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En la cúspide del invierno, la diseñadora alemana Lesleigh Jermanus está segura de que un islote, frente a una isla, frente a la costa de España, es el lugar perfecto para exhibir la moda australiana.
Dejando las nubes grises en casa, Jermanus empacó sus maletas con vestidos de red verdes que ofrecen poca resistencia a la brisa cálida y estampados florales de Rorschach que justifican gafas de sol, para el segundo desfile internacional de la marca en Ilia Dei Rei, en Menorca.
“¿Quién no quiere venir a una hermosa isla soleada y tirarse al mar?” Jermanus pregunta antes del inicio del desfile de la colección resort 2027 el miércoles.
“Creo que hay que tener un poco de locura para estar en esta industria”, dice Lesleigh Jermanus antes del desfile de Alemais Resort 2027 en España. “Tiene esa fluidez”, dice el diseñador Lesleigh Jermanus sobre la última colección de Alemais. Desfile de Alemais resort 2027 en España. “Te sientes fuerte, poderoso pero muy libre”, dice Lesleigh Jermanus sobre la colección Alemais resort 2027.
El año pasado, la marca organizó su primer desfile internacional en Marrakech, atrayendo compradores, prensa y consiguiendo un lugar en la lista Business of Fashion 500, un equivalente mejor vestido de las 100 personas más influyentes de Time.
“Me quedé boquiabierto cuando se anunció esto”, dice Jermanus, que figuraba junto a Zimmermann y Aje. “Esa inclusión fue gratificante, estar junto a personas que has admirado durante tanto tiempo.
“Deben haber visto la feria de Marrakech, lo que significa que vale la pena correr riesgos como marca. Con un crecimiento increíblemente constante, principalmente en el mercado internacional, debemos seguir poniendo nuestra energía allí, sin descontar el mercado local y su lealtad. Hay espacio para ambos”.
Los eventos internacionales han sido parte de la estrategia de crecimiento de Zimmermann durante años, y la marca se prepara para mostrar su colección resort en Antibes esta semana. Chanel presentó su desfile resort en Biarritz y Dior viajó a Los Ángeles.
La diseñadora alemana Lesleigh Jermanus hace una reverencia después de su desfile Resort 2027.
“Tienes que elegir dónde pones tu energía”, dice Jermanus. “Tuve FOMO mirando la Semana de la Moda Australiana. Al final, somos australianos de principio a fin”.
Con 741 distribuidores en todo el mundo, la mayoría en Estados Unidos y Europa, incluidas tiendas temporales en los grandes almacenes Harrods y Harvey Nichols de Londres, recibir compradores en el hemisferio norte es tanto una cuestión de estrategia como de sol.
Eso no significa que todo salga siempre según lo planeado.
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“Nuestras tiendas de Oriente Medio no pudieron aceptar pedidos durante un tiempo. Tenemos envíos en los almacenes”, dice Jermanus. “Hacer negocios en los mercados internacionales es una realidad, pero siempre tengo la esperanza y el optimismo de que las cosas evolucionen y avancen. Una cosa puede salir mal aquí y salir bien en otro lugar”.
Todo salió bien en Ilia Dei Rei, en una colección inspirada en la cerámica de la artista mallorquina Sophie Wahlquist.
Antes de lanzar Alemais en 2021, Jermanus se consolaba con la cerámica durante los confinamientos por el COVID-19.
“Si miras la cerámica, cuando está seca, adquiere ese brillo y texturas que hemos tratado de emular en la ropa”.
Seguramente hay un camino más fácil hacia la pista que a través de un horno.
“Sería mucho más fácil para el equipo si empezáramos con el mismo proceso, como una receta”, dice Jermanus. “Desafortunadamente, no sucede así. Si no estoy asustado por algo que estamos haciendo, no estamos evolucionando la marca.
“Siento que tengo que confiar en eso”.
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