A24 probó por primera vez la reacción de la inteligencia artificial en 2024 cuando lanzó carteles generados por IA para “Civil War”, entonces su lanzamiento más caro hasta la fecha. ¿Por qué una película sobre fotoperiodismo utilizó imágenes generadas artificialmente para promocionarla? ¿No tenía esta película un presupuesto lo suficientemente grande como para no tener que utilizar IA para el marketing? ¿No aprendieron nada de la primera película del director Alex Garland, “Ex Machina”? Otros simplemente odiaron lo que vieron por principio.
Aunque esa reacción se produjo poco después de la animosidad dirigida a AI durante las huelgas de escritores y actores de 2023, los poderes fácticos en A24 seguramente deben haber sabido que esto podría volver a ser una posibilidad.
El lunes, A24 y Google DeepMind anunciaron una asociación que incluye una inversión de 75 millones de dólares de Google como parte de una investigación sobre el desarrollo de flujos de trabajo de IA para filmación. IndieWire intentó poner algo de contexto en lo que realmente era este acuerdo, informando que se trataba estrictamente de una asociación de investigación, no de producción, que no incluía mandatos sobre la producción de películas u otros proyectos específicos de IA, y que los modelos no serían entrenados en A24 IP.
Pero, como señalamos más adelante en un artículo separado, el acceso al proceso interno de A24 es esencialmente todo el juego. La cultura estrictamente guardada de A24 a menudo se considera lo que ha llevado al éxito de la empresa y a su prestigio cultural. Invitar a los hermanos de tecnología de inteligencia artificial de Google a ese terreno sagrado que ayudó a convertir a Barry Jenkins, Ari Aster, Greta Gerwig, Jane Schoenbrun y ahora Kane Parsons en nombres conocidos simplemente no le sienta bien a nadie que haya gastado $ 40 en una vela A24.
“Malditos perdedores. Es hora de que los cineastas dejen de vidriar esta productora intermedia”, se lee en un comentario en un tweet reciente que promociona el tráiler de A24 para “The Debut”, la película de Jesse Eisenberg que no tiene absolutamente nada que ver con la IA y ciertamente no merece atrapar a esos extraviados. “Eres una broma y una vergüenza para el cine. Buena suerte para ocupar esos asientos”, decía otro.
No es difícil encontrar comentarios descontentos en los artículos de IndieWire cada vez que escribimos sobre IA, pero incluso nosotros nos sorprendió la animosidad que vimos hacia las noticias.
“Vístelo como quieras, A24 acaba de vender su alma”. “NEON fue el más real todo el tiempo”. “Qué decepcionante. La IA puede hacer arte y nunca lo hará. Cuanto antes estalle esta burbuja, mejor”. “¡NO A24! ¡Tú fuiste el elegido!” “Adiós A24, no tengo tiempo ni energía para poner excusas para una aspirante a empresa de tecnología que se hace pasar por una empresa de producción”. “Espero que sepáis que estos comentarios de odio no son sólo un problema de relaciones públicas y que con el tiempo no pasarán desapercibidos. Realmente odiamos la IA. Esta es una mala decisión”.
La actriz y cineasta Justine Bateman, que estuvo entre las críticas más acérrimas en línea de la IA durante la huelga de la WGA en 2023, también ha estado llorando tras el anuncio de Google DeepMind.
Es bastante decepcionante que una compañía que acaba de disfrutar de los triunfantes retornos de taquilla de BACKROOMS, incondicionalmente anti-AI de Kane Parsons, haga tal trato.
Todos los directores de A24 deberían prepararse para modificar sus películas en contra de sus deseos con este acuerdo. Google es la empresa… https://t.co/bJ2CRPzq9c
—Justine Bateman (@JustineBateman) 22 de junio de 2026
La acusación de Bateman de que las películas “se modifiquen en contra de sus deseos” es una suposición infundada, pero subraya la profunda desconfianza que siente la gente cuando escucha sobre la pura participación de la IA en el arte en cualquier forma.
A24 dio una declaración a Wired a principios de esta semana reiteró que su asociación con Google DeepMind es para la investigación y que nunca daría por sentadas sus relaciones con los cineastas. A24 ve esto como un medio para dar a los creadores acceso a la próxima ola de herramientas, tal como siempre lo ha hecho, no para exigirles lo que hacen o alterar su trabajo:
“Esta es una asociación de investigación. Estamos trabajando codo a codo con los investigadores de DeepMind para aprender, iterar y construir, teniendo una participación activa en la configuración de nuevas herramientas y flujos de trabajo. Nuestra relación con nuestra audiencia es algo que no damos por sentado. Esta asociación existe porque queremos dictar qué herramientas se construyen para los artistas, y así ellos tienen voz para darles forma en lugar de que se les entreguen herramientas. Preferimos tener un asiento en la mesa que al margen”.
La refutación será que cualquier forma de IA podría o debería ser vista como un robo y es una pendiente resbaladiza hacia la eliminación de los empleos de las personas. Otros señalaron los comentarios recientes de Parsons sobre la IA, que el director de “Backrooms” se refirió a la IA como “podredumbre creativa” y que está intrínsecamente menos interesado en algo generado por ella.
El director Kane Parsons asiste a la proyección especial de Los Ángeles de ‘Backrooms’ de A24 en el Aero Theatre el 7 de mayo de 2026 en Santa Mónica, CaliforniaAmanda Edwards/Getty Images
No ayuda que este drama de A24 llegue después de que Amazon MGM abandonara los derechos de “Artificial”, la nueva película casi terminada de Luca Guadagnino que es una historia al estilo de “Red Social” sobre Sam Altman de OpenAI, una que A24 ahora ha dejado de distribuir. Ha planteado preguntas más importantes sobre la participación de la tecnología en cualquier estudio de Hollywood, y por un tiempo pareció que A24 estaba por encima de que Disney se acercara a OpenAI o Lionsgate entrenara modelos Runway con su IP.
La historia sugeriría que A24 puede capear fácilmente esta controversia. Acaba de tener el mayor éxito de taquilla de su historia con “Backrooms”, y tiene una lista en el horizonte que incluye la película “Primetime” de Chris Hansen y “To Catch a Predator”, protagonizada por Robert Pattinson, una película de “Elden Ring” de Garland, una película biográfica de Anthony Bourdain y, hoy en estreno, la sensación de Sundance de Olivia Wilde, “The Invite”.
Pero pregúntenle a MUBI cómo las controversias sobre financiamiento e inversiones pueden agravarse durante un período prolongado y cambiar para siempre la percepción de una empresa entre algunos de sus seguidores más leales. A24 no tendrá problemas para adquirir o desarrollar películas con cineastas interesantes por esto, pero de repente se sienten mucho menos interesantes.
