El director ejecutivo en funciones de Sonos, Tom Conrad, revela por qué el rumoreado transmisor con nombre en código “Pinewood” nunca llegó a producción. Incluso si lo hiciera, supuestamente costaría cuatro veces más.
En una entrevista con BloombergTom Conrad se sumerge en las ofertas actuales de Sonos luego de un par de años increíblemente difíciles. La compañía ha estado notablemente silenciosa después del lanzamiento fallido de una aplicación que dejó a los parlantes y otros productos con errores y problemas que afectaron la experiencia.
El director ejecutivo sacó a la luz algunos detalles sobre un proyecto al que llamó Pinewood. Se suponía que era un AppleTV y Google Chromecast, en ese momento, competidor que ofrecía una experiencia de transmisión optimizada para usuarios con grandes planes para funciones dentro de su propio ecosistema.
Según Conrad, Sonos decidió desmantelar el proyecto del streamer tras una especie de reelaboración. Se estaban creando nuevos equipos con grupos de software y hardware más simples para centrarse en la calidad dentro del nuevo alcance de la empresa.
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Pinewood tenía una fecha de lanzamiento fijada, pero el CEO señala que las limitaciones de personal impidieron que se hiciera realidad. Según él, Pinewood ni siquiera estaría disponible ahora si hubiera suficiente personal.
El proyecto fue reportado originalmente a principios de 2025, cuando se rumoreaba que el dispositivo de transmisión costaría entre $ 200 y $ 400 y se esperaba una fecha de lanzamiento para mediados de año. En el extremo superior, esa estrategia de precios implica algo más premium que cualquier otra cosa en el espacio del consumidor. A modo de comparación, el Transmisor de Google TV (4K) cuesta $99, mientras que la Nvidia Shield 4K se vendía por $199 en el lanzamiento.
En ese momento, se rumoreaba que la caja de transmisión funcionaba con parlantes y barras de sonido patentados de Sonos sin cableado, además de servir como un dispositivo eARC para transmitir señales desde consolas y otros dispositivos. Por lo que parece, Sonos tenía grandes esperanzas.
Una vez que Tom Conrad asumió el cargo de director ejecutivo, se tomó la decisión de cancelar el proyecto. Ya no estaba sobre la mesa emprender un proyecto de software completamente nuevo y la empresa quería “restablecer las expectativas”. Conrad afirma que el objetivo era “ejecutarlo bien”, por lo que la empresa decidió no seguir adelante.
Esto se produce cuando las cosas parecen estar mejorando para la empresa. Después de lanzar de la nada un par de opciones profesionales para el hogar, la compañía anunció recientemente un nuevo altavoz portátil de 300 dólares. Si bien no es un dispositivo de transmisión, parece encajar muy bien con la cartera de la compañía.
H/T 9to5Mac
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