, no puede poner un precio en eso”, dijo el gran Garry Lyon de Melbourne en Sen of Reid a fines del año pasado.
En otra señal de la popularidad de Reid, su cuenta de Swysh, donde los fanáticos pueden pagar los mensajes de video personalizados de él, se reserva actualmente.
Está demostrando ser natural en anuncios, incluido el consumo de bebidas energéticas V mientras aparece en una promoción de Toyota Hilux.
Reid también protagoniza un nuevo comercial de nutrición óptimo, que está en alta rotación durante las transmisiones de AFL Match, donde se burla de una conferencia de prensa falsa que termina con un guiño mientras empeña una gran tina de proteína en polvo frente a él.
“Sé que he causado algo de dolor, convirtiendo a mis ídolos en rivales, y por eso, lo siento profundamente”, dice Reid por la cámara.
“Entonces, para cualquiera que haya (o sea), o se verá afectado, por mi ‘Don’t Argumenta’; le deseo una recuperación rápida. Con el aislado de proteínas de suero, el ingrediente No.1, a diferencia de otros, el suero de oro nutricional óptimo se absorbe rápidamente en los músculos para ayudar a su recuperación”.
Esa descarga y confianza claramente no solo atraen a Puma.
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